一直以來，F(xiàn)acebook 的相關性得分都是衡量其廣告與目標受眾群體匹配程度的重要指標。這個功能與Google廣告的質(zhì)量得分非常相似，相關性得分較高可以降低向目標受眾展示廣告的每次點擊費用。 

以下是Facebook的相關性得分如何運作以及如何玩轉它的一些策略。
Facebook廣告專家Paul Fairbrother說：“我們分析了超過104,000個廣告，所有的數(shù)據(jù)都表明：相關性得分越高，每次點擊費用（CPC）越低，點擊率（CTR）越高?！?/p>

一、什么是Facebook相關性得分？
相關性得分是Facebook的一項指標，用于指示廣告商的廣告與目標受眾群體的匹配程度，范圍為1到10。另外，它還會影響向用戶展示廣告的成本。

根據(jù)Facebook的說法，“它使用1-10的范圍，其中1表示：與其他廣告相比，廣告商的廣告投放到目標受眾上的匹配度上更低，10則表示他們的廣告相關性是比較好的了?！?/p>

二、如何計算Facebook相關性得分？
用于確定Facebook相關性得分的算法是基于廣告商廣告的互動性有多好。Facebook會根據(jù)廣告商的廣告來衡量他們的廣告相關性。

1、客戶的積極參與度： 點擊、應用安裝和視頻觀看。
2、客戶的負面反饋量：當用戶因任何原因點擊“我不想看到此廣告”時的反饋情況。

三、廣告相關性得分的重要性
廣告的相關性得分非常重要，因為它可以：

1、降低廣告的每次點擊費用
2、幫助測試廣告商的廣告與不同受眾群體的相關性
3、用作優(yōu)化工具，以監(jiān)控與其他廣告相關的互動情況
還有，如果廣告商廣告的相關性得分較低，那么向目標受眾展示廣告的費用會更高。

盡管Facebook的支持頁面指出，廣告的相關性得分與廣告效果沒有直接關聯(lián)” ，但據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，有較高相關性得分的廣告除了每次點擊費用會降低外，通常還會獲得更多的客戶參與度。

四、如何查看Facebook相關性分數(shù)
當此廣告獲得500次展示后，廣告商就可以查看其相關性得分了。

如何查看Facebook相關性分數(shù)：
1、打開Facebook廣告管理器。
2、選擇一個廣告系列
3、選擇一個廣告組。
4、在廣告組中選擇一個廣告。
5、向右滾動標題為“Relevance Score”的專欄。

五、3種提高廣告相關性得分的方法

1、優(yōu)化目標
確保廣告有相關性的最快捷方式之一是優(yōu)化廣告商的Facebook受眾群定位。如果他們的定位過于寬泛，則可能會向不相關的用戶投放廣告，浪費廣告成本。

2、了解目標受眾
能夠瞄準正確的受眾是一方面; 傳遞一些可以讓客戶感到親切感的信息是另一重要方面。Fairbrother說：“在運行任何廣告之前應定義好買家角色，這一點非常重要?！?/p>

3、提高Facebook廣告創(chuàng)意和改善好副本
雖然Facebook一直聲稱，廣告相關性得分并不是衡量廣告質(zhì)量的指標，但我們知道兩者之間還是有相關性的。廣告商的精美創(chuàng)意和完美的副本將吸引更多的觀眾，這也是影響其相關性得分的重要因素。