2024 年，中國(guó)短劇出海已進(jìn)入 “億” 級(jí)爆發(fā)階段，總流水已突破23億美元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到40億美元。

從內(nèi)容題材來(lái)看，雖然 “霸總” 題材仍是出海短劇的主流，但也涵蓋了狼人、吸血鬼、豪門虐戀等多種類型，且開(kāi)始出現(xiàn)如獨(dú)立女性等更多元的題材，以滿足不同觀眾的口味。

而在獲客上，網(wǎng)紅營(yíng)銷在短劇出海的過(guò)程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，是推動(dòng)短劇在海外市場(chǎng)迅速走紅的強(qiáng)大引擎。

不同平臺(tái)的網(wǎng)紅營(yíng)銷策略也會(huì)有所不同，今天就讓我們來(lái)看看頭部短劇大佬ReelShort、Dramabox是如何利用網(wǎng)紅營(yíng)銷撬動(dòng)客戶的！

ReelShort的網(wǎng)紅營(yíng)銷策略

頭部平臺(tái)之所以優(yōu)勢(shì)顯著，就是懂得借助網(wǎng)紅營(yíng)銷的力量。

而自身平臺(tái)的短劇內(nèi)容就是天然的廣告素材庫(kù)。因此，網(wǎng)紅多通過(guò)發(fā)布觀看短劇的心得、精彩片段分享等內(nèi)容，激發(fā)粉絲的好奇心和興趣，引導(dǎo)他們前往 APP觀看完整劇集 。

以ReelShort為例，它在YouTube與302位網(wǎng)紅合作，產(chǎn)出了2973條視頻，而這些視頻帶來(lái)了1.63億觀看量！足以證明網(wǎng)紅營(yíng)銷力量的強(qiáng)大。

其廣告多以“切片”的形式發(fā)布，平均每周發(fā)布廣告視頻58條，每月發(fā)布廣告視頻249條，更新頻率很優(yōu)秀。

而通過(guò)穩(wěn)定發(fā)布廣告視頻，ReelShort能夠確保其品牌在潛在客戶面前保持高度可見(jiàn)性，從而提高品牌知名度。

受眾區(qū)域則以美國(guó)、印尼、英國(guó)、印度、加拿大為主，說(shuō)明這些區(qū)域的人對(duì)短劇更感興趣。

而在合作網(wǎng)紅上，ReelShort則更傾向與小微網(wǎng)紅和娛樂(lè)、音樂(lè)類網(wǎng)紅合作。這是因?yàn)槎虅⊥ǔＥc娛樂(lè)相關(guān)，而音樂(lè)與短劇內(nèi)容可以很好地結(jié)合，增加內(nèi)容的吸引力。

Dramabox的網(wǎng)紅營(yíng)銷策略

相比之下，Dramabox則更重視TikTok平臺(tái)的網(wǎng)紅營(yíng)銷。

它在TikTok與136位網(wǎng)紅合作，產(chǎn)出了1564條視頻，也帶來(lái)了5139.94萬(wàn)觀看量！

平均每周發(fā)布廣告視頻30條，每月發(fā)布廣告視頻128條，更新頻率同樣優(yōu)秀。

受眾區(qū)域則以美國(guó)、印尼、墨西哥、加拿大、英國(guó)為主，也說(shuō)明其投放區(qū)域多在這些國(guó)家。

合作網(wǎng)紅上，Dramabox同樣傾向與小微網(wǎng)紅合作，不同的是，它的偏好合作網(wǎng)紅類別較為單一，娛樂(lè)網(wǎng)紅占了大部分。

總之，我們可以看到Dramabox和ReelShort在網(wǎng)紅營(yíng)銷上的共同點(diǎn)在于都重視利用小微網(wǎng)紅的影響力和高頻率的內(nèi)容更新來(lái)吸引觀眾。

而不同點(diǎn)在于它們選擇的合作平臺(tái)和網(wǎng)紅類別不同，ReelShort偏好YouTube和娛樂(lè)、音樂(lè)類網(wǎng)紅，Dramabox則更側(cè)重TikTok和娛樂(lè)類網(wǎng)紅。

短劇出海商家應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和受眾偏好選擇合適的營(yíng)銷平臺(tái)和合作網(wǎng)紅，以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)和有效的市場(chǎng)推廣。