2024年，E-bike市場(chǎng)正在經(jīng)歷迅猛的擴(kuò)張，預(yù)計(jì)其規(guī)模將有顯著增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)主要得益于技術(shù)的不斷進(jìn)步、產(chǎn)品種類(lèi)的豐富、智能化功能的融合、設(shè)計(jì)的輕便化，以及對(duì)特定使用場(chǎng)景（例如通勤、運(yùn)輸和越野）的專(zhuān)注。

為了把握這一趨勢(shì)，Nox聚星發(fā)布了《2024年E-bike品牌海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》。該報(bào)告深入分析了E-bike用戶(hù)的偏好、品牌的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)、品類(lèi)網(wǎng)紅的洞察以及網(wǎng)紅列表。報(bào)告旨在幫助中國(guó)品牌更好地理解海外市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，從而提升營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果。

E-bike產(chǎn)品用戶(hù)洞察

歐洲和北美是最大的E-bike市場(chǎng)，這些地區(qū)的消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)，更傾向于選擇環(huán)保的交通方式 。其次，政府政策的支持，如補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠，也促進(jìn)了E-bike的普及。

此外，城市化進(jìn)程導(dǎo)致交通擁堵問(wèn)題日益嚴(yán)重，而E-bike提供了一種方便、靈活的城市出行解決方案 。

車(chē)型方面，城市通勤車(chē)因?yàn)檫m合日常短途使用而銷(xiāo)量不錯(cuò)，折疊式E-bike因其便攜性在某些地區(qū)流行，山地E-bike在北美和歐洲有穩(wěn)定需求。

26寸車(chē)型在美國(guó)市場(chǎng)廣受歡迎，雙電機(jī)高功率車(chē)型的需求量在全球范圍內(nèi)顯著增長(zhǎng)。

品牌可以針對(duì)這些市場(chǎng)需求特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)和推廣相應(yīng)的E-bike產(chǎn)品，同時(shí)利用政府的激勵(lì)政策和環(huán)保趨勢(shì)，加強(qiáng)市場(chǎng)推廣和用戶(hù)教育，以提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率。

E-bike品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)洞察

E-bike品牌在海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方面主要集中于YouTube和Instagram這兩個(gè)平臺(tái)，其中YouTube因其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和適合深度展示產(chǎn)品特性而領(lǐng)先。

品牌如G*t在KOL投放上力度顯著，遠(yuǎn)超其他品牌。

偏好的合作形式中，“完播”因其全面展示產(chǎn)品特性而受到青睞。而對(duì)于中小網(wǎng)紅，品牌通常采用傭金或免費(fèi)合作方式，與大網(wǎng)紅的合作則傾向于一口價(jià)或置換形式。

E-bike網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)

以Fiido品牌為例，F(xiàn)iido品牌在海外市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略較為多元化，涉及多個(gè)國(guó)家和多種類(lèi)型的KOL，以及多個(gè)相關(guān)的標(biāo)簽和內(nèi)容分類(lèi)。

品牌在KOL粉絲量級(jí)上進(jìn)行了均衡的投放，既考慮了粉絲基數(shù)較大的KOL以獲得更多曝光，也合作了一些粉絲基數(shù)較小的KOL以建立更緊密的受眾聯(lián)系。

再來(lái)看看Heybike，該品牌通過(guò)在YouTube、Instagram和TikTok等平臺(tái)與383位KOL合作，發(fā)布了1388個(gè)廣告視頻，實(shí)現(xiàn)了23.98M的總曝光量。

其網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)策略集中在旅行、消費(fèi)電子、生活方式、自行車(chē)和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等類(lèi)別，使用#heybike、#ebike、#gopro、#hero11和#reels等標(biāo)簽，在澳大利亞、加拿大、印度、英國(guó)和美國(guó)等主要國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)行了有效的推廣。

E-bike品類(lèi)網(wǎng)紅洞察

2024 年上半年，在 YouTube、TikTok 和 Instagram 平臺(tái)上，E-bike 品類(lèi)網(wǎng)紅在北美、歐洲、東南亞、拉丁美洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)都有分布。

在YouTube上，#bicycle、#bike、#vehicle、#cycling和#ebike是最受歡迎的標(biāo)簽；而在Instagram上，除了#bicycle、#bike和#cycling，還特別強(qiáng)調(diào)了#mtb和#vehicle；

TikTok上的熱門(mén)標(biāo)簽則包括#vehicle、#bike、#bicycle和#motorbike。這些標(biāo)簽的流行表明，E-bike品牌在進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可以利用這些標(biāo)簽來(lái)吸引目標(biāo)受眾，提高品牌的可見(jiàn)度和參與度。

路線分享是E-bike達(dá)人的主要內(nèi)容形式，因?yàn)檫@種方式能夠清晰地展示產(chǎn)品和路線的優(yōu)勢(shì)，而且通常以視頻形式為主，包括長(zhǎng)視頻和短視頻以及圖文。

內(nèi)容的玩法多樣，包括探路、獵奇、團(tuán)隊(duì)冒險(xiǎn)、分享優(yōu)質(zhì)路線等。開(kāi)箱展示和性能評(píng)測(cè)也是常見(jiàn)的內(nèi)容形式，其中開(kāi)箱展示往往通過(guò)口播種草的方式吸引觀眾。