Kalodata日報

2024年6月7日

• TikTok Shop美區(qū)商家私信達人規(guī)則調整

• TikTok電商下半年美區(qū)GMV目標超120億美金

• 訂單量激增2.5倍，TikTok Shop在印尼狂飆

• 全球電商零售額將直逼7萬億美元

• 亞馬遜上線帖子推廣新功能，點擊率提升40%

TikTok Shop美區(qū)商家私信達人規(guī)則調整

圖源：谷歌

TikTok TikTok Shop美區(qū)聯(lián)盟發(fā)布了新規(guī)定，根據(jù)店鋪本周的GMV確定下周在后臺私信達人的數(shù)量：GMV在0~100美元的店鋪，下周可私信達人數(shù)量為50個，且粉絲量在25,000以內；GMV在100~1500美元的店鋪，下周可私信達人數(shù)量為500個，粉絲量不限；GMV在1500美元以上的店鋪，不限制私信達人數(shù)量及其粉絲量。

TikTok電商下半年美區(qū)GMV目標超120億美金

TikTok 據(jù)36氪獨家報道，TikTok下半年美區(qū)GMV目標為120-130億美金，其中跨境業(yè)務預計貢獻約五分之一。盡管字節(jié)跳動未回應此數(shù)據(jù)，但考慮到2024年初TikTok電商的目標是將美區(qū)GMV擴大10倍，這一目標顯得極高。目前TikTok在美國有1.7億月活躍用戶，但2024年1-5月的GMV僅20億美金，完成全年175億目標的11%。

訂單量激增2.5倍，TikTok Shop在印尼狂飆

TikTok 自去年12月整合以來，TikTok Shop和Tokopedia增長迅猛。在“購買本地”活動中，2024年2月訂單量較2023年9月增加2.5倍。盡管未公布具體數(shù)據(jù)，去年12.12折扣派對期間，Tokopedia日均收入達470億至690億印尼盾，TikTok Shop完成200萬筆交易，價值1930億印尼盾。齋月期間，Tokopedia交易增長12.5倍，熱銷品類包括汽車配件、時尚服飾等，TikTok Shop的美容護理、電子產(chǎn)品等也增長顯著。

全球電商零售額將直逼7萬億美元

全球 國際權威研究機構Forrester最新預測顯示，全球在線零售額將從2023年的4.4萬億美元增長到2028年的6.8萬億美元，增長54%，年均復合增長率為8.9%。盡管線下零售仍主導市場，電子商務正快速改變購物習慣。不同地區(qū)的電商發(fā)展成熟度各異，美國和西歐引領增長，亞太地區(qū)勢頭強勁。印度等新興市場展現(xiàn)出巨大潛力，預計其在線零售市場將以19.8%的年復合增長率快速增長。

亞馬遜上線帖子推廣新功能，點擊率提升40%

亞馬遜 亞馬遜推出新功能“帖子曝光”，將圖文或視頻帖子轉化為廣告，提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量。與僅展示產(chǎn)品的廣告相比，這種包含生活方式創(chuàng)意元素的廣告在移動設備上的點擊率提升了超40%。此功能類似于抖音、快手、小紅書的加熱功能，通過增加曝光度提高銷量，讓賣家體驗到“網(wǎng)紅”效應。帖子曝光旨在利用優(yōu)質帖子內容強化品牌推廣，顯著提升品牌可見度。