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• 推出幫助提升轉(zhuǎn)化API集成質(zhì)量和廣告表現(xiàn)的新工具

• 2024 年 10 月 17 日起，不再允許投放定位比利時(shí)的真金博彩廣告

• 2024 年店鋪引流廣告節(jié)日季營(yíng)銷說明文稿和支撐數(shù)據(jù)

推出幫助提升轉(zhuǎn)化API集成質(zhì)量和廣告表現(xiàn)的新工具
Meta官方一直致力于提升轉(zhuǎn)化API集成的質(zhì)量，為此，Meta官方推出了新資源，幫助廣告主最大限度發(fā)揮轉(zhuǎn)化API設(shè)置的功效。如果廣告主正在尋找方法來提升事件匹配質(zhì)量 (EMQ) 分?jǐn)?shù)和全面加強(qiáng)轉(zhuǎn)化API集成，可以從廣告管理工具和事件管理工具內(nèi)新推出的這款建議工具入手。該工具會(huì)為廣告主的業(yè)務(wù)提供個(gè)性化建議，并且會(huì)顯示采取特定操作后，預(yù)計(jì)會(huì)獲得的轉(zhuǎn)化量的數(shù)值。
常見問題Q&A
1、與Meta分享ClickID是否有助改善匹配質(zhì)量？
答：是，ClickID（點(diǎn)擊編號(hào)）是在用戶點(diǎn)擊Facebook或Instagram廣告后，由Meta生成的參數(shù)，該參數(shù)通過廣告主網(wǎng)站的網(wǎng)址進(jìn)行傳遞。分享點(diǎn)擊編號(hào)可幫助您歸因更多轉(zhuǎn)化并覆蓋更多用戶，進(jìn)而可能為您提升廣告表現(xiàn)并幫助您增加多報(bào)告的轉(zhuǎn)化量。例如，平均而言，集成轉(zhuǎn)化API后，衡量到報(bào)告的轉(zhuǎn)化量增加了20%，相應(yīng)地，單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低了16%。
2、我的EMQ分?jǐn)?shù)是如何得出的？
答：我們根據(jù)您為事件發(fā)送的客戶信息的質(zhì)量，以及成功匹配Meta賬戶的事件實(shí)例所占的比例來計(jì)算分?jǐn)?shù)（滿分 10分）。系統(tǒng)會(huì)使用過去48小時(shí)的數(shù)據(jù)來計(jì)算此分?jǐn)?shù)，因此請(qǐng)務(wù)必定期發(fā)送事件，讓您的事件匹配質(zhì)量分?jǐn)?shù)保持最新。
3、我如何提高EMQ分?jǐn)?shù)？
答：為幫助提高事件與Meta用戶賬戶的匹配率，您可以在適用情況下發(fā)送多個(gè)客戶信息參數(shù)。提高事件匹配率有助于增加多報(bào)告的轉(zhuǎn)化量。您可以在事件管理工具中查看建議采取的措施，幫助提高事件匹配率。
4、我的EMQ分?jǐn)?shù)為什么會(huì)突然變化？
答：Meta一直致力于改善系統(tǒng)并盡可能為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。為此，我們可能會(huì)更新算法和模型，而這些更新可能會(huì)影響事件匹配質(zhì)量 (EMQ) 分?jǐn)?shù)。如需有關(guān)如何改進(jìn)集成的建議，請(qǐng)參閱事件管理工具中的指南。如需幫助，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系您的Meta代表。
5、去重是轉(zhuǎn)化API的最佳實(shí)踐嗎？
答：是。廣告主如果按照我們的建議同時(shí)利用Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API來傳遞網(wǎng)站事件，我們可能會(huì)從瀏覽器和服務(wù)器收到相同的事件。如果我們的系統(tǒng)識(shí)別出相同的事件（即存在冗余的事件），會(huì)保留其中一個(gè)事件并棄用其余事件。這一過程稱為去重。為避免重復(fù)報(bào)告，您可以添加特定的參數(shù)，幫助確認(rèn)某個(gè)事件是否存在重復(fù)，以便將其去重。
Meta自10月起將不再允許投放定位比利時(shí)的真金博彩廣告
由于比利時(shí)法規(guī)變更，自2024年10月17日起，廣告主將不再允許投放定位比利時(shí)的真金博彩廣告。且申請(qǐng)表中的比利時(shí)目標(biāo)地區(qū)選項(xiàng)將被移除，以往定位這個(gè)地區(qū)的任何權(quán)限也將一并移除。
在10月17日前，已與代理商建立合作關(guān)系的廣告主（也就是代理商代表廣告主提出申請(qǐng)）可繼續(xù)投放廣告。
廣告主可按照下列步驟操作，查找最新的地區(qū)和游戲類型列表：
1、訪問Meta的網(wǎng)絡(luò)博彩和游戲廣告投放申請(qǐng)表。
2、向下滾動(dòng)至第2部分的“地區(qū)選擇”子版塊。
3、您可以在這里找到廣告主當(dāng)前可申請(qǐng)定位的所有地區(qū)的列表。
4、選擇一個(gè)地區(qū)后，系統(tǒng)將彈出包含子地區(qū)的第二個(gè)下拉菜單（如有）。
5、選擇特定地區(qū)或子地區(qū)后，第3部分將顯示Meta當(dāng)前允許在該地區(qū)投放廣告進(jìn)行推廣的游戲類型。
需要廣告主注意的是，如果發(fā)現(xiàn)想定位的地區(qū)未列出想推廣的游戲類型，即表示Meta暫時(shí)不支持在該地區(qū)投放廣告來進(jìn)行推廣。廣告主請(qǐng)勿選擇錯(cuò)誤的地區(qū)或游戲類型來提交申請(qǐng)，因?yàn)樯暾?qǐng)會(huì)被拒絕。
2024年店鋪引流廣告節(jié)日季營(yíng)銷說明文稿和支撐數(shù)據(jù)
旺季即將到來，Meta官方為幫助廣告主將店鋪引流廣告 (Shop Ad) 納入節(jié)日季營(yíng)銷策略，以提升營(yíng)銷表現(xiàn)并增加平均訂單價(jià)值 (AOV)，特意為廣告主分享了以下建議：
1、將店鋪引流廣告納入您的全方位節(jié)日季營(yíng)銷策略
2、設(shè)置店鋪引流廣告以提升營(yíng)銷表現(xiàn)，并在進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列和手動(dòng)廣告系列中大規(guī)模運(yùn)用。
3、根據(jù)我們的最佳實(shí)踐優(yōu)化店鋪和目錄，確保購(gòu)物者在所有店鋪頁(yè)面收到相關(guān)的商品推薦、推廣信息和體驗(yàn)
4、在店鋪引流廣告中巧用有助提升平均訂單價(jià)值的方法，例如AI支持的商品推薦以及我們的優(yōu)惠功能，包括購(gòu)物享好禮、買X享Y、包郵，以及郵件訂閱優(yōu)惠。
5、全面衡量店鋪引流廣告的表現(xiàn)，關(guān)注網(wǎng)站和店鋪的總體單次操作費(fèi)用 (CPA) 和廣告花費(fèi)回報(bào) (ROAS)。