跨境電商，即“跨境貿(mào)易電子商務(wù)”，指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品，進(jìn)而完成交易的一種國(guó)際商務(wù)活動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及物流、支付手段的不斷發(fā)展，逐步重塑了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的運(yùn)營(yíng)模式，互聯(lián)網(wǎng)與國(guó)際貿(mào)易的深度結(jié)合也推動(dòng)了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易流程的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，跨境電商行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。

一、跨境電商的概況

（一）跨境電商的分類

按進(jìn)出口方向，跨境電商可分為出口跨境電商和進(jìn)口跨境電商；按終端客戶類型，跨境電商可分為B2B模式和B2C模式；按商品所有權(quán)歸屬，跨境電商可分為平臺(tái)型和自營(yíng)型；按經(jīng)營(yíng)品類來看，跨境電商可分為垂直類和綜合類；按運(yùn)營(yíng)模式來看，跨境電商可分為貿(mào)易型和產(chǎn)品型。此外，在整個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中還包括相關(guān)的服務(wù)型生態(tài)，如跨境電商物流服務(wù)企業(yè)、跨境支付機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷及代運(yùn)營(yíng)企業(yè)等。

圖片來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

（二）跨境電商與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別

相比傳統(tǒng)跨境貿(mào)易而言，跨境電商的核心優(yōu)勢(shì)在于減少流通環(huán)節(jié)，提升供應(yīng)鏈效率。首先，跨境電商主要依托第三方跨境電商平臺(tái)等渠道開展交易，直接面向境外終端消費(fèi)者，有效縮短了中間商環(huán)節(jié)，減少了渠道費(fèi)用加成，提高了商家的毛利率水平；其次，跨境電商相比傳統(tǒng)跨境貿(mào)易而言告別了傳統(tǒng)的“集裝箱訂單”模式，降低了中小企業(yè)參與國(guó)際貿(mào)易的門檻，小規(guī)模、多批次交易活躍，有助于全球貿(mào)易持續(xù)繁榮；再者，跨境電商企業(yè)可通過積累貿(mào)易雙方的身份信息、行為模式等信息搭建數(shù)據(jù)體系，以大數(shù)據(jù)為依托，更好地匹配供需，優(yōu)化服務(wù)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境

（一）國(guó)家相關(guān)政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展

受疫情影響，跨境電商作為推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要突破口，政策也不斷支持跨境電商的發(fā)展。2021年7月9日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》對(duì)外公布，其中提出要在全國(guó)適用跨境電商B2B直接出口、跨境電商出口海外倉(cāng)監(jiān)管模式，便利跨境電商進(jìn)出口退換貨管理，優(yōu)化跨境電商零售進(jìn)口商品清單；擴(kuò)大跨境電商綜試區(qū)試點(diǎn)范圍；到2025年，力爭(zhēng)培育100家左右的優(yōu)秀海外倉(cāng)企業(yè)，并依托海外倉(cāng)建立覆蓋全球、協(xié)同發(fā)展的新型外貿(mào)物流網(wǎng)絡(luò)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)

數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，我國(guó)GDP為823131億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)9.8%，兩年平均增長(zhǎng)5.2%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值為51430億元，同比增長(zhǎng)7.4%；第二產(chǎn)業(yè)增加值為320940億元，同比增長(zhǎng)10.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值為450761億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（三）居民收入水平不斷提高

2021年1-3季度，全國(guó)居民人均可支配收入26265元，比上年同期名義增長(zhǎng)10.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)9.7%。2021年1-3季度，全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)22157元，增長(zhǎng)8.0%，中位數(shù)是平均數(shù)的84.4%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)32417元，增長(zhǎng)8.0%，中位數(shù)是平均數(shù)的90.2%；農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)11962元，增長(zhǎng)12.3%，中位數(shù)是平均數(shù)的87.1%。

數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（四）消費(fèi)潛力不斷釋放

2021年1-11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額399554億元，同比增長(zhǎng)13.7%，比2019年1-11月份增長(zhǎng)8.2%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額360339億元，增長(zhǎng)14.0%。

數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（五）消費(fèi)者數(shù)字化程度高

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)與移動(dòng)終端的發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)速度日益加快，消費(fèi)者數(shù)字化程度不斷提高，消費(fèi)品部分品類已達(dá)到50%以上的線上滲透率。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，較2020年12月新增網(wǎng)民2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，較2020年12月提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過10億用戶，也為智能家電的遠(yuǎn)程控制提供了基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整

（六）新興技術(shù)助力行業(yè)轉(zhuǎn)型

近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的滲透融合，從而重塑跨境電商行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域與環(huán)節(jié)，在全世界范圍內(nèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升發(fā)展效率、培育新興市場(chǎng)。隨著大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用于跨境貿(mào)易、生產(chǎn)、物流和支付，電子支付更加便利，全球物流更加快捷，海關(guān)監(jiān)管流程更加優(yōu)化，跨境貿(mào)易逐步實(shí)現(xiàn)智慧型轉(zhuǎn)型，“買全球、賣全球”逐步成為現(xiàn)實(shí)。

三、跨境電商市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）跨境電商市場(chǎng)規(guī)模

隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的構(gòu)建和推出，跨境電商行業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略發(fā)展期，助力我國(guó)傳統(tǒng)商貿(mào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。近年來，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見》等一系列涉及跨境電商的政策性文件，支持我國(guó)跨境電商企業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)發(fā)展方式從“制造驅(qū)動(dòng)”向“服務(wù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2020年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模占外貿(mào)進(jìn)出口規(guī)模的比例達(dá)38.86%，跨境電商已成為我國(guó)外貿(mào)的重要支柱。我國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)、穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中跨境出口電商行業(yè)依靠國(guó)內(nèi)日趨完善的供應(yīng)鏈以及國(guó)內(nèi)電商行業(yè)積累的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)12.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.04%，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14.6萬(wàn)億元。在跨境電商進(jìn)出口整體規(guī)模中，2020年出口占比達(dá)77.6%，跨境出口電商整體規(guī)模約為9.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.79%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)15.7萬(wàn)億元。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（二）跨境電商交易規(guī)模

受政策利好及行業(yè)發(fā)展，跨境電商在我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀橥苿?dòng)我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的重要力量。2020年，我國(guó)跨境出口電商交易規(guī)模約為9.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.79%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到11.5萬(wàn)億元。在目前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)整體下行的情況下，跨境電商通過形成更加虛擬數(shù)字化的銷售網(wǎng)絡(luò)，大大降低了生產(chǎn)者與全球消費(fèi)者的交易成本，使得更多企業(yè)享受到全球化紅利。從戰(zhàn)略層面而言，跨境電商的發(fā)展不僅有利于中國(guó)制造業(yè)的升級(jí)，也與國(guó)家穩(wěn)定外貿(mào)的重要戰(zhàn)略緊密相關(guān)，是我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的有力支撐點(diǎn)。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12.1萬(wàn)億元。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（三）跨境電商交易結(jié)構(gòu)

目前，跨境電商B2B業(yè)務(wù)憑借單筆金額大、長(zhǎng)期訂單穩(wěn)定等優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)跨境電商結(jié)構(gòu)發(fā)展中仍占據(jù)主導(dǎo)地位。與跨境電商B2B模式相比，我國(guó)跨境電商B2C模式在資金運(yùn)轉(zhuǎn)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率及財(cái)務(wù)表現(xiàn)等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，跨境電商B2C業(yè)務(wù)依托互聯(lián)網(wǎng)、物流、支付等電商各環(huán)節(jié)的不斷完善，促使多批次、小批量的外貿(mào)訂單需求不斷增長(zhǎng)，給國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。2020年中國(guó)跨境電商的交易模式中B2B交易占比達(dá)77.30%，B2C交易占比為22.7%。從跨境電商交易模式結(jié)構(gòu)趨勢(shì)上來看，B2C交易模式呈現(xiàn)繼續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。未來，受消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成，以及國(guó)內(nèi)政策對(duì)跨境電商的扶持等因素疊加影響，我國(guó)跨境出口電商B2C市場(chǎng)將持續(xù)向好發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（四）跨境電商進(jìn)出口總額

從進(jìn)出口結(jié)構(gòu)來看，2020年跨境電商增長(zhǎng)迅猛，通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放進(jìn)出口清單達(dá)24.5億票，同比增加63.3%。其中，2020年“雙11”期間，全國(guó)通過海關(guān)跨境電商進(jìn)、出口統(tǒng)一版系統(tǒng)共處理進(jìn)出口清單5227萬(wàn)票，較上年增加25.5%；處理清單峰值達(dá)3407票/秒，增長(zhǎng)了113.2%，各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)新高。2021年上半年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，跨境電商進(jìn)出口8867億元，同比增長(zhǎng)28.6%。其中，出口6036億元，增長(zhǎng)44.1%；進(jìn)口2831億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（五）跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)數(shù)量

中國(guó)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)是中國(guó)設(shè)立的跨境電子商務(wù)綜合性質(zhì)的先行先試的城市區(qū)域，旨在跨境電子商務(wù)交易、支付、物流、通關(guān)、退稅、結(jié)匯等環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)流程、監(jiān)管模式和信息化建設(shè)等方面先行先試，通過制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展，破解跨境電子商務(wù)發(fā)展中的深層次矛盾和體制性難題，打造跨境電子商務(wù)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，逐步形成一套適應(yīng)和引領(lǐng)全球跨境電子商務(wù)發(fā)展的管理制度和規(guī)則，為推動(dòng)中國(guó)跨境電子商務(wù)健康發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)。2020年4月27日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意在雄安新區(qū)等46個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》發(fā)布，同意在46個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、產(chǎn)業(yè)集中度上升，推動(dòng)企業(yè)建立自有品牌

隨著我國(guó)電子商務(wù)法和跨境電商系列新政策的出臺(tái)，跨境電商行業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以歐美為主的國(guó)家在稅收、運(yùn)營(yíng)等方面持續(xù)規(guī)范跨境電商企業(yè)發(fā)展，也加速了我國(guó)跨境電商企業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)程。在全球化趨勢(shì)和消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)下，我國(guó)跨境電商市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部企業(yè)聚集，市場(chǎng)集中度不斷提升。相較于傳統(tǒng)出口貿(mào)易，跨境出口電商在減少商品流通環(huán)節(jié)、提高商品流通效率方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，擁有強(qiáng)大品牌、供應(yīng)鏈布局的企業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁。因此，越來越多的跨境出口電商持續(xù)強(qiáng)化品牌意識(shí)，深度運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)及對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)的把控，加強(qiáng)海外客戶對(duì)自身品牌的認(rèn)知，拓展銷售渠道和完善供應(yīng)鏈體系，通過提升產(chǎn)品的品牌溢價(jià)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

2、海外倉(cāng)的運(yùn)營(yíng)能力將逐漸成為跨境出口電商企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一

隨著全球買家對(duì)在線購(gòu)物體驗(yàn)的要求逐漸提高，海外倉(cāng)的作用日益凸顯。當(dāng)前主流的跨境出口物流方式普遍存在配送慢、清關(guān)慢、易丟包、退換難等問題，搭建完善的海外倉(cāng)儲(chǔ)體系將有效解決該等問題。因此，具備一定技術(shù)與規(guī)模優(yōu)勢(shì)的跨境電商企業(yè)將逐步加大海外倉(cāng)儲(chǔ)體系建設(shè)力度，提升海外倉(cāng)的運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)整個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)物流端的高效管理，進(jìn)而提高銷售效率與庫(kù)存周轉(zhuǎn)能力，由此形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一，并借此筑起較高的行業(yè)壁壘。

3、跨境電商產(chǎn)品種類不斷豐富，提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率成為發(fā)展重點(diǎn)

我國(guó)跨境電商企業(yè)的數(shù)量增多和消費(fèi)者需求的多樣化，促進(jìn)跨境經(jīng)營(yíng)商品的種類不斷豐富，目前已覆蓋電子及通訊產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)產(chǎn)品及相關(guān)設(shè)備、服裝服飾、家具家居、庭院園藝、寵物用品、母嬰玩具、汽車配件等產(chǎn)品領(lǐng)域。隨著跨境電商平臺(tái)持續(xù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，企業(yè)需要打造線上多平臺(tái)的數(shù)據(jù)融合，拓展運(yùn)營(yíng)渠道；同時(shí)，通過不斷加大產(chǎn)品研發(fā)投入，持續(xù)推陳出新，增加SKU數(shù)量多方位滿足客戶的購(gòu)買需求，并加強(qiáng)老用戶的良好服務(wù)，提升重復(fù)購(gòu)買率，提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率。

4、海外市場(chǎng)行業(yè)法規(guī)逐漸完善，強(qiáng)監(jiān)管大勢(shì)所趨

跨境電商作為發(fā)展迅猛的新興行業(yè)，其創(chuàng)新往往領(lǐng)先于政府的監(jiān)管和法規(guī)。但是近年來海外主要國(guó)家或地區(qū)的法規(guī)已經(jīng)逐漸更新完善，尤其是在稅務(wù)方面進(jìn)展較快。2021年1月1日起英國(guó)已經(jīng)要求電商平臺(tái)代征代繳部分產(chǎn)品的增值稅，歐盟也于2021年7月1日開始執(zhí)行電商平臺(tái)代扣代繳增值稅的政策。全球新冠肺炎疫情加大了各國(guó)的財(cái)政壓力，合規(guī)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為跨境電商行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，跨境電商企業(yè)需要加強(qiáng)合規(guī)能力建設(shè)，這也將有利于改善行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

（文章來源：中商情報(bào)網(wǎng)）

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