產(chǎn)業(yè)帶和跨境電商結合，其實是一種雙贏的局面。 我國目前有數(shù)百個各具特色的產(chǎn)業(yè)帶，他們通常按照地域進行集聚，也被稱為產(chǎn)業(yè)帶工廠。近年來，產(chǎn)業(yè)帶早已不是新鮮詞匯，河南許昌假發(fā)、四川自貢恐龍、江蘇丹陽眼鏡、山東曹縣棺材等廣為人知。 一批先行者搭乘跨境電商的東風，早已成功撕掉品牌代工標簽，建立起了自己的品牌。全托管變革，讓產(chǎn)業(yè)帶大規(guī)模闖入跨境電商，行業(yè)拐點又一次來臨。 在歐美通脹持續(xù)的當下，民眾對中國制造的依賴加深，中國工廠渴望"出海"搶市場，但是由傳統(tǒng)行業(yè)走向跨境電商，不光需要轉變運營思維，還要直面復雜的國際環(huán)境，拼多多海外電商平臺Temu，全面打響“全托管”的第一槍，其授權商家僅需供應貨品、備貨入庫，其他銷售、運營、倉儲、配送、退換貨、售后服務等環(huán)節(jié)皆由平臺全權負責。這種降低入駐運營門檻、創(chuàng)新銷售的方式迅速集結大批國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶，彼時，產(chǎn)業(yè)帶工廠本身找到了拓展國際商機的契機和直面消費者的機會，Temu也在依靠產(chǎn)業(yè)帶騰飛，在全球多個國家迅速打出名聲，下載量與訪問量節(jié)節(jié)攀升，2023 年12月，Temu的獨立訪客數(shù)量達到4.67 億，排名全球第二。 Temu推出全托管之時，速賣通、TikTok Shop也迅速啟動"全托管店鋪"的模式，中國"出海四小龍"全面擁抱這一新模式，"出海四小龍"對產(chǎn)業(yè)帶工廠展開"“猛攻”，各出奇招吸引他們?nèi)腭v...... 無論是越來越多的工廠投入"全托管"的懷抱，還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶工廠搭上跨境電商的快車完成轉型升級，肯定離不開產(chǎn)業(yè)帶工廠自身強烈的求變心態(tài)，然而這一現(xiàn)象背后不可或缺的“力量”，還有國家政策的鼎力支持和各大跨境電商平臺的積極推進.....

跨境電商平臺紛紛盯上產(chǎn)業(yè)帶 開年沒多久，速賣通已密集舉辦多場服飾招商會，面向跨境服飾大賣、源頭工廠加大招商，據(jù)稱是“史上最大投入、最大決心”的服飾供給重構。據(jù)悉，速賣通已經(jīng)啟動密集的服飾招商會，首批將在多個服飾優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶展開，包括廣州、泉州、杭州、義烏、深圳等地。 TikTok Shop跨境電商“直擊產(chǎn)業(yè)帶”系列活動也在全國范圍內(nèi)巡回，旨在幫助當?shù)刭u家深入了解TikTok Shop跨境電商全托管模式。 類似的情景，還發(fā)生在Temu、SHEIN等電商平臺身上?？缇畴娚唐脚_，早已不約而同地盯上了產(chǎn)業(yè)帶。 早在2020年，“速賣通”(AliExpress)就推出了產(chǎn)業(yè)帶萬商復蘇計劃，實現(xiàn)“三個一百”:聯(lián)合全國百余省市區(qū)縣級政府，激活提振100+產(chǎn)業(yè)帶，背靠阿里巴巴集團多年沉淀的數(shù)字化能力和基礎設施，為百萬中小企業(yè)出海開辟全新賽道。

Temu平臺的橫空出世，讓產(chǎn)業(yè)帶廠家的跨境出海征程伴隨著全托管模式邁向了新高度。Temu借全托管之名重點吸納產(chǎn)業(yè)帶工廠賣家，大面積引發(fā)一波傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶工廠進駐跨境電商的新潮。 億恩君了解到，從2023年3月開始，拼多多出海扶持計劃的專項團隊深入廣東、浙江、江蘇、山東、河北等國內(nèi)100個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，招募工廠型賣家充實Temu的賣家陣容，助力工廠加速出海，觸達全球40多個國家及地區(qū)。 想直面消費者，還要做品牌!產(chǎn)業(yè)帶工廠積極求變 跨境電商平臺產(chǎn)業(yè)帶爭奪戰(zhàn)下，整個行業(yè)再次邁入全新拐點。平臺吃到產(chǎn)業(yè)帶的紅利，產(chǎn)業(yè)帶也在依靠跨境電商積極求變，無論怎么看都是雙贏的訴求。 葫蘆島興城泳衣產(chǎn)業(yè)帶、河南許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶、江蘇常熟女裝產(chǎn)業(yè)帶、浙江紹興家紡家飾產(chǎn)業(yè)帶、江蘇丹陽眼鏡產(chǎn)業(yè)帶、天津地毯產(chǎn)業(yè)帶、廣東汕頭潮陽內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶、獅嶺箱包產(chǎn)業(yè)帶、廣東省中山市燈具產(chǎn)業(yè)帶、山東威海漁具產(chǎn)業(yè)帶、浙江安吉辦公椅產(chǎn)業(yè)帶……我國產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)業(yè)資源十分豐富，目前有數(shù)百個各具特色的產(chǎn)業(yè)帶，他們分布在全國各地，擁有自己獨特的優(yōu)勢，發(fā)展?jié)摿薮?，產(chǎn)業(yè)帶確實跑出了不少品牌賣家，比如水星家紡、瑞貝卡等，但是整體來看，其中的白牌工廠多如滄海繁星，大多面臨轉型升級的基本痛點。 幾年前一場突如其來的疫情，中斷了海外正常貿(mào)易往來，打斷了傳統(tǒng)外貿(mào)工廠正常的生意流程，他們曾經(jīng)非常想撕掉的代工標簽，在還未摸索出其他出路時主動“掉落”，一批工廠度過至暗時刻，布局跨境電商成為重中之重。 數(shù)據(jù)顯示，近年來我國跨境電商穩(wěn)步發(fā)展，2023年跨境電商進出口額達到2.38萬億元人民幣，增長15.6%，增速比全國進出口高出15.4個百分點。

目前，全中國有超過10萬家外貿(mào)進出口實績的企業(yè)從事跨境電商，這是一支非常強大的力量。為了繼續(xù)培育跨境電商這個外貿(mào)新動能，商務部提出了諸多措施，其中非常重要的一點就是:發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，鼓勵傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉型跨境電商。 各地紛紛跟進。 深圳印發(fā)推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模穩(wěn)份額穩(wěn)增長工作措施，著重提出大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，加大重點產(chǎn)業(yè)集群和專精特新“小巨人”企業(yè)的出口信用保險承保限額支持力度，幫助企業(yè)拓展海外市場;大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，支持品牌效應明顯、產(chǎn)品標準化程度高的工業(yè)企業(yè)通過“第三方平臺+獨立站”開展跨境電商出口業(yè)務。業(yè)內(nèi)人士“風中的廠長”此前表示，客觀來看，現(xiàn)在做跨境電商或者外貿(mào)的門檻比以前低很多，不管是拼多多的Temu，還是阿里速賣通都在主動招商，目標瞄準的都是工廠、工貿(mào)一體的企業(yè)老板。之前傳統(tǒng)工廠出海需要會英語、懂運營、了解海外政策，現(xiàn)在這些要求越來越少了，速賣通等平臺推出了“全托管”，一下子降低了做跨境電商的門檻。運營、物流、售后歸平臺負責，商家就抓產(chǎn)品就可以。這是一件好事，未來就算工廠老板不懂英文、不懂運營，只要有產(chǎn)品優(yōu)勢也能做好跨境電商。

美國的通貨膨脹還在繼續(xù)，物價依然高企，這個有利有弊。樂觀來看，海外市場環(huán)境可以讓很多“工廠貨”直接接觸國外零售市場，至少目前，成本優(yōu)勢還是“中國制造”的核心競爭力。大浪淘沙，幾年之后，肯定會出現(xiàn)一些有品牌含金量的制造型“廠牌”出來，未來會有更多類似Anker、Romwe、Aukey等自主品牌，出現(xiàn)在國際市場上。 亞馬遜全球副總裁CindyTai認為，跨境電商能幫助產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)開拓更廣泛的銷售渠道，拓展C端和B端更多元的業(yè)務模式，以及通過與終端客戶的對接，幫助產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)逐步向數(shù)字化轉型升級，真正打造國際化品牌?！翱缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)帶”’的模式，是新業(yè)態(tài)和優(yōu)質(zhì)供應鏈的有力結合，將創(chuàng)造出強大的疊加效應。 根據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)企業(yè)購負責人楊鈞表示，當前中國的跨境電商產(chǎn)業(yè)帶擁有以下特征: 首先，部分產(chǎn)業(yè)帶本身擁有很強的傳統(tǒng)制造能力，針對這類產(chǎn)業(yè)帶，平臺會幫助里面的企業(yè)加速向數(shù)字化轉型，幫助他們盡快了解跨境電商，通過跨境電商直接與海外消費者接觸。

其次，部分產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)具有很強的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，依靠生產(chǎn)制造基礎能不停推出新產(chǎn)品。這類產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)做跨境電商，可以一方面利用大數(shù)據(jù)，一方面利用自己的柔性生產(chǎn)能力，加速產(chǎn)品創(chuàng)新。 最后，在上述的基礎上，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)如何將產(chǎn)業(yè)帶的全數(shù)字化、全周期轉型做得更好，以及如何讓產(chǎn)品創(chuàng)新的速度更快，更好地滿足客戶的需求等，正在成為業(yè)內(nèi)建設跨境電商產(chǎn)業(yè)帶中所發(fā)力的方向。 總結來看，當產(chǎn)業(yè)帶工廠遇到跨境電商，雙方可謂是“一拍即合”?？缇畴娚讨λ麄兲觥皞鹘y(tǒng)”的桎梏，“老樹開新花”，不光為他們帶去了訂單，還帶去了打造品牌的可能性……近年來，越來越多產(chǎn)業(yè)帶工廠借助跨境電商渠道，抓住出海機遇，在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設、全球業(yè)務布局等方面取得長足發(fā)展。但是一個不容忽視的現(xiàn)象是，諸多產(chǎn)業(yè)帶工廠從貼牌做起，缺乏核心技術，產(chǎn)品利潤率和附加值較低，自身不求變，轉做可跨境電商后這些問題依舊存在，且產(chǎn)業(yè)帶在數(shù)字化過程中普遍面臨著生產(chǎn)流程不同、數(shù)字化研發(fā)工具滲透率低、數(shù)字化路徑不清晰等痛點。即使全托管解決了諸多難題，他們卻難免受到第三方電商平臺掣肘。若想成為最后的贏家，大家必然要有自己的核心優(yōu)勢。 不管怎樣，于那些早有準備的產(chǎn)業(yè)帶工廠而言，跨境電商的春天剛剛開始。