Kalodata日?qǐng)?bào)

2024年8月14日

1.特朗普直播時(shí)使用中國(guó)品牌充電寶

2.TikTok美區(qū)緞面床品持續(xù)爆單

3.TikTok推出“Spotlight”新推廣方案

4.亞馬遜賣(mài)家新一輪掃號(hào)風(fēng)波席卷

5.阿里旗下東南亞電商Lazada實(shí)現(xiàn)盈利

1.特朗普直播時(shí)使用中國(guó)品牌充電寶

圖源：Kalodata

TikTok 特朗普在馬斯克直播中掏出Anker充電寶的意外之舉，使得Anker股票大漲，凸顯了Anker品牌的力量。作為海外知名品牌，Anker的品牌積累和市場(chǎng)洞察是其成功的基石。特朗普使用Anker充電寶無(wú)疑為其品牌增加了獨(dú)特的吸引力。

根據(jù)Kalodata數(shù)據(jù)，Anker在美國(guó)的兩家TikTok小店表現(xiàn)不俗，過(guò)去半年兩家店鋪銷售額分別為574.58萬(wàn)美元、44.87萬(wàn)美元。特朗普使用的69.99美元高檔充電寶銷量達(dá)3600件，銷售額25萬(wàn)美元。另一款34.99-39.99美金的平價(jià)充電寶更是占據(jù)6月美國(guó)手機(jī)數(shù)碼品類銷額榜首，單品1個(gè)月賣(mài)出136萬(wàn)美元，顯示了Anker的廣泛影響力。

Anker的TikTok賬號(hào)@ankerofficial擁有50萬(wàn)粉絲和近300萬(wàn)點(diǎn)贊，主要吸引25-44歲的男性用戶，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)群體。網(wǎng)友積極評(píng)論反映出中國(guó)制造在全球的影響力，特朗普的"充電寶時(shí)刻"不僅是Anker在海外市場(chǎng)的一次成功營(yíng)銷，也象征著中國(guó)品牌在全球的崛起。

2.TikTok美區(qū)緞面床品持續(xù)爆單

圖源：Kalodata

TikTok 這款聚酯纖維床上用品以其柔軟舒適、不脫毛、光滑不易積熱的特性，適合裸睡者全年使用，帶來(lái)舒適睡眠體驗(yàn)。過(guò)去半年該商品在TikTok銷量達(dá)26萬(wàn)件，銷售額超過(guò)213萬(wàn)美金，主要通過(guò)聯(lián)盟達(dá)人推廣，共建聯(lián)2352位達(dá)人，達(dá)人出單率高達(dá)62.6%。18000多位購(gòu)買(mǎi)者給出4.5的高評(píng)分，稱贊其膚感和降溫效果，形容其柔軟光滑如黃油。

3.TikTok推出“Spotlight”新推廣方案

TikTok TikTok推出"Spotlight"新推廣方案，專為娛樂(lè)行業(yè)品牌設(shè)計(jì)，通過(guò)平臺(tái)直接與粉絲社區(qū)互動(dòng)，推廣電影和電視劇。Spotlight通過(guò)識(shí)別并推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶至專屬頁(yè)面，提供劇情介紹、演員資料和粉絲創(chuàng)作等詳細(xì)信息。同時(shí)，TikTok提供分析工具，幫助電影公司洞察粉絲行為，優(yōu)化營(yíng)銷策略。這一方案不僅加強(qiáng)了品牌與粉絲的互動(dòng)，也為娛樂(lè)營(yíng)銷帶來(lái)了創(chuàng)新視角。

4.亞馬遜賣(mài)家新一輪掃號(hào)風(fēng)波席卷

亞馬遜 亞馬遜近期加強(qiáng)了對(duì)兒童類目賣(mài)家CPC合規(guī)證書(shū)的審查，涉及童裝、嬰兒床、嬰兒車等產(chǎn)品。由于證書(shū)問(wèn)題，一些賣(mài)家的店鋪賬號(hào)被封禁。CPC認(rèn)證是美國(guó)兒童產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)，要求產(chǎn)品通過(guò)嚴(yán)格測(cè)試。部分賣(mài)家因測(cè)試難度選擇偽造證書(shū)，導(dǎo)致賬號(hào)問(wèn)題。CPC認(rèn)證對(duì)提升消費(fèi)者信任和忠誠(chéng)度有積極作用，賣(mài)家應(yīng)重視合規(guī)，避免偽造，確保產(chǎn)品安全。

5.阿里旗下東南亞電商Lazada實(shí)現(xiàn)盈利

Lazada 東南亞電商平臺(tái)Lazada在2024年7月首次實(shí)現(xiàn)EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤(rùn)）轉(zhuǎn)正，標(biāo)志著其商業(yè)策略取得成功。CEO董錚強(qiáng)調(diào)，Lazada將在可持續(xù)模式下加大對(duì)東南亞市場(chǎng)的投入。泰國(guó)站點(diǎn)已于2022年實(shí)現(xiàn)盈利，總收入達(dá)380億泰銖，利潤(rùn)32億泰銖。Lazada通過(guò)提高變現(xiàn)率、降低物流成本等措施，連續(xù)多季度減少訂單虧損。