對(duì)亞馬遜來說，2018是不折不扣的改革年、洗牌年、轉(zhuǎn)折年，其形勢嚴(yán)峻程度相信大家已經(jīng)感受到了，甚至已經(jīng)不少賣家瀕臨破產(chǎn)，但亞馬遜從不缺的就是賣家，近兩年的新賣家入駐速度可謂達(dá)到了峰值，表面形勢一片利好，于是身邊有不少朋友在問小編，現(xiàn)在入駐亞馬遜還來得及嗎？

今天小編在某社區(qū)看到有人和小編的朋友一樣，在問現(xiàn)在入行Amazon是否還來得及，看來想入行亞馬遜的人還真不少。

也不外乎大家都想入行亞馬遜，畢竟如果運(yùn)營得當(dāng)、遵守規(guī)則，躋身大賣月入幾萬十萬也不是不可能，例如3C類目或者成功打造爆款，利潤是相當(dāng)可觀的，很難會(huì)有人不心動(dòng)。就拿大家都熟悉的Anker來說，以自主研發(fā)的產(chǎn)品為主，堅(jiān)持走品牌化路線，短短幾年，就實(shí)現(xiàn)了年收入過億，這樣的成功例子還有很多，也難怪大家心動(dòng)。

不過今年的亞馬遜十分動(dòng)蕩，在此時(shí)入駐亞馬遜真的是一個(gè)好時(shí)機(jī)嗎？

一、亞馬遜賣家現(xiàn)狀

01 新賣家入駐多，競爭激烈留存率低

隨著亞馬遜的不斷拓展擴(kuò)張，其賣家入駐速度已經(jīng)超乎想象，據(jù)2017年新賣家入駐數(shù)據(jù)顯示，約有1001210名新賣家入駐亞馬遜全球12個(gè)站點(diǎn)，平均每天有2997個(gè)新賣家入駐，每小時(shí)有124個(gè)，每分鐘有2個(gè)。2018年賣家入駐速度相較2017是有過之而無不及。

而另一份數(shù)據(jù)表明，在2016年里有70萬新賣家入駐亞馬遜，但留存到現(xiàn)在賣家的比例還不到10%。

2017年里有100萬新賣家入駐亞馬遜，平均每天增加3000個(gè)賣家，留存到現(xiàn)在且盈利的賣家的比例同樣不到10%。

也就是說，在這么多新賣家中，最后能在一兩年內(nèi)留存下來的賣家不到10%。

02 絕大部分賣家銷售額低，盈利少

另外還根據(jù)調(diào)查顯示，亞馬遜的絕大多數(shù)商家每年銷售低于25萬美元。

在2016年，就有65% 的賣家銷售額低于25萬美元，2017年，有72%的賣家年銷售額低于25萬美元，只有超過1/10 的亞馬遜商家年銷售超過100萬美元，預(yù)計(jì)2018年銷售額低于25萬美元的賣家比例將增加。

雖然亞馬遜賣家現(xiàn)狀不容樂觀，平臺(tái)現(xiàn)狀更是動(dòng)蕩不安。

二、亞馬遜平臺(tái)現(xiàn)狀

01 侵權(quán)頻發(fā)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)斗爭白熱化

最近一段時(shí)間幾乎經(jīng)常能看到有因侵權(quán)涉及了多少多少賣家的消息，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在今年是亞馬遜額外看重的一點(diǎn)，其實(shí)不止亞馬遜，其余電商平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也同樣看重，甚至我們大中華的李總理說過，對(duì)于侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，將會(huì)被罰到傾家蕩產(chǎn)！

1）售賣假貨下場凄慘

近日一篇深圳某跨境電商公司疑似破產(chǎn)的消息引起了小編的注意，據(jù)知情賣家爆料，該公司注冊(cè)資金達(dá)500萬，主營高仿類的電子類產(chǎn)品，在eBay、亞馬遜等多個(gè)電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品，在被平臺(tái)多次打擊查封賬號(hào)之后，7月宣布破產(chǎn)，法人跑路，欠債務(wù)款金額超過1000萬，還拖欠了50名員工數(shù)月工資。

可見，售賣假貨是沒有好下場的！但是小編相信有了前車之鑒，賣家們不會(huì)傻到再去踩假貨紅線，畢竟現(xiàn)在就連海關(guān)也在嚴(yán)查仿品了，但也有很多賣家正經(jīng)經(jīng)營，卻被黑心律所釣魚，被起訴侵權(quán)封號(hào)。

2）被黑律所釣魚，上千賣家深陷侵權(quán)風(fēng)波

以GBC為代表的黑律所一直都活躍在賣家身邊，因黑律所侵權(quán)被封賬號(hào)的受害賣家各平臺(tái)皆有，數(shù)量龐大。

據(jù)小編了解，在最近一段時(shí)間，Keith三個(gè)月時(shí)間里起訴9起案件，其中光飛盤玩具案件就有超過1200涉事賣家被扣資金；從5月份至今，GBC五案齊發(fā)，同時(shí)凍結(jié)了五個(gè)案件的賣家，上千賣家賬號(hào)被告；近日，NEGG（剝蛋器）品牌開始了全面維權(quán)之路，目前已有多個(gè)平臺(tái)的100多位賣家被告……

據(jù)了解，目前專門以“黑手”染指中國賣家利益的美國律所組織，包括GBC、Keith律所、Epstein Drangel LLP律所、SpencePC律所等，現(xiàn)在又多了一個(gè)LLC律所，前面提到的NEGG（剝蛋器）品牌維權(quán)事件就是LLC律所起訴的。

可見，現(xiàn)在美國黑律所正在崛起，如果賣家們?cè)俨惶岣咧R(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，謹(jǐn)防釣魚，以后這樣的黑律所還會(huì)更多。

02 刷單打擊力度加大，賣家獲評(píng)難

1）限制、審核賣家賬號(hào)

姐夫是鐵了心要打擊刷單，從年初開始就將刷單過的店鋪凍結(jié)，其次再刪評(píng)、限評(píng)等手段迭出，不給賣家喘息的機(jī)會(huì)。

年初姐夫凍結(jié)了一大批賣家賬號(hào)，疑似賣家刷單，事件持續(xù)發(fā)酵，直到3、4月份賣家賬號(hào)才開始逐漸恢復(fù)，但也有賣家賬號(hào)一直未恢復(fù)；

繼賬號(hào)凍結(jié)之后，5月份因刷單而刪評(píng)事件全面爆發(fā)，不少賣家一夜醒來發(fā)現(xiàn)listing被擼禿，隨之而來的就是listing被限評(píng)，甚至還有賣家整個(gè)店鋪都被審查，直到現(xiàn)在也有不少賣家的listing依然是光頭司令，而且還不能上評(píng)。

2）封殺、清楚買家賬號(hào)

除了對(duì)賣家進(jìn)行審查限制，亞馬遜對(duì)買家也同樣不放過。

2018年3月左右，亞馬遜就關(guān)于操控review，刷單，濫用送code等行為，正式起訴提供虛假review服務(wù)的三個(gè)網(wǎng)站，同時(shí)起訴了Chris Embry、Jane John Nwankwo等運(yùn)營人；

4月左右，亞馬遜不僅封鎖了Top reviewer的郵箱信息，單從清明節(jié)前開始就已經(jīng)封鎖了成千上萬個(gè)賬號(hào)，而且這次針對(duì)買家賬號(hào)的封鎖毫無預(yù)警；事件持續(xù)發(fā)酵，不少買家賬號(hào)到現(xiàn)在也無法留評(píng)；

不知從何時(shí)開始，亞馬遜正在清除上千個(gè)頂級(jí)測評(píng)人賬號(hào)，已有Top Reviewers本身證實(shí)了自己遭到亞馬遜"Purge"（清除），據(jù)了解，至此前一萬名Reviewers已經(jīng)有5105位被清除，每幾天就有1個(gè)或數(shù)個(gè)頂級(jí)測評(píng)人賬號(hào)被清除！

但是亞馬遜嚴(yán)厲打擊刷單此舉受影響最深的是中小賣家，對(duì)大賣而言影響并不大，因?yàn)榇筚u的資金和資源不是一般中小賣家比得過的！連中小賣家面臨風(fēng)險(xiǎn)死傷率如此之高，更何況新賣家呢？

03 世風(fēng)日下，惡意競爭激烈

亞馬遜上最不缺的就是人，有人的地方就有江湖，而江湖都多險(xiǎn)惡啊。

1）惡意跟賣猖獗

跟賣已經(jīng)是個(gè)老生常談的話題了，亞馬遜設(shè)置跟賣機(jī)制的本意是為了公平競爭，讓買家能享受到更物美價(jià)廉的產(chǎn)品，然而現(xiàn)在跟賣被玩壞，已經(jīng)成為一些賣家不勞而獲，截取他人流量獲利的手段，演變成現(xiàn)在跟賣者人人喊打。更為夸張的是，現(xiàn)在的跟賣已經(jīng)猖獗到威脅談判賣家的地步，就跟借錢不還的人一樣，跟賣的才是大哥。

2）被競爭對(duì)手惡意差評(píng)

除了跟賣，賣家們同樣對(duì)惡意差評(píng)恨之入骨。就拿剛過不久的prime day大促來說，不少賣家反映，會(huì)員日都收到了差評(píng)，而這些差評(píng)都有很明顯的“作文”痕跡，大多套路是從各種因素來貶低該賣家產(chǎn)品，甚至有一些還會(huì)再夸一下其他品牌。

然而競爭對(duì)手的手段不止這些，手段花樣百出足夠讓賣家轉(zhuǎn)化直接一落千丈，這些惡意競爭手段每一個(gè)都足以讓賣家受傷大出血，心力交瘁。

最后，現(xiàn)在的亞馬遜不論是平臺(tái)自身還是已有賣家而言，雖然形勢都不容樂觀，但這是平臺(tái)轉(zhuǎn)折的一個(gè)必經(jīng)過程，現(xiàn)在入駐亞馬遜也不是不可以，只是難度將會(huì)加大，并且精細(xì)化運(yùn)營、品牌之路必不可少，總而言之，開店有風(fēng)險(xiǎn)，入行需謹(jǐn)慎。