海外TikTok的火爆程度不容忽視，即便美國總統(tǒng)拜登也躋身其中。他的加入或許是為了爭取新一輪選民支持，但這也足以展現(xiàn)TikTok在視頻社交平臺領(lǐng)域的卓越地位，以及其所能帶來的龐大流量。

短視頻崛起掀起了一股熱潮，至今依然不減。電商巨頭亞馬遜也加入這場狂潮，通過上線視頻帖子功能，為平臺賣家引入流量，并提升轉(zhuǎn)化率。

最近，亞馬遜平臺正式宣布其帖子工具的更新，現(xiàn)在可以在帖子中發(fā)布時長不超過60秒的9:16豎版短視頻，視頻中搭配簡短標(biāo)題，展示的商品則會固定在畫面底部。

在亞馬遜平臺上，視頻功能并非全新概念，賣家早已可以在產(chǎn)品Listing中上傳視頻來介紹產(chǎn)品。但二者在亞馬遜平臺上各自承載著不同的使命。

產(chǎn)品詳情頁的視頻，其核心職責(zé)是圍繞頁面中的產(chǎn)品進(jìn)行全方位的展示和介紹，它旨在通過視覺元素和動態(tài)的演示，幫助消費者更直觀地了解產(chǎn)品的特點、功能和優(yōu)勢。這種視頻形式通常聚焦于產(chǎn)品本身，注重其性能和特性的展現(xiàn)。

然而，帖子中的視頻則擁有更為廣闊的創(chuàng)作空間。它不僅可以展現(xiàn)產(chǎn)品本身，還可以延伸出更多與產(chǎn)品相關(guān)的豐富內(nèi)容。品牌可以通過系列化的故事，將產(chǎn)品與特定的場景、情感或文化元素相結(jié)合，從而為消費者帶來更加沉浸式的體驗。這種視頻形式不僅能夠展示產(chǎn)品的使用場景和效果，還能夠與消費者建立情感化的溝通，增強品牌的情感認(rèn)同和黏性。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2020年4月至2021年7月這段時間，帖子（非視頻版）在亞馬遜平臺上展現(xiàn)出了強大的吸引力。這些帖子為廣告主帶來了超過144億的展示量，以及高達(dá)7.26億的互動次數(shù)。

更重要的是，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，觀看視頻的用戶轉(zhuǎn)化為實際購買者的可能性是沒有觀看視頻的用戶的3.6倍。

那么視頻帖子上線后，賣家要如何使用發(fā)布使用呢？

首先，賣家需要亞馬遜平臺完成品牌注冊，并在廣告平臺創(chuàng)建品牌檔案。

路徑：廣告平臺 > 品牌內(nèi)容 > 帖子

通過廣告控制臺中的發(fā)布生成器創(chuàng)建視頻發(fā)布，并為視頻中展示的最多五個商品進(jìn)行標(biāo)記。

Amazon Posts對視頻的要求如下：

分辨率

最小值為 540 x 960 像素，建議 1080 x 1920 像素或更大

視頻時長

6-45秒

寬高比

9:16，讓視頻的頂部15%和底部無關(guān)鍵創(chuàng)意素材元素，確保您的內(nèi)容的主視覺材料排列在4:5的區(qū)域內(nèi)

文件大小

500MB或更小

文件格式

MP4、MOV

另外需要注意的是，視頻中不可以出現(xiàn)買家評論、星級評定，也不可以提及亞馬遜商標(biāo)、產(chǎn)品或服務(wù)。不允許添加外部網(wǎng)站和社交媒體的URL。

視頻中的重要內(nèi)容不要遮擋用戶界面，官方建議在視頻的頂部和底部留出 15% 的空間來顯示重要內(nèi)容。

避免在視頻的開頭或結(jié)尾使用空白幀或黑色幀，也不可以使用上下黑邊或左右黑邊格式，視頻內(nèi)容的任何一側(cè)都不能出現(xiàn)黑邊。

帖子中的聲明必須真實準(zhǔn)確，必須有證據(jù)可以證實聲明。帖子中的任何聲明不得與商品詳情頁中的內(nèi)容相矛盾。聲明中涉及的獎項、榮譽或研究方面的材料的簽發(fā)時間不得超過18個月。

一般來說，視頻帖子通常在提交后的24小時內(nèi)完成審核，一旦審核通過，便會在亞馬遜平臺上對外展示。為了讓賣家更好地了解視頻帖子的表現(xiàn)，廣告控制臺提供了洞察儀表板，其中包含了各種關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)。賣家可以通過這些指標(biāo)，如覆蓋范圍、關(guān)注點擊、商品點擊、視頻完整率以及解除靜音次數(shù)等，來全面評估視頻帖子的效果。

作為亞馬遜美國站的品牌賣家，不妨嘗試探索一下視頻帖子功能。這一創(chuàng)新工具不僅為品牌和商品提供了全新的展示方式，還可能為您的銷售業(yè)績帶來意想不到的驚喜。視頻帖子功能通過其直觀、生動的表現(xiàn)形式，能夠吸引更多潛在客戶的注意力，并激發(fā)他們對您的品牌和產(chǎn)品的興趣。

不妨一試，讓視頻帖子功能成為您品牌和商品脫穎而出的秘密武器吧！