無論你是新加入 Facebook 做生意，還是想在你當前的 Facebook 營銷方案中加入新元素，無論你是初學者還是高級營銷人員，本指南都可以讓您的店鋪更加出色。

了解 Facebook 算法

Facebook 算法決定企業(yè)的有機頁面帖子和廣告出現(xiàn)的時間和地點。它不斷地變化和演變，這意味著營銷人員必須時刻保持警覺，這樣才能得知最新消息。每一次更改都是為了給 Facebook 用戶提供更好的體驗，所以如果你想解決問題，那就從了解 Facebook 算法開始。

Facebook 算法的“喜好”

一般來說，F(xiàn)acebook 算法總是優(yōu)先考慮獲得很多贊、評論或分享的帖子，特別是短時間很快就受歡迎的帖子。如果用戶的朋友喜歡，它還將優(yōu)先為用戶推送這些內(nèi)容，或者推送用戶經(jīng)?；踊蚋杏X很喜歡的帖子。

這不僅適用于網(wǎng)頁，也適用于帖子。Facebook 的算法不喜歡的內(nèi)容也很明了，如垃圾郵件，誘惑別人瀏覽或點贊的內(nèi)容，重復的帖子，純文本的更新，包含太多促銷的內(nèi)容。

Facebook zero：只關注有意義的互動。

去年，F(xiàn)acebook 對其新聞訂閱算法進行了重大修改，被大家稱為“Facebook Zero”更新，其要點是它不像以前那樣優(yōu)先推送公眾、專業(yè)帖子，而是更傾向于推送與用戶相關聯(lián)的人的帖子。這意味著來自朋友和家人的信息，朋友和家人尋求的建議，以及朋友和家人共享的內(nèi)容會出現(xiàn)在新聞訂閱中。因此，這意味著商家促銷的帖子日益減少?，F(xiàn)在，重點不再是促銷信息，而是信息是否和社區(qū)有關。寓教于樂的帖子、直播視頻以及任何能引起炒作的東西（引發(fā)評論和分享）都算是公平競爭。無論是第三方還是第一方，推廣長篇內(nèi)容也是如此。

如何創(chuàng)建 Facebook 廣告：

1. 設置 Facebook 廣告賬戶。你可以通過 Facebook Business manager 進行操作。

2. 找出你的廣告目標。

3. 選擇正確的廣告子類型——包括視頻、產(chǎn)品、實例等。哪種選擇最適合你，很大程度上取決于你的受眾和總目標。

4. 確定如何定位你的廣告——你可以在簡介上自由發(fā)揮。

5. 選擇廣告投放。

6. 為不同的受眾制作不同的廣告。

優(yōu)化 Facebook 頁面預覽

當有人將鼠標懸停在你的 Facebook 頁面上時，它會顯示頁面預覽。這有助于潛在客戶了解更多您的業(yè)務信息，無論他們是將其視為廣告還是看到別人共享了您的內(nèi)容。當他們在簡介的“About”部分中懸停在相關品牌和企業(yè)上時，他們也會看到預覽。

1. 優(yōu)化您的預覽，顯得更專業(yè)、更有吸引力。

2. 確保頁面的“About”選項卡中的信息完整，包括摘要和網(wǎng)站鏈接。

3. 確認您的”點擊開始操作“和消息選項。

4. 確保你的頁面正在收集和推廣積極的 Facebook 評論（如果相關）。

5. 調(diào)整上傳到頁面的內(nèi)容，使縮略圖和其他圖片顯得吸引人，它們出現(xiàn)在預覽下方。

6. 關注 Facebook Insights。它會顯示優(yōu)化 Facebook 頁面預覽是否成功。

Facebook 廣告算法

在很多方面，F(xiàn)acebook 廣告算法比其新聞訂閱算法更神秘。Michael Stelzner 非常準確地把它描述成一個很少有人理解的大黑匣子。我們所知道的是，與新聞訂閱算法一樣，它以用戶為中心，旨在確定最佳廣告，以顯示最佳目標，同時創(chuàng)造積極的體驗。我們也知道，這不僅僅是優(yōu)先考慮最高出價。多付錢并不意味著你的廣告更有可能被人看到。你的出價只是廣告總價值的一部分，包括預估活動速率、質(zhì)量和相關性。

如何優(yōu)化 Facebook 廣告：

1. 將你的信息與你的市場相匹配；

2. 決定你想從每個廣告中得到什么；

3. 為整個廣告活動選擇正確的目標。

（來源：白鯨出海）