亞馬遜新推Project Zero打假項目，是福還是禍？

酷鳥賣家助手
2019年03月05日 14:52
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開篇做個小問卷：假如作為消費者，你在電商平臺上花了正品的錢卻買到了山寨貨，會是什么心情呢？假如作為賣家，你的品牌商品被人山寨仿冒了對方銷量卻比你好，又是什么心情呢？

先賣個關子，我們接著往下看：

近幾年，隨著跨境電商的迅速崛起，消費者盡享了足不出戶，低價購物的便利，與此同時海淘交易中假貨的問題也層出不窮，眾多跨境電商平臺屢次卷入假貨風波，但終究是揚湯止沸。

時至今日，無論是放在哪個電商平臺，假冒偽劣和仿制山寨產(chǎn)品仍是賣家和平臺的痛點，盡管亞馬遜已經(jīng)是屬于專利保護力度相當強的電商平臺了。對于這類仿冒產(chǎn)品的態(tài)度也一向是堅決打擊的。甚至不斷出臺各種保護品牌方的政策和算法，但侵權和山寨產(chǎn)品依然屢禁不絕。

一、亞馬遜新推Project Zero打假項目

與其它電商平臺一樣，對亞馬遜來說，清除假貨是件非常復雜又刻不容緩的事。前幾日，亞馬遜就針對品牌備案賣家開通了“品牌報告”的強大數(shù)據(jù)功能，近日，亞馬遜又做了一個終極嘗試，推出“維權利器”——Project Zero

Project Zero（零計劃）意味著，亞馬遜將打假權利下放給了品牌商，也就是說作為品牌商看見仿冒自己商品的山寨貨，你可以直接刪除它！驚不驚喜，意不意外？

我們都知道，在以往，發(fā)現(xiàn)假冒山寨產(chǎn)品的品牌商需要向亞馬遜提交申請，并且經(jīng)過一系列繁瑣耗時的評估過程后，亞馬遜才會最終決定是否刪除產(chǎn)品。而現(xiàn)在，所有被邀請參加亞馬遜零計劃的品牌商，都有權利在亞馬遜網(wǎng)站上刪除他們認為屬于假冒偽劣商品的Listing，并且不需要通過亞馬遜的審核。

二、亞馬遜Project Zero是什么？

Project Zero，這是一項新計劃，旨在幫助品牌幫助將假冒產(chǎn)品推向零。Project Zero將亞馬遜的先進技術，機器學習和創(chuàng)新與品牌擁有自己知識產(chǎn)權的尖端知識以及如何最好地檢測其產(chǎn)品的假冒產(chǎn)品相結合。

簡而言之，Project Zero就是亞馬遜針對品牌賣家維權推出的打假項目。

1、自動保護

憑借亞馬遜的機器學習專業(yè)知識，自動化保護功能可持續(xù)掃描我們的商店并主動刪除可疑的假冒產(chǎn)品。品牌為我們提供了有關其品牌的徽標，商標和其他關鍵數(shù)據(jù)，我們每天掃描超過50億次產(chǎn)品列表更新，尋找可疑的假冒產(chǎn)品。我們已經(jīng)與許多品牌一起測試這些自動化保護，平均而言，我們的自動保護措施可以主動阻止100倍的可疑假冒產(chǎn)品，而不是我們根據(jù)品牌報告反復刪除的產(chǎn)品。

2、自助式假冒清除工具

該工具使品牌能夠自行刪除假冒商品。以前，品牌需要向亞馬遜報告假冒產(chǎn)品，然后我們會調(diào)查這些報告并采取行動。使用Project Zero，品牌不再需要與我們聯(lián)系以刪除假冒商品。相反，他們可以使用我們的新自助服務工具快速輕松地完成這項工作。這為品牌提供了前所未有的直接控制和刪除商店列表的能力。這些信息也可以用于我們的自動化保護，因此我們可以在未來主動更好地捕獲潛在的假冒產(chǎn)品。

3、產(chǎn)品序列化

產(chǎn)品序列化是一項服務，允許我們單獨掃描并確認在亞馬遜商店購買的每個品牌產(chǎn)品的真實性。產(chǎn)品序列化服務為每個生產(chǎn)的單元提供唯一的代碼，品牌將這些代碼作為其制造過程的一部分放在其產(chǎn)品上。每次在亞馬遜商店中訂購使用我們的序列化服務的產(chǎn)品時，我們都會掃描并驗證購買的真實性。通過此產(chǎn)品序列化服務，我們現(xiàn)在可以在每個產(chǎn)品單元到達客戶之前檢測并停止偽造。

三、打假項目的推出，是福還是禍？

Project Zero打假項目的推出，到底是福還是禍？

單從打假的角度來說，這無疑是一個有利于多方的福音，不管是亞馬遜平臺自身，還是品牌方賣家和買家，都是一種保護。

Vera Bradley首席法律和管理官Mark Dely表示，“Project Zero憑借其自動化保護和自助清除假冒產(chǎn)品，是一項重大發(fā)展，有助于確保我們的客戶從亞馬遜獲得真正的Vera Bradley產(chǎn)品?！?/p>

“當我們有機會參加Amazon Project Zero時，我們就跳了起來。我們通過亞馬遜銷售的每個單元都有一個獨特的序列化條形碼，我們的假冒問題在美國幾乎已經(jīng)消失，“Thunderworks首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Phil Blizzard表示。

可見，Project Zero打假項目的推出對于賣家而言是個福音，那么 Project Zero具體有什么好處呢？

1、打擊假冒商品減少惡意跟賣

惡意跟賣現(xiàn)象在亞馬遜平臺上一直盛行著，讓不少合規(guī)賣家和品牌方受損。Amazon Project Zero的推出，一來有利于品牌商積極合理地通過正規(guī)渠道遏制惡意跟賣者，震懾侵權方；二來借由品牌方的力量起到排查假冒偽劣的目的。

2、拉攏高質(zhì)量品牌打破平臺局限性

目前，亞馬遜平臺的局限和流量天花板日益顯現(xiàn)，導致這種局面的原因主要有來自谷歌和facebook的限制，當然也有來自亞馬遜內(nèi)部資金凍結、封店等政策的影響。Amazon Project Zero的推出，有利于拉攏更多高質(zhì)量的品牌資源，進一步清除平臺上搗亂的賣家，將有限的流量導給更多優(yōu)質(zhì)賣家，從而打破平臺的局限性。

3、鼓勵更多企業(yè)將自有品牌做大做強

從去年年底亞馬遜就在全球賣家峰會上專門推出了“品牌+”項目，旨在賦能品牌，如今又推出Project Zero項目，在一定程度上鼓勵賣家將自有品牌做大做強。有意進一步扶持中國互聯(lián)網(wǎng)新興品牌、傳統(tǒng)知名品牌，以及有意愿打造自有國際品牌的制造商和貿(mào)易商。