
每個(gè)搜索引擎都是一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),用戶(hù)的每次搜索,都是對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)的一次查詢(xún)。既然是數(shù)據(jù)庫(kù),就有其內(nèi)在的計(jì)算規(guī)則。
拿谷歌舉例來(lái)說(shuō),當(dāng)我們搜索“machinery factory”的時(shí)候,谷歌會(huì)首先鎖定包含這兩個(gè)單詞組合的數(shù)據(jù)(網(wǎng)站/頁(yè)面),再根據(jù)這些頁(yè)面的綜合表現(xiàn),如:相關(guān)度、原創(chuàng)性、內(nèi)容質(zhì)量、外鏈、社媒提及、時(shí)間、密度等等,得出一個(gè)排名次序,然后將結(jié)果展示在搜索結(jié)果頁(yè)面(SERP)中。
所以,一個(gè)站點(diǎn)在搜索引擎中是否有排名,排名的先后次序,都和關(guān)鍵詞有著莫大的關(guān)系。
1、收集關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)
在制作具體的網(wǎng)站頁(yè)面之前,我們就應(yīng)該完成關(guān)鍵詞的分析和采集工作。收集這些信息,我們可以頭腦風(fēng)暴也可以利用工具。
01、團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴
我們先將團(tuán)隊(duì)的小伙伴聚集到一起,圍繞該項(xiàng)目進(jìn)行集體討論,可以從品牌、行業(yè)、類(lèi)目、產(chǎn)品、功能、參數(shù)、特色、使用等方面展開(kāi),盡量窮舉所有可以沾邊的關(guān)鍵詞。
許多人一上來(lái)就會(huì)用各種工具抓取和分析,往往忽略了其實(shí)我們自己才是對(duì)項(xiàng)目最了解的一群人,所以我們應(yīng)該將頭腦風(fēng)暴這個(gè)方法放到最前面,先挖掘身邊的寶藏。
02、專(zhuān)業(yè)的工具
我在這里會(huì)盡量多列舉一些,包括但不限于以下幾個(gè)。
Google Keywrod Planner
https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner
谷歌的官方工具,可以免費(fèi)使用,能夠查看關(guān)鍵詞的詳細(xì)數(shù)據(jù),包括搜索量、競(jìng)爭(zhēng)度、搜索區(qū)域、廣告出價(jià)等,是必須優(yōu)先掌握的一個(gè)工具。
Google Trends
https://trends.google.com
完全免費(fèi),它可以用來(lái)查詢(xún)某個(gè)詞在特定時(shí)間和區(qū)域的搜索量和搜索趨勢(shì)。如果發(fā)現(xiàn)一個(gè)詞的搜索量在逐年上漲,那么毫無(wú)疑問(wèn)它就是一個(gè)值得使用的詞,因?yàn)樵絹?lái)越多的人在搜索這個(gè)詞。我們還可以利用它對(duì)比多個(gè)關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)一目了然,便于選擇。
longtailpro.com
https://longtailpro.com
收費(fèi)工具。可以免費(fèi)試用7天,但需要綁定信用卡。雖然很貴且試用條件不友好,但它是目前市場(chǎng)上功能最強(qiáng)大的關(guān)鍵詞工具。如果有預(yù)算的話(huà),值得入手。
SEMRush
https://www.semrush.com/sem/
收費(fèi),試用版可試用7天。內(nèi)含多個(gè)強(qiáng)大的工具,是目前使用范圍最廣的付費(fèi)工具。
KWFinder
https://kwfinder.com
免費(fèi)版7天內(nèi)每天可查詢(xún)5次,可顯示關(guān)鍵詞的搜索量、出價(jià),還有KWFinder專(zhuān)門(mén)給出的關(guān)鍵詞難度系數(shù)(KD)。理論上,KD值越小,排名越容易,我們應(yīng)盡量選擇KD值小于30的詞作為目標(biāo)詞。
Moz Keyword Explorer
https://moz.com/explorer
免費(fèi)版每月可以查詢(xún)10次,會(huì)顯示詳細(xì)的關(guān)鍵詞搜索量、擴(kuò)展詞、廣告出價(jià)、難度系數(shù)等。
keywordseverywhere.com
https://keywordseverywhere.com
谷歌Chrome瀏覽器插件,完全免費(fèi)。利用它可以在搜索結(jié)果頁(yè)顯示更多相關(guān)關(guān)鍵詞,還有相應(yīng)的搜索量和CPC出價(jià)。
keywordtooldominator.com
https://www.keywordtooldominator.com
免費(fèi)版每天可以搜索3次。專(zhuān)業(yè)搜索各個(gè)搜索引擎的下拉詞,也叫做相關(guān)詞、聯(lián)想詞。比如我們搜索“進(jìn)出口”這個(gè)詞,下面就會(huì)出現(xiàn)很多相關(guān)的提示詞,“進(jìn)出口公司”“中國(guó)進(jìn)出口數(shù)據(jù)”等等,使用它可以得到特定關(guān)鍵詞的相關(guān)下拉詞。
answerthepublic.com
https://answerthepublic.com
這是一款十分有個(gè)性的關(guān)鍵詞工具,可以被用來(lái)從消費(fèi)者的角度分析和關(guān)鍵詞相關(guān)的各個(gè)方面的指數(shù),是拓展關(guān)鍵詞的好工具??上У氖?,免費(fèi)版僅能查看英國(guó)數(shù)據(jù),查看其他國(guó)家的數(shù)據(jù)就需要付費(fèi)了。
keywordtool.io
https://keywordtool.io
收費(fèi)。不過(guò)也有免費(fèi)版,雖然免費(fèi)版看不到具體的搜索量和出價(jià)信息,但是可以看到所有詞匯列表,可以用來(lái)當(dāng)作擴(kuò)展關(guān)鍵詞的工具。
seo.danzambonini.com
http://seo.danzambonini.com/
免費(fèi)。關(guān)鍵詞組合工具,最多可以將3組關(guān)鍵字組合在一起,窮舉出所有可能的組合。
以上所列舉的工具,都有不同的側(cè)重點(diǎn),靈活組合各個(gè)工具,可以最大化地收集到目標(biāo)關(guān)鍵詞和它們的數(shù)據(jù)。對(duì)于某些付費(fèi)的工具,單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)的成本不算低,可以考慮購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)版,方法是到谷歌搜索”SEO Tools Groupbuy”,就會(huì)找到很多提供工具團(tuán)購(gòu)方案的網(wǎng)站,選擇一個(gè)工具和價(jià)格都符合當(dāng)前需求的即可。
2、按照各項(xiàng)指數(shù)分組關(guān)鍵詞
通過(guò)上面的步驟收集而來(lái)的關(guān)鍵詞往往是一個(gè)或多個(gè)Excel表格,里面包含關(guān)鍵詞、搜索量、出價(jià)、相關(guān)詞等要素。在這個(gè)基礎(chǔ)上,我們應(yīng)再根據(jù)實(shí)際需求,將這些詞分為若干個(gè)組,以便在不同的場(chǎng)景中使用。
核心詞組:選定5~10個(gè)最重要的詞,要符合核心相關(guān)、搜索量大、競(jìng)爭(zhēng)度低等特征,因?yàn)檫@些詞要出現(xiàn)在所有地方,最大化覆蓋;
類(lèi)目詞組:如果有多個(gè)類(lèi)目的產(chǎn)品,則需要根據(jù)不同的類(lèi)目,將關(guān)鍵詞分組,以便讓關(guān)鍵詞集中且相關(guān);
廣告詞組:如果要做谷歌等搜索引擎的CPC廣告,則應(yīng)該創(chuàng)建該分組,其中包含核心詞、競(jìng)品詞(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌和主要特征等)、搜索量大相關(guān)度高的詞、搜索量小但出價(jià)低的詞;
長(zhǎng)尾詞組:數(shù)量最多的一組,將那些長(zhǎng)度在4+以上但是搜索量大的單詞盡可能多地收錄到這一組,同時(shí)要注意相關(guān)度;
排除詞組:除了關(guān)注想要的那些詞,同時(shí)也要注意那些明顯不相關(guān),但是卻出現(xiàn)在了列表中的詞。將這些詞加入到廣告的排除詞列表中,可以有效地優(yōu)化廣告的ROI,得到更多回報(bào)。
在整理關(guān)鍵詞的過(guò)程中,一定會(huì)遇到各種你自己都意想不到的詞,這其實(shí)是個(gè)學(xué)習(xí)和了解產(chǎn)品甚至行業(yè)的機(jī)會(huì)。整理關(guān)鍵詞不是一勞永逸的事情,它是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,以上的步驟需要我們不斷重復(fù),經(jīng)常讓關(guān)鍵詞迭代,讓列表常保新鮮才能達(dá)到好的推廣效果。
3、考慮加入問(wèn)題詞和決策詞
獨(dú)立站的主要流量來(lái)源是SEO、SEM、SNS三大渠道。在SEO的場(chǎng)景中,很多用戶(hù)除了搜索關(guān)鍵詞本身,還會(huì)加入一些查詢(xún)字符串,比如:“how to”“where to”“when is the best time to”“who is”等等。
舉例來(lái)說(shuō),我們的核心詞是“food machinery”,除了這個(gè)關(guān)鍵詞之外,發(fā)布的內(nèi)容中,還應(yīng)該包含:“where to import food machinery”“who exports food machinery”這樣的詞,因?yàn)檫@些就是用戶(hù)實(shí)際在搜索的詞,合理地部署,會(huì)極大增加關(guān)鍵詞的曝光和排名。
4、將關(guān)鍵詞部署到頁(yè)面中
我們有了關(guān)鍵詞列表,也進(jìn)行了分組之后,就可以將關(guān)鍵詞部署到頁(yè)面內(nèi)。不同的建站程序有不同的部署方法,大部分都在頁(yè)面中的某個(gè)地方留了入口用于輸入關(guān)鍵詞。
另外,部署關(guān)鍵詞的時(shí)候,還應(yīng)該注意一個(gè)概念:關(guān)鍵詞密度。搜索引擎認(rèn)為一個(gè)頁(yè)面中某個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率在3%-7%是健康的,也就是說(shuō),如果我們想鎖定一個(gè)關(guān)鍵詞重點(diǎn)推廣,太多或者太少都不是好事。
一般來(lái)說(shuō),文章或者頁(yè)面中的產(chǎn)品描述,只要符合“主一副二正文三”的規(guī)則,也就是:標(biāo)題出現(xiàn)1次,副標(biāo)題出現(xiàn)2次,正文中出現(xiàn)3次,都是可以達(dá)到關(guān)鍵詞密度要求的。
對(duì)于這些重點(diǎn)關(guān)鍵詞,我們還可以用加粗、下劃線(xiàn)、斜體等符號(hào)標(biāo)注一下,也能讓搜索引擎注意到這些是重點(diǎn),優(yōu)先考慮索引。
頁(yè)面關(guān)鍵詞密度檢測(cè)工具
https://www.prepostseo.com/keyword-density-checker
https://smallseotools.com/keyword-density-checker/
https://www.internetmarketingninjas.com/seo-tools/keyword-density/
到這里,關(guān)鍵詞的部分就可以告一段落,我們接下來(lái)討論的是如何系統(tǒng)地對(duì)網(wǎng)站上的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。
(來(lái)源:焦點(diǎn)視界/作者:韓席軍)