要做好亞馬遜，做好listing是重中之重，在整個(gè)listing中標(biāo)題和首圖被消費(fèi)者看到的時(shí)間和次數(shù)是最多的，這兩點(diǎn)也是影響listing轉(zhuǎn)化率的重要因素。今天，小編就以anker和澤寶的標(biāo)題為例，給大家講解一下怎么的標(biāo)題才算是好的標(biāo)題。

看標(biāo)題首先要學(xué)會(huì)拆分標(biāo)題。如下圖所示：

這是澤寶的一款藍(lán)牙耳機(jī)的標(biāo)題，我們可以大致把這個(gè)標(biāo)題分為以下幾個(gè)部分：

Bluetooth Headphones +TaoTronics +Wireless 4.2 +Magnetic Earbuds Snug Fit +for Sports +with Built in Mic +TT-BH07 +(IPX6 Waterproof aptX Stereo 6-8 Hours Playtime)

對(duì)每個(gè)部分進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)題的主要構(gòu)成如下：

核心關(guān)鍵詞+品牌名+賣點(diǎn)1+賣點(diǎn)2+賣點(diǎn)3+賣點(diǎn)4+型號(hào)+（產(chǎn)品關(guān)鍵數(shù)據(jù)）

這個(gè)標(biāo)題結(jié)構(gòu)是目前亞馬遜市場(chǎng)上最標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)之一，兼具引流和轉(zhuǎn)化兩種功能，其中的每一個(gè)部分都有獨(dú)特的作用和地位。

其中居首位的核心關(guān)鍵詞是這個(gè)產(chǎn)品流量和搜索量最大的關(guān)鍵詞，主要作用是引流；第二位的品牌名是為了品牌效應(yīng)，增強(qiáng)消費(fèi)者信息，同時(shí)讓客戶能準(zhǔn)確定位到店鋪品牌；后面的賣點(diǎn)依重要性按順序排列則是為listing的轉(zhuǎn)化負(fù)責(zé)。

這樣的一個(gè)標(biāo)題能讓客戶在看到的時(shí)候一眼就了解到產(chǎn)品的大致信息和賣點(diǎn)，清晰明了，絕對(duì)是一個(gè)好的標(biāo)題。

再來(lái)看看anker的標(biāo)題.

這是anker的一款藍(lán)牙音箱，同樣對(duì)這個(gè)標(biāo)題進(jìn)行拆分:

Anker +Soundcore +Bluetooth Speaker +with Loud Stereo Sound+Rich Bass+24-Hour Playtime+ 66 ft Bluetooth Range+ Built-in Mic+Perfect Portable Wireless Speaker for iPhone+ Samsung and More

經(jīng)過(guò)發(fā)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)題的結(jié)構(gòu)又有所不同，大致可劃分為：

品牌名+關(guān)鍵詞1+關(guān)鍵詞2+賣點(diǎn)1+賣點(diǎn)2+產(chǎn)品數(shù)據(jù)1+賣點(diǎn)3+賣點(diǎn)4

除了整體順序有差別外，可以很明顯看出這個(gè)標(biāo)題的描述方式是十分情緒化的，其中多次運(yùn)用了形容詞，如，rich，perfect等。同時(shí)，在前半段的標(biāo)題構(gòu)成上，更傾向于多個(gè)關(guān)鍵詞放在一起。這樣的組合雖然會(huì)稍稍降低搜索精準(zhǔn)度，卻能大大提高引流的效果。這樣的標(biāo)題，也同樣是一個(gè)好標(biāo)題

總結(jié)

通過(guò)上述分析我們可以看出，亞馬遜listing標(biāo)題需要兼具引流和轉(zhuǎn)化的功能，同時(shí)能展現(xiàn)產(chǎn)品的差異化和獨(dú)特性，讓消費(fèi)者一眼看到產(chǎn)品的賣點(diǎn)和重要數(shù)據(jù)，這樣的標(biāo)題，就是我們所追求的“好標(biāo)題。”關(guān)注跨境知道，學(xué)習(xí)更多亞馬遜運(yùn)營(yíng)技巧。