eBay 正在尋求辦法增加其廣告收入，其希望通過推出“精簡(jiǎn)”版廣告計(jì)劃吸引賣家，目前該計(jì)劃尚在規(guī)劃階段。

eBay針對(duì)賣家推出的“精簡(jiǎn)”版廣告計(jì)劃名為Promoted Listings Lite，專門為“consumer sellers”提供了快速查看產(chǎn)品列表的工具，程序費(fèi)用結(jié)構(gòu)不同，但是目前沒有任何工具可以衡量廣告效果，廣告商只能通過月度發(fā)票上的廣告費(fèi)通知來了解是否有人點(diǎn)擊了他推廣的列表。eBay正在努力創(chuàng)建一種簡(jiǎn)單的方法跟蹤績(jī)效指標(biāo)，使該計(jì)劃結(jié)果更加清晰！

相比之下，eBay商店訂閱者和評(píng)分最高的賣家可以使用常規(guī)促銷計(jì)劃看到以下信息：點(diǎn)擊次數(shù)、已售出數(shù)量、廣告費(fèi)和銷售額指標(biāo)的效果報(bào)告等。盡管缺少關(guān)鍵指標(biāo)展示次數(shù)，但是常規(guī)程序允許賣家查看自定義時(shí)間段的指標(biāo)，默認(rèn)時(shí)段為“過去31天”。

針對(duì)eBay推出的Promoted Listings Lite新計(jì)劃，其工程師表示，eBay技術(shù)團(tuán)隊(duì)目前專注于構(gòu)建所謂的最低可行產(chǎn)品（MVP）以測(cè)試新產(chǎn)品和功能的想法。 “MVP本質(zhì)上是原型，或是產(chǎn)品的最基本版本，它允許我們?cè)诖笠?guī)模發(fā)布之前，收集消費(fèi)者瀏覽內(nèi)容。在此階段，主要使用該計(jì)劃，只要MVP幫助我們驗(yàn)證消費(fèi)者需求，即可確定未來優(yōu)化體驗(yàn)的內(nèi)容?！?/p>

如果賣家想體驗(yàn)此項(xiàng)新的計(jì)劃，eBay可使用出價(jià)百分比并刪除細(xì)分受眾群廣告系列設(shè)置的概念，因?yàn)?，在這個(gè)“精簡(jiǎn)”版本推薦列表中，用戶只需點(diǎn)擊一下即可完成所有操作。

使用eBay常規(guī)促銷商品廣告計(jì)劃的廣告費(fèi)用各不相同，賣家選擇廣告費(fèi)率會(huì)參考產(chǎn)品銷售價(jià)格的百分比（不包括運(yùn)費(fèi)）。但是如果使用Promoted Listings Lite新版本，eBay會(huì)替賣家設(shè)置廣告費(fèi)。首先，eBay會(huì)參考市面上類似物品的價(jià)格；然后根據(jù)價(jià)格選擇百分比作為廣告費(fèi)率。賣家支付的費(fèi)用是產(chǎn)品價(jià)格的百分比或廣告費(fèi)率乘以商品的最終銷售價(jià)格，不包括運(yùn)費(fèi)和稅費(fèi)。

你會(huì)考慮使用eBay的Promoted Listings Lite計(jì)劃嗎？歡迎留評(píng)討論～