Facebook官方代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，感興趣的廣告主還不快來看一看??！

• 進(jìn)階賦能型創(chuàng)意現(xiàn)可使用“添加目錄商品”新功能

• 發(fā)布Meta品牌保護(hù)指南和更新的品牌保護(hù)工具與知識產(chǎn)權(quán)舉報(bào)中心

進(jìn)階賦能型創(chuàng)意現(xiàn)可使用“添加目錄商品”新功能

Meta官方近日推出了新功能，即廣告主現(xiàn)可在進(jìn)階賦能型創(chuàng)意中使用“添加目錄商品”的新功能。
廣告主可以上傳單張圖片或視頻作為主創(chuàng)意，并利用Meta的自動化功能在所選的主媒體中自動對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行排序和展示。點(diǎn)擊廣告的用戶將直接跳轉(zhuǎn)到廣告主所選的URL，從而縮短購物旅程。通過利用單張圖片和視頻廣告講述故事的能力，配合進(jìn)階賦能型目錄廣告（之前稱為動態(tài)廣告）的自動化和個(gè)性化威力，廣告主既可控制所展示的產(chǎn)品，又能充分利用自動化。
該功能會先廣泛應(yīng)用于投放到Facebook動態(tài)消息廣告，后續(xù)也將繼續(xù)測試投放到Instagram廣告上。
“添加目錄商品”具體可應(yīng)用于以下兩大場景：

• 促銷、新產(chǎn)品發(fā)布、產(chǎn)品捆綁銷售

• 熱賣品：利用講述故事的視頻，展示Hero product 以獲得新客戶，廣告主可以選擇一組顯示不同產(chǎn)品、其他暢銷產(chǎn)品或相關(guān)的目錄，進(jìn)而為每個(gè)用戶進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置。

除此以外，Meta官方也正在繼續(xù)測試將目錄項(xiàng)目添加到Instagram Feed和Instagram Reels上的單圖像和單視頻廣告中。Meta官方在測試階段將排除敏感的垂直行業(yè)，包括制藥、醫(yī)療保健、政治和奢侈品。

為什么使用進(jìn)階賦能型素材

進(jìn)階賦能型素材使用AI自動優(yōu)化創(chuàng)意素材，最大限度提升廣告表現(xiàn)。廣告主可投放最有可能提升廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意素材來節(jié)省時(shí)間和資源。使用進(jìn)階賦能型素材的標(biāo)準(zhǔn)美化功能后，每花費(fèi)一美元即可帶來14%的購買量增量增長。
AI自動優(yōu)化創(chuàng)意素材包括三方面，分別為：視覺素材、文案及音頻。
視覺素材的優(yōu)化點(diǎn)主要有四點(diǎn)：

• 擴(kuò)圖：使用生成式AI根據(jù)各個(gè)版位（例如動態(tài)或Reels）的寬高比自動擴(kuò)展創(chuàng)意素材的尺寸。

• 視覺潤色：自動改善素材的亮度和對比度，并根據(jù)特定版位裁剪為合適的尺寸，強(qiáng)化創(chuàng)意的展示效果。

• 3D動畫：在有機(jī)會提升廣告表現(xiàn)時(shí)，為圖片添加動態(tài)和景深效果。

• 圖片模板：在有機(jī)會提升廣告表現(xiàn)時(shí)應(yīng)用模板配合您選擇的廣告創(chuàng)意展示您提供的文案

廣告文案的優(yōu)化點(diǎn)主要有兩點(diǎn)：

• 相關(guān)的評論：讓Meta官方選擇最相關(guān)的評論并在廣告下方展示、激發(fā)受眾的購買意向。

• 文本組合：添加多個(gè)文本選項(xiàng)，讓我們自動向不同受眾展示最能引發(fā)共鳴的文本。

音頻的優(yōu)化點(diǎn)主要有兩點(diǎn)：

• AI自動選擇音樂：讓我們的AI自動從我們免版稅的音樂素材庫中為您選擇最能引起受眾共鳴的歌曲。

• 手動選擇音樂：您也可以自行根據(jù)心情、歌手等手動選擇音樂。然后，我們的系統(tǒng)會根據(jù)所有符合條件的版位修剪所選音樂。

發(fā)布Meta品牌保護(hù)指南和更新的品牌保護(hù)工具與知識產(chǎn)權(quán)舉報(bào)中心

近日Meta官方發(fā)布了Meta品牌保護(hù)指南，為企業(yè)提供減輕知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、品牌虛假陳述和欺詐行為影響的信息。該指南可指導(dǎo)企業(yè)制定全面的品牌保護(hù)戰(zhàn)略，并引領(lǐng)企業(yè)思考如何保護(hù)其品牌，監(jiān)控?fù)p害并解決問題。廣告主可通過Meta for Business網(wǎng)頁中名為“保護(hù)企業(yè)安全”的新板塊訪問此指南。
除此以外，Meta官方還在1月24日發(fā)布了新版的品牌權(quán)利保護(hù)工具，推出新的知識產(chǎn)權(quán)舉報(bào)中心并宣布Rights Manager的數(shù)項(xiàng)更新。廣告主可閱讀Meta官方的最新博客，了解更多信息。

• 品牌權(quán)利保護(hù)（BRP）：新版本將涵蓋匹配度改進(jìn)、保存搜索歷史、跨界面搜索（在廣告、商務(wù)、賬戶和帖子中同步搜索）和參照文件庫擴(kuò)展（從50張圖片增加到200張圖片），幫助提升企業(yè)效率。

• 知識產(chǎn)權(quán)（IP）舉報(bào)中心：新的知識產(chǎn)權(quán)舉報(bào)中心中會提供知識產(chǎn)權(quán)舉報(bào)的狀態(tài)和歷史記錄，為定期舉報(bào)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的企業(yè)和個(gè)人提供更好的支持。

• Rights Manager 版權(quán)管理工具：新增功能包括圖片歸屬、自動屏蔽和其他批量操作，為權(quán)利所有者提供更多從內(nèi)容中獲取價(jià)值的方式。

Q8A

1、新的品牌保護(hù)指南有什么價(jià)值？
答：本指南采用了以解決方案為中心的方法來回答我們最常從品牌聽到的疑問：
(1) 如何保護(hù)我的品牌？
(2) 如何監(jiān)控?fù)p害？
(3) 如何舉報(bào)相關(guān)問題并快速解決？
此外，指南中為客戶所提供的最佳實(shí)踐，對有意探索新的品牌保護(hù)戰(zhàn)略或拓展現(xiàn)有戰(zhàn)略也很有價(jià)值。最終，我們希望能夠幫助品牌建立有效和可持續(xù)的品牌保護(hù)。
2、品牌保護(hù)與品牌安全和適用性有什么區(qū)別？
答：雖然名稱相似，但二者回答的問題不同。
品牌保護(hù)回答的是 "如何防止他人削弱我的品牌價(jià)值？當(dāng)我意識到有人在侵犯我的知識產(chǎn)權(quán)時(shí)，該如何采取行動？品牌安全與適用性回答的是 "我是否考慮過如何定位我的品牌？我希望我的廣告出現(xiàn)在哪類內(nèi)容附近？
3、有沒有新工具可以防止我的知識產(chǎn)權(quán)出現(xiàn)在人工智能生成的內(nèi)容中？
答：我們對品牌權(quán)利保護(hù)工具和Rights Manager的最新更新旨在幫助檢測和阻止人們和企業(yè)在Meta平臺上濫用您的知識產(chǎn)權(quán)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和人工智能的不斷進(jìn)步，我們將繼續(xù)投資相關(guān)產(chǎn)品，讓您能更輕松地搜索和舉報(bào)侵犯您知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容和賬戶。