3月28日消息，利好消息頻傳、入局者不斷的背景下，跨境電商市場競爭日趨白熱化。為了占據(jù)更多市場份額，平臺門都在不斷加碼布局。

就在近日，蘇寧控股集團(tuán)與意大利對外貿(mào)易委員會簽訂了合作框架協(xié)議。依照協(xié)議，蘇寧2019年將引進(jìn)150個(gè)意大利品牌，并在未來三年內(nèi)在國內(nèi)開設(shè)超過150家國際線下體驗(yàn)門店。除此之外，雙方還將建立意大利品牌在中國市場的“線上+線下”體驗(yàn)平臺，幫助意大利中小企業(yè)進(jìn)入中國。這并非蘇寧第一次與意大利企業(yè)展開合作。據(jù)公開報(bào)道顯示，2018年，該公司參與了意大利對外貿(mào)易委員會發(fā)起的“意大利品牌推廣計(jì)劃”。今年1月，蘇寧國際還在意大利圍繞高端零售項(xiàng)目開展招商活動(dòng)，與超過30家意大利品牌方展開交流與合作。

此次推出新增線下國際體驗(yàn)店的計(jì)劃，蘇寧顯然是希望通過線上下線融合，以更快的速度將從國外引入的品牌更快地推向市場，繼而吸引更多的企業(yè)入駐。該公司發(fā)力跨境市場的野心不可謂不明顯。

事實(shí)上，近年來，不只蘇寧國際，網(wǎng)易考拉、京東海囤全球和天貓國際等也在不斷施展拳腳，加大對跨境供應(yīng)鏈、倉儲物流等環(huán)節(jié)的布局，企圖占據(jù)更大的市場競爭優(yōu)勢。

在去年11月舉辦的首屆進(jìn)博會上，網(wǎng)易考拉與超過110家企業(yè)簽訂累計(jì)金額達(dá)200億元人民幣的采購協(xié)議，并宣布未來全球直采計(jì)劃將達(dá)到200億美元以上。該次博覽會上，京東海囤全球也宣布聯(lián)手果銳科技，在國際供應(yīng)鏈的跨境物流倉儲、城市配送等方面展開合作。

不僅如此，今年以來，京東海囤全球還陸續(xù)與SM免稅店、都塔免稅店、格樂麗雅免稅店在內(nèi)的3家韓國知名免稅店和韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，把多個(gè)免稅店產(chǎn)品和高端化妝品牌引入該平臺。

在剛剛結(jié)束的全球商家大會上，天貓國際發(fā)布了三大新戰(zhàn)略，包括升級直營業(yè)務(wù)、打造海外倉直購新模式、引進(jìn)1000個(gè)海外產(chǎn)品和淘寶直播、微博、小紅書等多渠道達(dá)成合作等。很顯然，在各大平臺的不斷發(fā)力下，跨境電商市場規(guī)模將不斷增大，行業(yè)競爭也將進(jìn)一步升級。

不過值得注意的是，盡管跨境電商市場一片熱鬧，但行業(yè)背后仍有消費(fèi)糾紛多發(fā)等問題待解決。據(jù)杭州互聯(lián)網(wǎng)法院近期發(fā)布的《電子商務(wù)案件審判白皮書（2018年度）》顯示，通過天貓國際、全球購、網(wǎng)易考拉、小紅書等專門從事進(jìn)口產(chǎn)品銷售的平臺，購買進(jìn)口產(chǎn)品引發(fā)的糾紛案件增長較快，通過跨境電商平臺購買進(jìn)口產(chǎn)品并且從境外或保稅倉庫直接向買家發(fā)貨的案件也在逐步增多。

因此，未來如何補(bǔ)齊短板，規(guī)避行業(yè)痛點(diǎn)，或?qū)⒊蔀榭缇畴娚虃兾磥碚痉€(wěn)腳跟、突圍市場競爭的關(guān)鍵所在。

（來源：電商報(bào)）