
為了能搶到心愛的Labubu,海外消費(fèi)者盯上了中國跨境電商!
作為為數(shù)不多的仍有Labubu在售的渠道,速賣通AliExpress泡泡瑪特專場直播今日開播,來自英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等國家的24萬人涌進(jìn)直播間,彈幕堪稱亞非拉歐混戰(zhàn),包括Labubu等熱門IP在內(nèi)的10余個爆款鏈接一上架便瞬間被搶空。
因?yàn)橹辈ヌ^火爆,速賣通透露近期還將為海外網(wǎng)友加播一場,繼續(xù)補(bǔ)充Labubu庫存。

(速賣通網(wǎng)紅在直播Labubu)
據(jù)悉,這是泡泡瑪特全球首場網(wǎng)紅帶貨直播,也是速賣通首次嘗試邀請海外網(wǎng)紅來中國進(jìn)行“反向直播帶貨”。隨著這次直播點(diǎn)燃全球網(wǎng)友的熱情,速賣通后續(xù)將與更多品牌合作、在更多國家市場推廣這一模式。
“我非常喜歡泡泡瑪特,還有什么比親自來一趟總部更好的直播方式呢!”Teala Dunn在其社交媒體上表示。在她的影響下,她身邊的朋友都已經(jīng)下載了速賣通App,要在海外618期間一展身手,搶購在官方旗艦店不定期掉落的Labubu。
分析人士稱,在中國IP持續(xù)全球走紅的浪潮下,速賣通的“反向直播帶貨”成為一條重要通道。一方面讓讓網(wǎng)紅從直播間走向源頭產(chǎn)地,拉近全球粉絲與中國品牌、中國IP的距離;另一方面,通過直播的形式,增強(qiáng)用戶的沉浸式體驗(yàn),多種方式呈現(xiàn)中國品牌的價值。
作為泡泡瑪特的當(dāng)家頂流,Labubu溢出效應(yīng)明顯,帶動中國潮玩加速出海。在速賣通直播間,除Labubu外,還有Cry Baby、Baby Molly、Skullpanda等泡泡瑪特?zé)衢TIP也是一上鏈接即被熱情的粉絲們秒空。
Labubu的全球爆火,不僅為中國潮玩行業(yè)帶來潑天流量,中國跨境電商平臺也借著這波熱度迎來高光時刻。“AliExpress大補(bǔ)Labubu”、“英區(qū),家人們快沖”、“在AliExpress蹲到了,是正品”…… 618大促期間,“Labubu補(bǔ)貨”已經(jīng)成為社交平臺的流量密碼,速賣通也成為海外消費(fèi)者及留學(xué)生心目中的Labubu“撿漏圣地”。
“看了攻略才知道原來AliExpress有泡泡瑪特官方旗艦店,現(xiàn)在我朋友都來讓我?guī)蛽屃??!币晃缓M饬魧W(xué)生博主表示,“很多線下斷貨的款這里都有賣?!?/p>

(速賣通補(bǔ)貨Labubu已經(jīng)成為社交媒體流量密碼)
據(jù)此前媒體報道,泡泡瑪特2019年官方入駐速賣通出海。隨著Labubu這款九顆牙齒的小怪獸成為全球現(xiàn)象級IP,泡泡瑪特速賣通官方旗艦店銷量一路猛增,“Labubu”也飆升成為速賣通第一熱搜詞,帶動潮玩類目上半年GMV同比激增300%。
速賣通海外618北京時間6月16日-6月26日正式售賣,期間將持續(xù)發(fā)售Labubu等泡泡瑪特?zé)衢TIP新品。