今年以來(lái)，全球游戲行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)行態(tài)勢(shì)，Newzoo 估計(jì)2024年全球游戲市場(chǎng)的收入有望達(dá)到1893億美元，全球玩家總數(shù)將超過(guò)33億。其中，手游市場(chǎng)可能會(huì)復(fù)蘇，而 PC 和主機(jī)游戲也將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

作為游戲網(wǎng)紅營(yíng)銷的三大主要平臺(tái)（Instagram、TikTok、YouTube），2024年各層級(jí)的游戲類網(wǎng)紅數(shù)量出現(xiàn)了怎樣的變化？網(wǎng)紅量級(jí)分布和類型分布又呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)？2024年游戲網(wǎng)紅營(yíng)銷還值得期待嗎？

Nox聚星抽樣1w游戲網(wǎng)紅數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，針對(duì)2024年上半年全球游戲市場(chǎng)推出《2024全球游戲網(wǎng)紅數(shù)據(jù)洞察》，幫助出海游戲品牌洞察行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)，助力品牌獲得更好營(yíng)銷效果。

01 全球游戲網(wǎng)紅數(shù)量洞察

YouTube以54.21%的占比遙遙領(lǐng)先，是全球游戲網(wǎng)紅營(yíng)銷的首選平臺(tái)。品牌應(yīng)該根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)制定多樣化的內(nèi)容策略，例如在YouTube上制作深度游戲分析和教程，在TikTok上發(fā)布游戲精彩瞬間，在Instagram上展示游戲截圖和故事。

02 全球游戲網(wǎng)紅量級(jí)分布

YouTube是培養(yǎng)頂級(jí)游戲網(wǎng)紅的沃土，擁有最多的1M以上粉絲的精英型網(wǎng)紅。品牌可以利用這一平臺(tái)的成熟生態(tài)系統(tǒng)，與有廣泛影響力的網(wǎng)紅建立合作。同時(shí)，TikTok對(duì)于初創(chuàng)者和小型游戲網(wǎng)紅非常友好，擁有大量10k-50k粉絲的網(wǎng)紅，為品牌提供了吸引年輕受眾和新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

03 全球游戲網(wǎng)紅類型分布

不同平臺(tái)對(duì)游戲類型的偏好也提供了定制化營(yíng)銷的線索，例如TikTok適合快節(jié)奏的動(dòng)作和手機(jī)游戲，而Instagram則適合視覺(jué)導(dǎo)向的動(dòng)作和冒險(xiǎn)游戲。品牌應(yīng)利用這些數(shù)據(jù)洞察，制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略，以實(shí)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中的突破。

04 全球游戲網(wǎng)紅區(qū)域分布

出海游戲品牌在制定推廣策略時(shí)需考慮地區(qū)差異，選擇適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和受眾的平臺(tái)，了解目標(biāo)區(qū)域的網(wǎng)紅分布和受眾偏好，以實(shí)現(xiàn)更有效的市場(chǎng)推廣。

05 概括分析

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，游戲品牌和開(kāi)發(fā)者在制定營(yíng)銷策略時(shí)應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)：

1. YouTube以54.21%的占比成為游戲品牌推廣的首選平臺(tái)，尤其適合深度內(nèi)容創(chuàng)作；其次，TikTok以其10k-50k粉絲區(qū)間的游戲網(wǎng)紅數(shù)量，成為吸引年輕受眾的有力平臺(tái)；再者，Instagram雖在精英網(wǎng)紅數(shù)量上較少，但適合視覺(jué)內(nèi)容展示，品牌可結(jié)合時(shí)尚元素創(chuàng)新游戲內(nèi)容。

2. 北美地區(qū)TikTok占優(yōu)勢(shì)，而在歐洲、亞太、東南亞和拉美，YouTube更受歡迎，游戲品牌需針對(duì)不同區(qū)域制定不同的推廣策略。

3. SLG和動(dòng)作類游戲因其KOL數(shù)量多而具有較大市場(chǎng)潛力，而RPG和休閑類游戲則為游戲商家提供創(chuàng)新和差異化的機(jī)會(huì)。