根據(jù)Coresight Research發(fā)布的最新報告顯示，按購物者數(shù)量計算，亞馬遜時尚（Amazon Fashion）首次超越沃爾瑪，從2018年的第二位一躍成為美國最暢銷的服裝零售商。

據(jù)報告顯示，服裝購物率在Prime會員中達到高峰。在過去的一年中，大約四分之三的Prime會員在亞馬遜上購買了服裝。在沒有Prime會員資格的用戶中，也體現(xiàn)出了從“期望購買”到“已購買”的更大提升 。

自有品牌的影響力正在不斷擴大

值得注意的是，亞馬遜的自有品牌系列占據(jù)了很大一部分市場份額，在亞馬遜上成為第4大服裝類品牌，耐克、安德瑪和阿迪達斯分別排名前三。6分之1的亞馬遜消費者表示他們在過去12個月內(nèi)購買了亞馬遜自有品牌服裝，超過20％的消費者表示有興趣嘗試這些品牌。

據(jù)了解，亞馬遜一共上線了4904件自有品牌服裝產(chǎn)品，占所有自營產(chǎn)品數(shù)量的75%。

幾乎80%的亞馬遜自有品牌服裝都是女裝，其中最大的品牌是Lark & Ro。亞馬遜的服裝系列一般都是按類別分類。例如，Lark & Ro主要銷售女裝，而Goodthreads則專注于男士襯衫。

據(jù)悉，亞馬遜和沃爾瑪、Target在服裝零售領(lǐng)域保持激烈的競爭，而大多數(shù)消費者表示從Target和沃爾瑪轉(zhuǎn)向亞馬遜購買。而目前亞馬遜已經(jīng)通過滲透中端服裝市場的核心建立了行業(yè)第一的優(yōu)勢。

雖然Amazon Fashion目前仍然嚴重依賴于第三方賣家。但是，當越來越多消費者選擇亞馬遜自營商品，以及亞馬遜與主要品牌商合作關(guān)系的加深，亞馬遜可能會擴大其自營商品范圍，這對賣家來說絕對不是什么喜聞樂見的好事。

二手時尚市場再度回春

據(jù)線上商店thredUP和零售業(yè)分析公司GlobalData公布的數(shù)據(jù)顯示，人們的服裝消費趨勢正從新衣服轉(zhuǎn)向二手時尚。2018年美國二手服裝市場價值240億美元，快時尚市場價值350億美元。預(yù)計到2028年，美國二手時尚市場價值將增長至640億美元，而快時尚市場價值僅增至440億美元。

而隨著在線市場的不斷發(fā)展，人們也不再需要在舊貨商店和跳蚤市場不斷翻來翻去以購買二手衣服，只需要通過美國的thredUP和英國的Thrift+這樣的在線商店便可以輕松買賣二手服裝。

“與整體服裝市場相比，轉(zhuǎn)售增長的增速是非常驚人的，”GlobalData董事總經(jīng)理Neil Saunders在報告中表示，“由于二手市場獨特地滿足了消費者對品類，價值和可持續(xù)性的偏好，我們預(yù)計這種高增長將繼續(xù)?！?br>

該報告稱，到2028年，女性衣櫥中大約有13%的衣服可能是二手的，而2018年這一比例僅為6%。Gap和J.Crew等連鎖店的中等價位時裝產(chǎn)品可能占衣櫥的14%（2018年為20%），而百貨商店的服裝購買量將從2018年的14% 降至2028年的9%。

隨著可持續(xù)時尚成為必需品和趨勢，購物者希望以不同的方式填充他們的衣櫥。去年11月，英國立法者向包括亞馬遜和ASOS在內(nèi)的五家網(wǎng)站發(fā)函詢問他們?nèi)绾未_保制衣工人拿到最低工資以及他們使用了哪些可循環(huán)再生材料。

（來源：美鷗網(wǎng)）