競品分析是獨(dú)立站運(yùn)營工作過程中必不可少的一項工作，運(yùn)營人員不僅要關(guān)注自己的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，還需要了解競爭對手的動向和變化。

全面有效的競品分析可以幫我們迅速了解行業(yè)格局，市場動態(tài)、整體趨，找到細(xì)分市場的機(jī)會。研究優(yōu)秀競爭對手的運(yùn)營策略、營銷渠道，可以從中學(xué)習(xí)、吸收、借鑒和創(chuàng)新。

今天從內(nèi)容研究需求出發(fā)，介紹幾款實用好工具。

1. BuzzSumo

BuzzSumo是一個在線工具，用于分析內(nèi)容在社交媒體平臺上的表現(xiàn)，并提供相關(guān)數(shù)據(jù)和見解，幫助用戶制定內(nèi)容營銷策略和優(yōu)化內(nèi)容表現(xiàn)。

圖源：BuzzSumo

用戶可以通過輸入關(guān)鍵字或網(wǎng)址，查看相關(guān)內(nèi)容的熱度、分享次數(shù)、影響力和互動情況。BuzzSumo的內(nèi)容分析器工具還可以制定與行業(yè)一致的可行內(nèi)容策略，并將關(guān)鍵字效果與競爭對手進(jìn)行比較。這樣一來，就可以了解哪些人在各個渠道上的參與度最高。

提醒：這個工具有免費(fèi)版和付費(fèi)版，付費(fèi)版可以得到實現(xiàn)更多功能。

圖源：BuzzSumo

2. Feedly

Feedly并不是最傳統(tǒng)的競爭對手研究工具之一，但對于密切關(guān)注您的競爭而言卻非常有用。簡單來說，F(xiàn)eedly是一個在線RSS閱讀器。它添加訂閱源非常的方便，支持關(guān)鍵詞檢索，此外，它還擁有4種視圖瀏覽模式，滿足不同用戶的閱讀口味。

圖源：Feedly

你可以通過訂閱競爭對手的RSS feed來保存和管理競爭對手的內(nèi)容。你甚至可以設(shè)置在競爭對手每次發(fā)布新內(nèi)容時通知你。當(dāng)然，如果想要使用更多高階功能，可以購買付費(fèi)版。

3.WhatRunsWhere

如果你想監(jiān)控競爭對手的廣告，可以使用WhatRunsWhere來實現(xiàn)。這個工具可以讓你隨時了解競爭對手正在進(jìn)行的廣告活動。

圖源：WhatRunsWhere

你可以看到你所在領(lǐng)域的頂級廣告，并發(fā)現(xiàn)競爭對手使用什么策略來贏得頂級廣告位置。WhatRunsWhere可以實現(xiàn)：

• 識別有效活動：看到競爭對手的廣告表現(xiàn)，確定他們的活動哪些部分有效，并決定你如何將類似的元素融入到你的活動中。

• 了解競爭對手的最新策略：讓你在競爭對手的廣告策略上保持領(lǐng)先

• 得到精確的數(shù)據(jù)：了解競爭對手廣告活動的最新數(shù)據(jù)

WhatRunsWhere也非常適合研究熱門話題，你可以看到競爭對手在說什么，然后決定是否要在蹭最火的新聞熱點(diǎn)。

4. Owler

對于跨境電商人來說，隨時掌握競品實時動態(tài)是贏得比賽的關(guān)鍵。Owler這個自稱為“競爭情報”的工具可以幫你建立一個有競爭力的公司列表，然后為你整理公司數(shù)據(jù)，并在有重大新聞和業(yè)務(wù)動向（資金、收購等）時及時通知你。

圖源：Owler

利用Owler去監(jiān)測競品從集資到產(chǎn)品發(fā)布的行為，這一舉動可以幫助你在自己的營銷策略中做出更加明智并且積極主動的決定。

5. Ontolo

Ontolo是一種數(shù)據(jù)挖掘工具，可以分析Web流量，跟蹤反向鏈接并收集內(nèi)容。你可以將其廣泛的功能用于SEO，以及優(yōu)化流量和內(nèi)容。

圖源：Ontolo

但是，正是競爭對手的研究工具使Ontolo在其他平臺中脫穎而出。這是因為Ontolo會在網(wǎng)上搜索競爭對手的數(shù)據(jù)，并將其存儲在數(shù)據(jù)庫中以備后用。使用Ontolo可以：

• 詳細(xì)了解您的競爭對手

• 查看誰在關(guān)注競爭對手并與之互動

• 查看競爭對手發(fā)布的內(nèi)容類型

通過提供Ontolo關(guān)鍵字和競爭對手的URL入門，它將為您完成其余的研究。