2月27日消息，在啟動(dòng)“國際直通車”計(jì)劃后，拼多多入局跨境電商領(lǐng)域的進(jìn)展一直較為神秘，直到近日終于浮出水面。

據(jù)《電商報(bào)》獲悉，拼多多已悄然推出一個(gè)名為“多多國際”的跨境項(xiàng)目，目前正在積極招商中，且拼多多之后還可能會(huì)上線單獨(dú)的多多國際入口。

從多多國際招商資料來看，商戶入駐采取邀約制，需要在后臺(tái)提交資質(zhì)，招商人員發(fā)送入駐鏈接和邀請碼，等待審核開店上傳產(chǎn)品。其店鋪類型有賣場型旗艦、旗艦店、專賣店、專營店。獨(dú)占授權(quán)為旗艦店；一二級(jí)授權(quán)為專賣店；多品牌經(jīng)營，鏈條完整為專營店；有35類商標(biāo)為賣場型旗艦店。

另據(jù)雨果網(wǎng)報(bào)道，多多國際目前對KA商戶0扣點(diǎn)，有單獨(dú)的品牌資源位置，大概2個(gè)月后上線單獨(dú)的多多國際入口，將以社交等形式帶動(dòng)銷售。目前已經(jīng)入駐的部分大商戶包含，雀巢海外旗艦店，聯(lián)合利華，swiss海外官方旗艦店，合生元海外旗艦店，豌豆公主旗艦店，菠蘿蜜海外旗艦店，泰國電商TMG,嘉寶海外旗艦店等等。

而針對拼多多準(zhǔn)備上線跨境電商項(xiàng)目的一事，拼多多方面回應(yīng)稱，“多多國際”是一直在運(yùn)營項(xiàng)目，并不是新項(xiàng)目。但對于“多多國際”目前的推進(jìn)狀態(tài)以及今年的發(fā)展規(guī)劃，官方暫未回應(yīng)。

據(jù)《電商報(bào)》了解，在2018年11月首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，拼多多副總裁李源就曾表示，拼多多將啟動(dòng)“國際直通車”計(jì)劃，3年招募50萬家海外中小商家入駐，預(yù)計(jì)首批合作商主要以東南亞、日本與韓國商家為主。

李源稱，拼多多啟動(dòng)“國際直通車”計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)在于促進(jìn)海外商家與中國消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)端到端的對接，繼續(xù)減小中間環(huán)節(jié)流通成本，在拼多多啟動(dòng)“國際直通車”計(jì)劃后，預(yù)計(jì)將有更多海外生鮮農(nóng)產(chǎn)品直送國內(nèi)消費(fèi)者餐桌。

事實(shí)上，隨著消費(fèi)者購買力的提升、互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及、第三方支付生態(tài)成型、物流倉儲(chǔ)配套設(shè)施完善，網(wǎng)購已經(jīng)成為消費(fèi)者新的消費(fèi)習(xí)慣。并且在政策利好、全球貿(mào)易環(huán)境逐漸開放之下，跨境電商也隨之興起，不論天貓、淘寶、京東、網(wǎng)易都有涉及跨境電商業(yè)務(wù)。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)出口商品總額1347億元，增長50%，其中出口561.2億元，增長67%，進(jìn)口785.8億元，增長39.8%。因此，拼多多對跨境電商領(lǐng)域展露野心也不足為奇。

但值得注意的是，跨境電商賽道如今巨頭環(huán)伺，市場格局初步成型，拼多多想要分一杯羹并不容易。據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2018年第4季度，天貓國際以31.7%的份額排名第一；網(wǎng)易考拉以24.5%份額排名第二；從京東全球購更名而來的海囤全球排名第三，份額為11.5%；排名位于第四和第五的分別為唯品國際和亞馬遜海外購，其份額分別為9.7%和6.0%，而其他平臺(tái)份額總共為7.7%。

此外，做跨境業(yè)務(wù)的社交電商平臺(tái)不止拼多多。洋蔥早在2015年就上線了洋蔥海外倉，做起了進(jìn)口業(yè)務(wù)，去年2月份開通了跨境出口業(yè)務(wù)，并升級(jí)為洋蔥OMALL；2016年1月云集啟動(dòng)跨境業(yè)務(wù)， 2018年1月，云集與卓志跨境供應(yīng)鏈的合作正式進(jìn)入執(zhí)行階段；近日，連洋碼頭也計(jì)劃推出社交電商平臺(tái)“全球優(yōu)選”。

由此可見，雖然跨境電商目前趨勢向好、市場增量空間顯現(xiàn)，但拼多多一方面需要面對短時(shí)間難以匹敵的頭部玩家?guī)淼膲毫Γ涣硪环矫?，中小玩家甚至頭部玩家也在布局社交功能，競爭尤為激烈。因此，對于初入局跨境電商的拼多多來說，仍是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

（來源：電商報(bào)）