想要了解更多YouTube上的用戶是如何與你的頻道互動(dòng)嗎？想知道哪些YouTube視頻鏈接可以帶來(lái)了最多的網(wǎng)站流量嗎？在本文中，帶大家了解一下如何設(shè)置Google Analytics來(lái)分析和評(píng)估YouTube營(yíng)銷的有效性。

使用Google Analytics跟蹤YouTube數(shù)據(jù)

Google Analytics可以通過(guò)兩種方式跟蹤你的YouTube流量。你可以跟蹤訪問(wèn)YouTube頻道的用戶以及從YouTube訪問(wèn)你網(wǎng)站的用戶。

當(dāng)你跟蹤YouTube頻道流量時(shí)，你可以查看訪問(wèn)者，他們來(lái)自哪里以及他們使用頻道的哪些部分（例如他們播放的播放列表或他們?nèi)绾螌?duì)視頻進(jìn)行排序）。如果你擁有大量訂閱者并通過(guò)你的頻道管理你的業(yè)務(wù)，這將非常有用。如果你沒(méi)有很多訂閱者，那么在你擴(kuò)展頻道時(shí)設(shè)置頻道跟蹤會(huì)很有幫助。

無(wú)論你的頻道有多少個(gè)訂閱者，跟蹤從YouTube到你網(wǎng)站的流量都很有用。在這種情況下，Google Analytics會(huì)跟蹤點(diǎn)擊YouTube上的鏈接訪問(wèn)你網(wǎng)站的用戶。該鏈接可能會(huì)顯示在YouTube頻道描述或卡片中。設(shè)置此跟蹤后，你可以評(píng)估YouTube營(yíng)銷是如何幫助你實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)銷目標(biāo)。

1、了解用戶如何找到你的YouTube頻道

要跟蹤訪問(wèn)你頻道的YouTube用戶，需要隔離你在Google Analytics中跟蹤的流量。為此，Ueeshop建議大家可以使用僅顯示YouTube流量的過(guò)濾器視圖，或者設(shè)置一個(gè)根據(jù)特殊跟蹤ID跟蹤用戶的屬性。然后，你可以查看用戶如何查找你的頻道并與之互動(dòng)。

（1）在Google Analytics中設(shè)置跟蹤YouTube頻道

要設(shè)置過(guò)濾器視圖，先點(diǎn)擊Google Analytics左下角的Admin（齒輪圖標(biāo)）。然后單擊右上角的“創(chuàng)建視圖（Create View）”。在顯示的表單中，為視圖指定名稱、選擇時(shí)區(qū)，然后單擊“創(chuàng)建視圖”按鈕。

接下來(lái)，創(chuàng)建一個(gè)只允許YouTube流量通過(guò)的過(guò)濾器。在“管理”屏幕的“視圖”列中，確保選中了視圖，然后單擊“過(guò)濾器（Filters）”。單擊“添加過(guò)濾器（Add Filter）”按鈕后，為過(guò)濾器命名并選擇“自定義”。

出現(xiàn)自定義設(shè)置時(shí)，選擇“include”，從“篩選字段”下拉菜單中選擇“hostname”，然后在“Filter Pattern”框中鍵入“youtube”。然后單擊“保存”。

有些人發(fā)現(xiàn)創(chuàng)建屬性來(lái)獲取跟蹤ID比設(shè)置視圖和過(guò)濾更容易。通過(guò)Google Analytics管理頁(yè)面設(shè)置屬性后，單擊“跟蹤信息”，然后單擊“屬性”列中的“跟蹤代碼”。然后復(fù)制“跟蹤代碼”屏幕上顯示的唯一ID。

接下來(lái)，你需要將該ID添加到你的YouTube頻道。在YouTube中，打開頻道設(shè)置，然后點(diǎn)擊查看其他功能鏈接。當(dāng)Creator Studio打開時(shí)，單擊“Channel”，然后單擊左側(cè)邊欄中的“高級(jí)”。向下滾動(dòng)到“高級(jí)”屏幕的底部，然后將復(fù)制的ID粘貼到Google Analytics媒體資源跟蹤ID字段中。完成后，單擊“保存”。

（2）分析Google Analytics中的YouTube頻道流量

當(dāng)你的頻道擁有大量用戶時(shí)，Google Analytics報(bào)告可以告訴你用戶如何查找和使用你的YouTube頻道。你首先確保篩選后的視圖被選中(如果您創(chuàng)建了視圖)來(lái)查看此信息。

提醒大家，如果要查看這些報(bào)告跟蹤的網(wǎng)頁(yè)，點(diǎn)擊Google Analytics左側(cè)邊欄中的“行為（Behavior）”選項(xiàng)。從“行為”報(bào)告選項(xiàng)中選擇“網(wǎng)站內(nèi)容”，然后選擇“所有頁(yè)面（All Pages）”。“所有頁(yè)面”報(bào)告僅列出頻道URL。雖然Ueeshop給出的下面示例中沒(méi)有很多頻道用戶，但你可以看到僅跟蹤頻道頁(yè)面以及用戶選擇的播放列表和視圖。

要查看用戶如何找到你的YouTube頻道，請(qǐng)點(diǎn)擊左側(cè)邊欄中的“Acquisition ”。選擇所有流量，然后打開來(lái)源/媒體（Source / Medium）報(bào)告。如果你有大量YouTube訪問(wèn)者，則“來(lái)源/媒介”列會(huì)列出不同的流量來(lái)源，例如直接流量或Google自然搜索結(jié)果。此信息可幫助你確定不同的推廣渠道方式。

2、跟蹤YouTube鏈接指向網(wǎng)站的點(diǎn)擊量

Google Analytics還可以跟蹤點(diǎn)擊YouTube上指向你網(wǎng)站鏈接的用戶。對(duì)于你添加到Y(jié)ouTube視頻中的每個(gè)鏈接，首先需要設(shè)置一個(gè)UTM跟蹤代碼，以便Google Analytics能夠標(biāo)記特定的流量來(lái)源。Ueeshop建議你縮短添加到Y(jié)ouTube的鏈接。通過(guò)正確的鏈接設(shè)置，你可以在“Source / Medium”中分析你的流量。

（1）為YouTube視頻創(chuàng)建自定義的短URL鏈接

由于帶有UTM標(biāo)記的鏈接很長(zhǎng)，因此Ueeshop建議賣家縮短添加到Y(jié)ouTube的鏈接。短鏈接易于閱讀和遵循。為了說(shuō)明，Ueeshop自定義一條短鏈接，它們都以https://measure.tips/開頭，然后是一段短代碼，重定向到帶有UTM標(biāo)記的較長(zhǎng)目標(biāo)URL。

（2）在Google Analytics中分析從YouTube到你網(wǎng)站的流量

在Google Analytics中，你可以通過(guò)“Source/Medium”報(bào)告，只顯示YouTube流量。為此，請(qǐng)?jiān)谧髠?cè)邊欄中選擇“Acquisition”。單擊所有流量，然后單擊Source/Medium。

在顯示的“Source/Medium”報(bào)告中，在搜索框中輸入“youtube”，將“Source/Medium”列限制為來(lái)自YouTube的點(diǎn)擊次數(shù)。這樣你就會(huì)只看到Y(jié)ouTube流量。

雖然Google Analytics無(wú)法向你顯示某用戶觀看的特定視頻，但是你可以設(shè)置UTM標(biāo)記來(lái)告訴你有關(guān)特定視頻或你想知道的任何內(nèi)容的詳細(xì)信息。例如，設(shè)置了UTM標(biāo)簽，這樣就可以知道YouTube中鏈接的位置以及用戶正在觀看的視頻系列。

要在“Source/Medium”報(bào)告中查看UTM標(biāo)記，將關(guān)鍵字顯示為輔助維度。只需單擊“輔助維度”按鈕，搜索術(shù)語(yǔ)“關(guān)鍵字”，然后從顯示的列表中選擇“關(guān)鍵字”選項(xiàng)。在下面Ueeshop給出的示例中，UTM標(biāo)記中的“ww”顯示，用戶觀看了Workshop Wednesday系列中的一個(gè)視頻。

要查看用戶訪問(wèn)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，請(qǐng)將“來(lái)源/媒介（Source/Medium）”報(bào)告中的“輔助維度”選項(xiàng)更改為“目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)”選項(xiàng)。

如果你在Google Analytics中設(shè)置目標(biāo)，例如向購(gòu)物車添加商品或進(jìn)行購(gòu)買，你還可以查看YouTube營(yíng)銷對(duì)這些目標(biāo)的支持情況。只需從“來(lái)源/媒介（Source/Medium）”報(bào)告中的“轉(zhuǎn)化”下拉列表中選擇要分析的目標(biāo)即可。

Google Analytics不會(huì)顯示人們正在觀看的特定視頻，查看該信息的最簡(jiǎn)單方法是查看YouTube中的分析。對(duì)于每個(gè)視頻，YouTube分析工具可以告訴你有多少用戶觀看了視頻，觀看了多少個(gè)視頻，以及有多少用戶點(diǎn)擊了“贊”按鈕。

Ueeshop指出如果你想在Google Analytics中查看每個(gè)視頻的分析，可以使用UTM標(biāo)記。但是，在本文所示的示例中，UTM標(biāo)記的目的是顯示YouTube中有關(guān)標(biāo)記位置以及視頻顯示系列的詳細(xì)信息。

通過(guò)使用Google Analytics來(lái)跟蹤YouTube在你的頻道和網(wǎng)站上的流量，你可以了解更多關(guān)于用戶如何找到你的頻道，以及某些類型的視頻如何幫助你實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

你在Google Analytics中看到相關(guān)數(shù)據(jù)的設(shè)置過(guò)程相當(dāng)簡(jiǎn)單。Ueeshop提醒大家如果要查看人們?nèi)绾握业侥愕念l道，設(shè)置篩選視圖或?qū)傩浴Ｒ榭磸哪愕念l道到你的網(wǎng)站流量，設(shè)置UTM標(biāo)記和短鏈接。在此基礎(chǔ)上，你可以修改來(lái)源/媒體報(bào)告的視圖，來(lái)評(píng)估和優(yōu)化你的YouTube營(yíng)銷。