亞馬遜平臺最近再現(xiàn)品牌治理浪潮，嚴格審查賣家違規(guī)操作，這提醒各位電商賣家注意合規(guī)經(jīng)營。近期，亞馬遜針對美國站點的家居清潔類產(chǎn)品類別掀起新一波品牌封禁售行動，盡管相比2021年的大規(guī)模封號事件，這次處理顯得更為溫和。

受影響的店鋪標記為“目錄濫用”，意味著存在品牌操作不當，所有關聯(lián)商品列表被移除，店鋪停運。賣家若想扭轉局面，供應鏈視頻驗證是關鍵步驟。成功驗證后，品牌和賬戶可續(xù)用，但需重建受影響列表，未通過則可能喪失資金和庫存。這意味著，供應鏈視頻能否成功是救命的至關點：

1、若通過供應鏈視頻驗證：品牌和賬戶可以繼續(xù)使用，但變狗的listing估摸著是回不來的，需要重新推。

2、若未通過供應鏈視頻驗證：品牌保不住的概率很高，主要店鋪資金和貨物都未必回得來。

賣家推測封禁售原因多樣，比如：

1、虛假價格，賣家可能通過虛標高價后打折扣促銷，這是一種欺騙消費者行為；

2、濫用變體，通過合并種子鏈接增加產(chǎn)品評價；

3、翻新listing，在亞馬遜眼里也是違規(guī)等。亞馬遜雖未明確指出具體原因，但強調了合規(guī)重要性，違規(guī)變體操作，如未經(jīng)警告直接封號、多次警告后封號、產(chǎn)品類型不合規(guī)等，都屬違規(guī)行為。

對于已經(jīng)遭遇封號的賣家，首要任務是自查違規(guī)變體，調整策略，提交詳細行動計劃(PoA)闡述違規(guī)認識及避免措施。未來，賣家應避免任何違規(guī)操作，以免旺季因封號損失。

還有對于亞馬遜的合規(guī)要求已經(jīng)越來越嚴格了，這一波變體封號的有可能是以下的一些原因：
1.此前從未有過變體警告，直接一個框就封號；

2.今年年初有2-3次警告，點了確認，后臺績效已消除，現(xiàn)在遭遇封號；

3.服裝老鏈接，加新顏色，警告過4次；

4.變體名稱不正確封號；

5.在2月份變體違規(guī)警告，沒點確認，績效一直在，掛號；

6.同類產(chǎn)品，外形不一樣；

7.父體和子體標題相似度不高；

8.把老鏈接修改標題文案內容去合并新連接；

9.合并同款產(chǎn)品的種子鏈接vine計劃；

10.VINE產(chǎn)品同產(chǎn)品不同顏色合并；

11.2個免費vine合并；

12.變體名字違規(guī)，例如black123；

13.之前被拆過，一個星期后封號；

14.頻繁拆換變體父體；

15.配件合并；

16.變體主題差別太大；

17.合并僵尸鏈接；

具體被封號賣家可以看看自己是否存在以上問題，對于變體的創(chuàng)建，亞馬遜官方可以說是非常嚴格，符合以下六個準則的商品，才適合建立為一個變體體系:

1、商品信息準確;

2、商品基本相同共享同一名稱 ;

3、分類支持變體主題:Listing上傳時必須有variation選項可選;

4、僅有變體主題屬性差別;

5、不存在新舊版本差別。

對于已經(jīng)被封號的賣家，首先要去檢查一下店鋪里可能導致違規(guī)的變體，調整一下變體組合，解除或刪除違規(guī)變體，違規(guī)問題解決之后，要去撰寫POA去說明違規(guī)問題，并重點描述已采取的措施和將來會如何避免違規(guī)行為。

綜上，亞馬遜的嚴格監(jiān)管體現(xiàn)了平臺對合規(guī)經(jīng)營的重視，賣家需緊跟規(guī)則，通過正規(guī)渠道如供應鏈驗證來恢復經(jīng)營，同時吸取教訓，賣家們千萬不要再進行違規(guī)操作，畢竟因封號導致經(jīng)濟損失，為旺季做好合規(guī)準備吧。