去年10月份，Wish出臺(tái)了開店保證金政策，2018年10月1日0時(shí)（世界標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間）以后完成注冊(cè)流程的所有商戶賬戶以及非活躍商戶賬戶都被要求繳納2000美元的店鋪預(yù)繳注冊(cè)費(fèi)，對(duì)于Wish的這項(xiàng)政策，小編猜測(cè)可能是出于幾方面原因：

一、督促賣家保持店鋪活躍度

之前入駐Wish的門檻可以說是很低的，因此存在不少只是做兼職的賣家，但現(xiàn)在平臺(tái)建議商戶專注于店鋪管理，并隨時(shí)監(jiān)控店鋪表現(xiàn)，以避免被判定為“非活躍”。

二、鋪貨大戰(zhàn)

wish的上新鋪貨模式，非常利于新店的起步。但是大量的上新、鋪貨雖然有利于新店的起步，但同樣也容易導(dǎo)致店鋪“死掉”。對(duì)于wish賣家來說，雖然鋪貨量大，但是肯定不會(huì)每一款產(chǎn)品都有足夠的備貨，所以在出單時(shí)難以達(dá)到平臺(tái)的物流要求，店鋪被關(guān)也是預(yù)料之中的事。

三、要做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

現(xiàn)在的wish算法變了，天天上新不一定有流量，只有流量也并不意味著高枕無憂。對(duì)于有一定銷售數(shù)據(jù)積累，有一定運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的wish賣家來說，雖然上新也需要每天堅(jiān)持，但當(dāng)每天上新已經(jīng)不能滿足店鋪的運(yùn)營(yíng)需求的時(shí)候，要考慮做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

目前已有賣家因這項(xiàng)政策受到影響。

近日，有不少賣家反饋?zhàn)约旱腤ish賬號(hào)被判定為“非活躍賬號(hào)”，需要提交部分店鋪信息重新認(rèn)證，如果該賬號(hào)之前沒有繳納注冊(cè)費(fèi)，則需要再補(bǔ)交2000美金店鋪預(yù)繳注冊(cè)費(fèi)激活，才能重新開店交易。

根據(jù)Wish此前發(fā)布的官方政策來看，店鋪的“非活躍”狀態(tài)是由多種原因?qū)е碌?，因此平臺(tái)建議商戶專注于店鋪管理，并隨時(shí)監(jiān)控店鋪表現(xiàn)，以避免被判定為“非活躍”。

此外，Wish方面同時(shí)表示，未來同質(zhì)化產(chǎn)品、泛鋪貨店鋪將面臨更激烈的流量競(jìng)爭(zhēng)和運(yùn)營(yíng)瓶頸，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)狀況不佳的店鋪或?qū)⒈慌袨椤胺腔钴S賬戶”及面臨流量分配減少的潛在風(fēng)險(xiǎn)。也就是說，那些長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)狀況不佳的賣家不僅要面臨繳納2000美金保證金的危險(xiǎn)局面，或還處于流量分配減少的尷尬境地，真是雙重暴擊，提高運(yùn)營(yíng)能力迫在眉睫。

上個(gè)月，Wish平臺(tái)發(fā)郵件告知賣家平臺(tái)推出新的項(xiàng)目“店鋪排名”。郵件中顯示，店鋪排名是基于商家在用戶體驗(yàn)和政策合規(guī)性方面的表現(xiàn)，并且是被定期評(píng)估的。據(jù)介紹，店鋪排名層級(jí)包括：活躍、白銀、黃金和鉑金四個(gè)等級(jí)。詳情可查看《Wish“店鋪排名”項(xiàng)目常見問題大盤點(diǎn)》。

從2019年5月8日起，擁有鉑金排名的店鋪能享受到每月可高達(dá)500萬個(gè)免費(fèi)產(chǎn)品流量的福利；擁有白銀或者黃金排名的店鋪或能享受到免費(fèi)產(chǎn)品流量的福利；而擁有活躍排名的店鋪則沒有資格享受流量福利。

Wish官方建議，擁有活躍排名的商家店鋪應(yīng)提高其用戶體驗(yàn)表現(xiàn)及政策合規(guī)性，以爭(zhēng)取將來有資格獲取更高的店鋪排名。

這也就是說，如果店鋪被判定為“非活躍”賬戶，基本上就與這500萬個(gè)免費(fèi)產(chǎn)品流量無緣了。既要繳納2000美元保證金，又錯(cuò)失免費(fèi)流量，這對(duì)賣家們來說絕對(duì)是雙重打擊。

所以小編建議賣家朋友們，還是遵循平臺(tái)規(guī)則，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，更多地關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和店鋪表現(xiàn)吧。