美國站是亞馬遜的重要站點(diǎn)，占其全球21個(gè)市場總訪問量的45%。相對于歐洲站，北美站是新手賣家首選的業(yè)務(wù)拓展地。

而根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Stocklytics發(fā)布的最新全球電商市場研究數(shù)據(jù)顯示，2024年美國電商滲透率將達(dá)到87%，位居全球第一。

PART.01

美國電商市場發(fā)展前景

一、美國電商滲透率高達(dá)96%

2023年，全球電商市場總額為3.15萬億美元，其中一半以上來自中國和美國。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，去年約有2.5億美國人在網(wǎng)上購物。隨著另外的2000萬消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購物應(yīng)用程序，2024年美國在線消費(fèi)者總數(shù)將超過2.7億。【1】

Statista預(yù)計(jì)，未來四年這一數(shù)字將突破3.3億，美國的電商滲透率將超過96%【2】。

這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)遠(yuǎn)超大多數(shù)歐洲國家，為美國電商發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

二、美國電商發(fā)展增速快

作為全球第一大零售消費(fèi)市場，以及全球第二大電商市場，美國的電商規(guī)模增速仍然保持全球增速的水平。這主要得益于：

①疫情后消費(fèi)習(xí)慣的變化：消費(fèi)者逐漸建立線上消費(fèi)習(xí)慣；

②基礎(chǔ)設(shè)施的完善：海外倉的發(fā)展使得跨境電商快速增長；

③渠道多樣化帶來更豐富的價(jià)格帶與品類：新的電商平臺(tái) Temu、Shein、Tiktok 貢獻(xiàn)電商增速。

（來源：民生證券）

隨著電商滲透率的提升，以及市場格局的變化，美國電商發(fā)展保持穩(wěn)定較快的增速水平，賣家此時(shí)入駐剛好可以“乘坐美國電商高速發(fā)展前進(jìn)”的順風(fēng)車，未來的發(fā)展空間十分廣闊。
【1】【2】：Statista

PART.02

入駐亞馬遜美國站一定要注冊商標(biāo)嗎？

為了保障品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及防跟賣，亞馬遜要求美國站點(diǎn)賣家必須按照法律規(guī)定要求注冊品牌商標(biāo)。注冊商標(biāo)是品牌備案的前提，完成品牌備案獲得平臺(tái)流量扶持、開通A+頁面，贏得產(chǎn)品銷售優(yōu)勢并受到美國商標(biāo)法的保護(hù)。

若未按規(guī)定及時(shí)注冊美國商標(biāo)，那么可能將導(dǎo)致以下情況：

①產(chǎn)品可能會(huì)面臨侵權(quán)、商家投訴，導(dǎo)致下架或店鋪被關(guān)；

②無法進(jìn)行品牌備案，可能遭遇隨意跟賣；

③產(chǎn)品獲得銷售優(yōu)勢時(shí)，可能遭到惡意搶注并反告侵權(quán)。

因此，注冊商標(biāo)是產(chǎn)品進(jìn)入美國市場的重要步驟。

PART.03美國商標(biāo)常見問題

“TM”標(biāo)和“R”標(biāo)有何區(qū)別？

有的商標(biāo)右上角打著“TM”標(biāo)志，而有的卻打著“R”標(biāo)志，它們兩者有何區(qū)別呢？

一、注冊表達(dá)

用TM則是商標(biāo)符號(hào)的意思，即標(biāo)注TM的文字、圖形或符號(hào)是商標(biāo)，但不一定已經(jīng)注冊（未經(jīng)注冊的不受法律保護(hù)）。而R是REGISTER的縮寫，用在商標(biāo)上是指注冊商標(biāo)的意思。

二、法律保護(hù)

R商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。TM標(biāo)不具備此類特點(diǎn)。

哪些內(nèi)容不能用作商標(biāo)注冊？

用于區(qū)別與他人商標(biāo)的文字、名稱、符號(hào)、圖形或其任何組合構(gòu)成均可作為商標(biāo)進(jìn)行注冊，但如果注冊商標(biāo)的內(nèi)容元素存在以下情況，則不能注冊為商標(biāo)：

1、不能符合道德屬性、具有欺騙性和誹謗性的，不允許注冊為商標(biāo)；

2、地理名稱：美國任何州、市的旗幟或徽記，以及外國的旗幟和徽記（包括模仿其構(gòu)成的標(biāo)識(shí)）；

3、紅十字標(biāo)識(shí)、符號(hào)、徽記，以及其模仿和組合；

4、會(huì)讓人誤解商品或產(chǎn)地的，帶有欺騙性的、錯(cuò)誤的產(chǎn)品描述；

5、姓名及個(gè)人信息：未經(jīng)他人書面同意使用的名字、肖像、簽名等；

6、故意模仿、混淆、或有在使用而未被放棄的商標(biāo)，或在實(shí)際使用中很可能造成混淆、欺騙或誤解的商標(biāo)；

PART.04

稅務(wù)合規(guī)服務(wù)商

美國是全球重要的經(jīng)濟(jì)體之一，對于大多國內(nèi)出海企業(yè)，美國是海外商業(yè)布局不可或缺的重要領(lǐng)域。而注冊美國商標(biāo)是產(chǎn)品進(jìn)入美國市場的重要步驟，但美國商標(biāo)注冊基礎(chǔ)要求較多且審核嚴(yán)格，想要入駐美國站點(diǎn)的賣家們需早做準(zhǔn)備。