Prime Day期間，亞馬遜平臺(tái)上的產(chǎn)品均提供了吸引消費(fèi)者購物的折扣價(jià)，這一天也是消費(fèi)者購買智能家居產(chǎn)品、智能揚(yáng)聲器、智能電視、平板電腦等產(chǎn)品的“好日子”。然而，有趣的是，亞馬遜力推的前16款產(chǎn)品中，有15款屬于亞馬遜自營品牌產(chǎn)品。唯一一款非亞馬遜品牌的產(chǎn)品Toshiba TV還內(nèi)置了亞馬遜Alexa！

亞馬遜這樣做的意圖再明顯不過。最近一項(xiàng)大規(guī)模調(diào)查研究顯示，購買亞馬遜智能音箱（如Echo）的消費(fèi)者，通常會(huì)在亞馬遜上多花29%的錢。當(dāng)消費(fèi)者在客廳等自在的環(huán)境中使用亞馬遜購物時(shí)，他們傾向于語音創(chuàng)建購物清單，甚至購買無需點(diǎn)擊屏幕即可下單的產(chǎn)品。

“Echo正在導(dǎo)致消費(fèi)者越來越依賴亞馬遜購物”，智能語音識(shí)別初創(chuàng)公司API.ai首席執(zhí)行官Adam Marchick表示，“這使得消費(fèi)者在其他地方購買產(chǎn)品的比例有所下降?！?/span>

亞馬遜的一封公關(guān)郵件顯示，亞馬遜Prime Day期間推廣了16種產(chǎn)品，包括音樂設(shè)備Amazon Music、智能揚(yáng)聲器 Echo Spot、二代Echo 、兒童版 Echo Dot、亞馬遜Fire Stick電視棒、Echo Look攝像頭、Cloud Cam攝像頭，以及亞馬遜最新的收購的智能門鈴 Ring Video Doorbell Pro和平板電腦Fire HD tablets。此外，還有亞馬遜家居品牌：服裝品牌Essentials、亞馬遜生鮮AmazonFresh、自營品牌 Presto!與Solimo、AmazonBasics、家居用品品牌Rivet，以及Stone & Beam。

在推薦完自營品牌后，亞馬遜才會(huì)開始推薦第三方品牌，例如Sony、Adidas、New Balance、Bose、Lacoste、Levi's、Nintendo、LG、Kenmore、Nerf等。毫無疑問，亞馬遜銷售首先是為了推廣其自營產(chǎn)品。

對(duì)此，許多品牌和零售商認(rèn)為亞馬遜偏袒自己的產(chǎn)品。有一段時(shí)間，消費(fèi)者僅能通過Echo的Alexa語音助手購買到亞馬遜平臺(tái)上的家用品牌電池，而亞馬遜一位負(fù)責(zé)人表示這只是個(gè)小意外。

自2015年以來，亞馬遜Prime Day已儼然成為了一場全球盛典，該盛典不僅僅只在亞馬遜網(wǎng)站及其APP上進(jìn)行。研究顯示，去年，Prime Day也帶動(dòng)了其他平臺(tái)電商的銷售，使其他零售商銷售額也上漲了30%，這對(duì)于所有電商賣家來說都是個(gè)好消息。

亞馬遜在零售和電商領(lǐng)域的影響力也越來越大。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年，亞馬遜在美國的銷售額將達(dá)到2582.2億美元，在美國的電商領(lǐng)域占到49.1%的市場份額。而eBay預(yù)計(jì)將占到6.6%的市場份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜。

這不禁讓人認(rèn)為亞馬遜可能將走向壟斷。因此，在推廣自營產(chǎn)品上，亞馬遜或許應(yīng)該更加審慎地操作，降低品牌和零售商對(duì)該平臺(tái)推廣方式的不滿程度。