6月18日，亞馬遜后臺通知：要求產品標簽必須包含完全相同的產品名稱，否則產品很可能被亞馬遜倉庫拒收。

同時在亞馬遜新聞中心也發(fā)布了這一消息：

標題為 ASINs violating Amazon title guidelines to be suppressed from search

內容大意為：

自7月22日起，亞馬遜將標題不符合亞馬遜產品標題規(guī)則的ASIN從亞馬遜搜索結果中屏蔽！

因為我們的調查結果顯示：不符合我們規(guī)則的標題會造成比較差的用戶體驗。請于7月15日之前參考亞馬遜物流商品名稱要求，檢查自己的產品標題是否符合規(guī)則。

截至目前，該消息已經有8.2K瀏覽，252條回復，雖然留言的賣家的反應不盡相同，但是大多數(shù)賣家都表達了質疑和不滿。

小編整理出了主要有以下幾種：

A 有賣家表示：“這是我非常希望看到強制執(zhí)行的一個亞馬遜指南，這網(wǎng)站上的一些標題是徹頭徹尾的可笑?！?/p>

B 有賣家則擔心這將會是“殺蟲劑事件”的重演，極度懷疑亞馬遜的自動化系統(tǒng)或機器人能正確識別兼容和不兼容的標題，最終造成誤殺！

C 另有賣家對亞馬遜的動機提出質疑：“亞馬遜這是想打壓第三方賣家，以提升他們自己的品牌和產品銷量”

D 銷售圖書的賣家就更惆悵了：“書名也不是我們能控制的啊，咱總不能把書名改了吧”

還有自媒體爆料稱，亞馬遜在官方論壇更新了新政信息后，直接被賣家鋪天蓋地的評論淹沒了，甚至到了控制不住的地步，直接禁言了整個官方論壇，改為只讀模式。

亞馬遜在論壇發(fā)出通知：19日早11點到晚8點論壇啟用只讀模式（無法進行回復發(fā)言等操作）

那我們再來好好看看亞馬遜這項新政關于產品標題的要求商品名稱指南

1、長度：通常最多使用50個字符。不過某些商品分類允許使用長一點的名稱，因此賣家需要遵守針對特定分類的說明。

2、大寫：

每個單詞的首字母要大寫；

不要全部使用大寫字母；

連詞（and、or、for）和冠詞（the、a、an）不得大寫；

請勿將少于5個字母的介詞（in、on、over、with）大寫。

3、數(shù)字符號

使用阿拉伯數(shù)字（2，而非二）；

拼寫出測量單位（6英寸，而非6）；

請勿使用符號，如！、？、$等；

請勿使用1類高位ASCII字符；

4、商品信息

在變體的子ASIN中包含尺寸和顏色；

請勿包含價格或促銷信息，如“降價銷售”或“免費配送”；

請勿使用主觀性評價用語，如“熱銷商品”或“暢銷商品”；

不得在品牌貨制造商信息中使用賣家名稱，除非賣家的商品為自有品牌。

注意：將特定于商品的信息（如“great workout”）移至ASIN的商品描述匯總，或將其包含在關鍵詞中。

使用變體關系的商品名稱

在變體關系中，僅父ASIN的商品名稱顯示在詳情頁面上，買家將該ASIN添加到購物車后，系統(tǒng)將顯示所選子ASIN的商品名稱，因此請務必在子ASIN的商品名稱中加入變體屬性（例如尺寸和顏色）

父ASIN的商品名稱示例：Crocs Beach Clog

子ASIN的商品名稱示例：Crocs Beach Clog，Lime，Medium（Women’s 8-9 M US/Men’s 6-7 M US）

上述規(guī)定中，標題不超過50字符并不是指所有類目，有些類目是可以使用長一些的標題的，賣家朋友點擊該頁面了解類目詳情：

鞋類、手提包和太陽鏡商品輸入數(shù)據(jù)模板常見問題

母嬰分類

服裝、配飾和箱包

消費類電子產品

藝術品

照明

工具和家居裝修

視頻游戲和軟件

珠寶首飾

注意：亞馬遜當前并沒有給出完整的提醒和修改的功能，也就是說即便賣家標題違規(guī)被禁止搜索，很可能賣家自己也無從得知。即便是知道了違規(guī)，但是亞馬遜也不會提醒賣家具體是哪里違規(guī)，讓賣家進行修改重新展現(xiàn)。

小編提醒：賣家朋友們可以自己開case咨詢客服，弄清楚自己類目的具體要求，避免踩雷！