亞馬遜廣告市場增速驚人，美國投行預(yù)計(jì)到2021年，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)利潤將會超過AWS云計(jì)算收入。據(jù)悉，一個多月前，亞馬遜就著手與廣告專業(yè)人士討論其平臺上的新廣告類型，直到上周，亞馬遜正式公開發(fā)布了新類型廣告，目前處于測試階段。

新類型廣告是視頻類，將在移動端的搜索結(jié)果頁面顯示，目前支持以下兩種廣告活動類型。

1、產(chǎn)品詳情頁面活動

這種廣告活動能把流量帶到產(chǎn)品詳情頁，廣告的視頻標(biāo)題和產(chǎn)品圖片分別是產(chǎn)品詳情頁的產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品主圖，賣家須提供詳情頁網(wǎng)址中的ASIN。

2、自定義著陸頁活動

這種廣告活動能將流量引向店鋪首頁或自定義著陸頁面，賣家須提供視頻中要求的自定義圖片（300X300 px）、標(biāo)題文本和著陸頁網(wǎng)址。

亞馬遜對視頻的規(guī)格、內(nèi)容等方面制定了相關(guān)要求。根據(jù)要求，廣告中的視頻必須符合亞馬遜Creative Acceptance Policies政策，長度不能超過90秒，而且必須含有音頻，并且用戶界面不能妨礙視頻中的屏幕文本等關(guān)鍵內(nèi)容。

1、視頻規(guī)格

2、音頻規(guī)格

3、視頻創(chuàng)造指南

A）視頻內(nèi)容應(yīng)具有教育性、示范性，并且以產(chǎn)品為中心。

B）在視頻第一秒就突出展示產(chǎn)品，效果通常比沒有產(chǎn)品表現(xiàn)更好。

C）建議視頻長度為15-30秒，將內(nèi)容限于少數(shù)的關(guān)鍵賣點(diǎn)。

D）視頻自動循環(huán)播放，賣家可在末尾添加內(nèi)容使視頻循環(huán)起來更流暢。

目前，露得清、保潔等亞馬遜的大客戶已開始測試這種新類型廣告，但是這種搜索頁面的視頻廣告非常燒錢，預(yù)算要35000美元以上，小麥可能會望而止步。

前亞馬遜高管、搜索廣告平臺Downstream創(chuàng)始人Connor Folley表示，如果利潤豐厚的視頻廣告成為了買家搜索的一部分，它將可能成為亞馬遜在廣告界施展野心的關(guān)鍵支點(diǎn)?！芭cYouTube、Facebook不同，亞馬遜的搜索引擎結(jié)果頁面流量最高，如果你以CPM為基礎(chǔ)銷售，不僅能最好地保留客戶體驗(yàn)，還能夠吸引更多眼球，讓產(chǎn)品脫穎而出。”

雖然預(yù)算最少也要35000美元，相當(dāng)燒錢，但是新類型的視頻廣告能夠講述品牌故事，能夠在搜索結(jié)果中吸引買家眼球，值不值得投放真不好說。