在投放Facebook廣告的過程中，點(diǎn)擊率CTR是一個(gè)衡量廣告效果的重要指標(biāo)，和廣告質(zhì)量、受眾定位準(zhǔn)確性、轉(zhuǎn)化率等息息相關(guān)，因此，提升CTR是一個(gè)重要的廣告優(yōu)化流程。

一、什么是Facebook廣告點(diǎn)擊率，如何查看？

CTR（Click-Through-Rate）點(diǎn)擊率指的是廣告被點(diǎn)擊的總次數(shù)和廣告展示的總次數(shù)之比。要查看CTR相關(guān)數(shù)據(jù)，可以在Facebook Ads Manager廣告管理器中選擇Ads廣告標(biāo)簽，選定好時(shí)間范圍，在列選項(xiàng)the Columns tab中選擇Performance and Clicks。

二、提高Facebook廣告點(diǎn)擊率的方法

1.積累數(shù)據(jù)：測(cè)試廣告展示位置

通過自動(dòng)選擇廣告展示位置來測(cè)試哪個(gè)位置能獲得最好的廣告效果，一般連續(xù)投放2-4周就能獲取不少的數(shù)據(jù)。

利用Facebook Business Manager，在設(shè)置廣告系列時(shí)選擇自動(dòng)選擇展示位置，或是選定廣告系列后選擇要修改的廣告組，并修改廣告的展示位置設(shè)置。投放一定時(shí)間之后及時(shí)追蹤并分析廣告效果，決定后續(xù)的廣告投放位置。

2.縮小受眾范圍

精準(zhǔn)定位一小部分受眾能讓廣告投放更具效率，個(gè)性化廣告能更好地吸引潛在目標(biāo)受眾。

·人口統(tǒng)計(jì)：根據(jù)地理位置、年齡、性別、語言等人口統(tǒng)計(jì)細(xì)節(jié)來定位受眾，盡量將廣告展示給最有可能對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人。

·購買歷史：過去有過類似購買記錄的用戶更有可能對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)感興趣。

·相似受眾lookalike audiences：平臺(tái)會(huì)分析當(dāng)前的客戶群體信息，幫助發(fā)現(xiàn)、觸達(dá)相似的新的潛在用戶。

·使用Facebook Pixel：如果用戶在同一個(gè)瀏覽器中登錄 Facebook，F(xiàn)acebook Pixel可以通過用戶ID進(jìn)行識(shí)別，如果用戶的信息資料與再營銷受眾相匹配，F(xiàn)acebook就會(huì)向這類更有價(jià)值的用戶展示廣告。

3.重定向和再營銷

·客戶聯(lián)系：比如追蹤者和博客訂閱者的電子郵件或其他聯(lián)系方式，，可以利用這些信息重新定位用戶。

·網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：比如已在社媒上進(jìn)行互動(dòng)、已下載應(yīng)用、已閱讀博客文章、已訪問過網(wǎng)站等進(jìn)行過特定操作的用戶。

·利用Facebook Retargeting ads重定向廣告：向之前與品牌互動(dòng)過但尚未完成特定操作的用戶展示廣告，設(shè)置合理的投放頻率，防止廣告疲勞。

4.利用UGC

UGC（User-generated-Content）用戶生成內(nèi)容往往會(huì)讓其他用戶覺得可信度更高，不需要是知名品牌或機(jī)構(gòu)的報(bào)道，普通用戶的反饋會(huì)讓其他用戶覺得沒有廣告成分。比如開箱視頻、評(píng)價(jià)和評(píng)分、使用體驗(yàn)等內(nèi)容，都可以收集并適當(dāng)?shù)厝谌霃V告中。選擇清晰、優(yōu)質(zhì)、相關(guān)性強(qiáng)、突出正向反饋的圖片和視頻，能更好地吸引用戶，產(chǎn)生更佳的廣告效果。

5.精準(zhǔn)定位

廣告的個(gè)性化不僅停留在內(nèi)容和形式上。針對(duì)不同地域的目標(biāo)市場(chǎng)，需要結(jié)合不同的人文歷史、用戶消費(fèi)習(xí)慣等因素來又針對(duì)性的提升個(gè)性化水平。借助IPFoxy及其超過200+的地域選項(xiàng)，可以讓廣告投放精準(zhǔn)定位并投放至目標(biāo)市場(chǎng)，確保廣告內(nèi)容精確地展示給合適的受眾，在一定程度上還能拓展廣告覆蓋范圍，進(jìn)一步優(yōu)化廣告投放效果。

三、寫在最后

Facebook廣告點(diǎn)擊率是反映廣告效果的重要指標(biāo)之一，借助可靠的策略和網(wǎng)絡(luò)工具能有效提升整體效果。