在大多數(shù)人的印象中，中東保守而缺乏娛樂。但在線上社交媒體中，沙特的年輕人卻是最活躍的群體之一。

隨著移動端的消費習慣逐步養(yǎng)成以及社交媒體的頻繁使用，中東人民的購物行為受KOL的影響越來越大，有數(shù)據(jù)顯示，70%的消費者在購物前會參考社交媒體名人的意見。

加上中東地區(qū)的人口結(jié)構(gòu)年輕化，年輕人們更愿意在社交平臺上表達自己的想法，同時也喜歡和網(wǎng)絡(luò)紅人進行互動。

據(jù)最新的一份數(shù)據(jù)調(diào)查報告顯示，三分之二的中東年輕人更喜歡從Facebook和Twitter上獲取時事資訊，大概有1億6千萬個用戶活躍在Facebook，約1千2百萬人每天使用Snapchat。YouTube在中東地區(qū)的使用數(shù)據(jù)更是不可小覷，YouTube視頻的日均播放量超過3.1億次，位居全球第二。

據(jù)統(tǒng)計，沙特有三千萬網(wǎng)民，占全國總?cè)丝跀?shù)的90%。而活躍在YouTube上的沙特人占71%，在Facebook上占66%，在Instagram上占54%，在Twitter占52%。

活躍的線上社交也催生了很多沙特網(wǎng)紅。從福布斯中東版統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，中東地區(qū)粉絲量最多的10位YouTube網(wǎng)紅中，有八位來自沙特，而Saudi Reporters正是其中的當紅炸子雞。

Saudi Reporters是沙特雙胞胎兄弟Abdulaziz和Abdullash一起經(jīng)營的社交賬號。2010年，他們注冊了YouTube賬號，憑借著一個在大街上賣洋蔥的搞笑視頻一夜爆紅，成為沙特第一個在YouTube做搞笑視頻的網(wǎng)紅。

目前，Saudi Reporters在YouTube上擁有四百萬粉絲，發(fā)布視頻近200個，視頻內(nèi)容圍繞他們有趣的日常生活以及一些挑戰(zhàn)和實驗，如旅游小視頻，挑戰(zhàn)黑暗料理，展示打車軟件Careem的應(yīng)用等。

幾乎每條視頻都有過百萬的瀏覽量，有的視頻甚至過千萬瀏覽量，目前總瀏覽量超7.5億。

數(shù)據(jù)來自socialbook.io

Saudi Reporters同樣活躍在Instagram、Facebook和Twitter上，在各個社交平臺收獲大批量粉絲。

他們有兩百萬的Instagram粉絲，15萬的Twitter粉絲和8萬的Facebook粉絲。Saudi Reporters所有社交賬號粉絲總數(shù)超六百萬，網(wǎng)絡(luò)影響力巨大，還被評為2018年最受歡迎的阿拉伯網(wǎng)絡(luò)明星之一。

巨大的網(wǎng)紅流量背后隱藏著另一種商機。華為也注意到了Saudi Reporters的網(wǎng)紅影響力。

2017年，在Huawei nova 2plus中東地區(qū)的營銷上，華為共邀請了6位網(wǎng)紅博主做社交媒體以及廣告的推廣，Saudi Reporters也參與其中。

之后，Saudi Reporters也繼續(xù)和華為合作推廣HUAWEI MATE 20 PRO。

在YouTube視頻中，Abdulaziz和Abdullash在海洋館掏出HUAWEI MATE 20 PRO進行拍照，使用屏內(nèi)指紋解鎖，展示手機的矩陣多焦影像系統(tǒng)，捕拍每個海洋動物圖像。同時，多焦段切換功能使得人像拍照更清晰。

在沙特雙胞胎兄弟的互動中，HUAWEI MATE 20 PRO讓人愛不釋手。

數(shù)據(jù)來自socialbook.io

Saudi Reporters善于把產(chǎn)品推廣融入到日常YouTube視頻中。這個視頻同樣獲得了過百萬的瀏覽量，點贊數(shù)量超十萬，進一步推廣了華為品牌。

數(shù)據(jù)來自socialbook.io

在socialbook上我們可以看到Saudi Reporters頻道最高觀看量是720萬次，平均觀看量是350萬，商家贊助的廣告貼觀看量甚至可達260萬次，而最近一個月的表現(xiàn)來看，120萬的平均瀏覽次數(shù)似乎略有疲軟。

數(shù)據(jù)來自socialbook.io

一般出現(xiàn)這種近期性瀏覽量下降的原因可以分為三類：

YouTube對視頻瀏覽量核算標準和推薦算法的調(diào)整與改變有可能造成視頻瀏覽量的波動。

YouTube對博主的粉絲和瀏覽數(shù)據(jù)進行了“清理”——就是我們說的清除虛假粉絲與惡意刷量的水軍數(shù)據(jù)。

近期該網(wǎng)紅視頻質(zhì)量下降、廣告推銷接太多或是視頻風格轉(zhuǎn)變導(dǎo)致的粉絲不適應(yīng)，也會造成瀏覽量降低。

數(shù)據(jù)來自socialbook.io

但是就整體的頻道趨勢來看的話，Saudi Reporters是呈現(xiàn)一個良性上升的趨勢的，尤其是500萬粉絲左右的博主，已經(jīng)過了高速增長期進入穩(wěn)定增長模式，我們可以看到目前他們的粉絲增長速度已經(jīng)逐步慢了下了，找這一類博主進行推廣的好處有：擁有相當一定量曝光的同時也擁有非常穩(wěn)定且忠實的粉絲基礎(chǔ)。

超過50%的粉絲參與度以及6.61%的點贊率就是華為選擇Saudi Reporters兩兄弟為HUAWEI MATE 20 PRO做推廣的重要原因。

數(shù)據(jù)來自socialbook.io

當然HUAWEI MATE 20 PRO作為一部主打年輕人市場的手機，這也要求為其推廣站臺的網(wǎng)紅在年輕一代群體中擁有足夠的影響力與號召力，Saudi Reporters在18至34歲這一階段，粉絲占比高達60%，同時在第二目標消費者年齡階層35-44歲擁有18%的粉絲。

數(shù)據(jù)來自socialbook.io

同時在男女占比上，Saudi Reporters的男女粉絲分布也較為平均，這也很符合HUAWEI MATE 20 PRO的目標用戶要求，因為它并不是一款主打某類性別的男性或者女性手機，因此它需要的網(wǎng)紅是盡可能面向主流大眾市場，而不是某一類市場，而作為喜劇搞笑類博主的Saudi Reporters恰好迎合了這一點。

數(shù)據(jù)來自socialbook.io

華為智能手機的全球出貨量，根據(jù)Counterpoint給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，華為的海外市場取得60%的大幅度增長，并且遠超于國內(nèi)13%的增長幅度。華為在歐洲和中東市場處于第一梯隊，海外市場的發(fā)展為華為出貨量貢獻了很大一份力量。華為與三星的的中東市場之爭，決戰(zhàn)之地便是沙特，而Saudi Reporters 53%的沙特粉絲占比更是擔得起其“沙特第一網(wǎng)紅”的稱號。

小編有話說

最后給大家總結(jié)一下，我們經(jīng)常說投放網(wǎng)紅、投放網(wǎng)紅，我們之所以會選擇這一營銷方式也是因為我們看中網(wǎng)紅背后巨大的流量，華為也不例外，而流量的組成本身則是在手機、電腦背后的我們——粉絲本身。

所以說，與其說投放的是網(wǎng)紅kol，不如說我們投放的是其背后的粉絲。優(yōu)秀的產(chǎn)品+合適的網(wǎng)紅+“對口”的粉絲才是一個成功的KOL營銷的正確組成成分。