2025年1月9日，在2025年國際消費電子展（CES）上，亞馬遜廣告發(fā)布了亞馬遜營銷云中的新功能—SQL生成工具 (SQL generator) 。亞馬遜營銷云是一項安全、保護(hù)隱私，基于亞馬遜云服務(wù)的凈室解決方案，為不同規(guī)模的亞馬遜廣告主提供全渠道的廣告規(guī)劃和衡量功能，廣告主可以將自身的第一方信號與亞馬遜廣告的信號相結(jié)合，洞察消費者購物之旅并構(gòu)建和激活受眾群。新推出的SQL生成工具是一項自然語言查詢功能，利用生成式AI幫助廣告主更快速且便捷地獲取洞察。廣告主可以在自然語言界面中為所需的受眾使用場景生成SQL查詢，無需手動編寫代碼，在多數(shù)情況下將查詢生成時間從數(shù)小時縮短到了幾分鐘。廣告主可以在亞馬遜營銷云中運行這些查詢，從而創(chuàng)建新的受眾，并在亞馬遜DSP和亞馬遜廣告平臺中激活這些新受眾。這項新功能將于2025年年初向所有亞馬遜營銷云的客戶開放。

廣告主使用SQL生成工具時，只需用自己的語言描述想要從亞馬遜營銷云中獲取的受眾洞察，此生成工具就可以返回相關(guān)的SQL查詢以及創(chuàng)建步驟。廣告主可以使用這些查詢創(chuàng)建定制化的受眾，將其激活并應(yīng)用于全渠道的廣告活動中，通過流媒體電視、音頻和數(shù)字渠道觸達(dá)受眾。例如，廣告主可以下達(dá)指令：“創(chuàng)建一個在過去30天內(nèi)查看過我們的商品詳情頁且觀看過我們的流媒體電視廣告，但尚未進(jìn)行購買的客戶群體?！?借助先進(jìn)的算法，這一生成式AI功能會生成相應(yīng)的SQL查詢并創(chuàng)建相應(yīng)的受眾，這些受眾洞察還可以用于跨渠道的再營銷廣告活動，包括提升品牌認(rèn)知的流媒體電視廣告，到促進(jìn)轉(zhuǎn)化的商品推廣廣告。

亞馬遜廣告效果衡量全球副總裁Paula Despins表示：“通過SQL生成工具，我們利用生成式AI的強大能力幫助廣告主更快地從他們的第一手?jǐn)?shù)據(jù)以及亞馬遜的購物及流媒體信號中挖掘價值，從而實現(xiàn)真正的全渠道廣告規(guī)劃。這一功能不僅提高了效率，還幫助廣告主探索新的使用場景和受眾洞察，助力品牌增長，并優(yōu)化在流媒體電視、音頻和數(shù)字渠道中的廣告投入?！?/p>

SQL生成工具還支持廣告主提問并獲得有用的指導(dǎo)。例如，廣告主可以提問： “如何創(chuàng)建一個聽過我們的音頻廣告但尚未購買的受眾群體？”SQL生成工具將生成必要的代碼和分步操作指導(dǎo)以幫助品牌創(chuàng)建相應(yīng)的跨渠道受眾。

除了SQL生成工具， 亞馬遜廣告在CES上還發(fā)布了亞馬遜營銷云中的五年零售回查新功能，將為品牌提供在亞馬遜營銷云中查詢長至五年的亞馬遜商城購物信號能力。延長后的購物歷史查詢周期提高了關(guān)鍵廣告指標(biāo)的精準(zhǔn)度，如客戶終身價值和品牌新客占比，讓廣告主，特別是那些銷售生命周期較長和季節(jié)性產(chǎn)品的品牌，可以更全面地了解客戶旅程。例如，對洗衣、家居清潔等銷售多個相關(guān)品類的品牌而言，他們可以根據(jù)客戶在更長時間內(nèi)的跨品類的購物情況，衡量客戶終身價值隨著時間推移如何持續(xù)增長；對于像筆記本電腦這種購買間隔可能為三到五年的產(chǎn)品，更長的購買歷史查詢幫助品牌在提高品牌知名度、考慮度、新客戶獲取和忠誠度的不同階段，更高效地制定營銷策略。此功能目前處于限量測試階段。

亞馬遜廣告持續(xù)創(chuàng)新亞馬遜營銷云解決方案，以提升品牌的廣告效果衡量能力。在去年的unBoxed開箱盛典上，亞馬遜營銷云新的解決方案即讓不同規(guī)模的品牌在直觀的界面中無需編寫代碼，就能使用亞馬遜營銷云的高級分析能力。新增的高價值受眾分析讓品牌可以根據(jù)一段時間內(nèi)的總支出水平即時直觀地了解其顧客群體的分布情況。廣告主只需點擊幾下，就能創(chuàng)建相關(guān)的細(xì)分受眾群，并在未來的廣告活動中激活受眾群。借助最佳頻次分析，廣告主可以快速了解不同曝光頻次下觸達(dá)量、點擊率等轉(zhuǎn)化指標(biāo)的變化，并據(jù)此找到最合適的廣告觸達(dá)頻次、優(yōu)化廣告投放設(shè)置。此外，廣告主還可以把亞馬遜營銷云中創(chuàng)建的自定義受眾在亞馬遜DSP的基礎(chǔ)上，應(yīng)用在亞馬遜搜索廣告中，幫助廣告主實現(xiàn)全渠道營銷。