在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大背景下，越來越多的企業(yè)開始放眼海外，開啟海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)的拓展之路。

報(bào)告背景

歷經(jīng)2個(gè)月，Nox聚星《2023-2024全球各區(qū)域網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)圖譜》系列報(bào)告的腳步終于也要迎來尾聲啦，五大出海熱門地區(qū)網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)圖譜也終于來到最后一站，被稱之為亞洲流行發(fā)源地的日韓地區(qū)!

在全球化的時(shí)代，日本和韓國(guó)這兩個(gè)亞洲強(qiáng)國(guó)在世界舞臺(tái)上扮演著愈發(fā)重要的角色，不僅在本土擁有獨(dú)具魅力的市場(chǎng)，而且通過跨越國(guó)界的創(chuàng)意和技術(shù)，正向全球展示其無限潛力，吸引著眾多出海商家的注意力。

本次《2024日韓網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》為眾多對(duì)日韓市場(chǎng)感興趣品牌整理日韓兩國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷數(shù)據(jù)，分析2024年日韓網(wǎng)紅營(yíng)銷大趨勢(shì)，為品牌2024年的日韓出海提供一些參考。

日韓網(wǎng)紅生態(tài)概況

日本網(wǎng)紅人數(shù)整體高于韓國(guó)，Instagram是日韓網(wǎng)紅人數(shù)占比差最小的社媒平臺(tái)

由于日韓兩國(guó)文化、人口、經(jīng)濟(jì)等因素影響，日本網(wǎng)紅人數(shù)整體超過韓國(guó)，YouTube、Instagram、TikTok三平臺(tái)網(wǎng)紅占比均高于韓國(guó)。其中Instagram是日韓網(wǎng)紅人數(shù)占比差最小的平臺(tái)，由此可見Instagram平臺(tái)在日韓的影響力之大。

日韓近半數(shù)網(wǎng)紅集中在Instagram平臺(tái)，TikTok作為新晉社媒平臺(tái)網(wǎng)紅層級(jí)分布最高

日韓作為網(wǎng)紅營(yíng)銷熱門市場(chǎng)，老牌社媒的營(yíng)銷力不容小覷。據(jù)Nox聚星平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，有近90%的網(wǎng)紅集中在YouTube、Instagram兩個(gè)平臺(tái)。

并且從具體網(wǎng)紅層級(jí)來看，YouTube作為日韓網(wǎng)紅入門平臺(tái)，微信網(wǎng)紅以及入門級(jí)網(wǎng)紅占比較大；Instagram網(wǎng)紅則主要分布在小微層級(jí)，是小微網(wǎng)紅營(yíng)銷的好渠道；TikTok作為近年新晉社媒，深受日韓年輕用戶喜愛，網(wǎng)紅成長(zhǎng)速度較快，主要層級(jí)多集中于中小微區(qū)間，是三平臺(tái)中網(wǎng)紅層級(jí)最高的平臺(tái)。

日韓地區(qū)TikTok網(wǎng)紅頻道整體表現(xiàn)亮眼，Instagram頻道觀看量表現(xiàn)優(yōu)秀

日韓TikTok網(wǎng)紅頻道無論從互動(dòng)率、觀看量還是粉絲粘性角度來看表現(xiàn)都十分優(yōu)秀，是品牌2024出海日韓的優(yōu)質(zhì)投放渠道；YouTube以及Instagram作為傳統(tǒng)社媒在網(wǎng)紅人數(shù)方面具有較大的優(yōu)勢(shì)，整體頻道表現(xiàn)穩(wěn)定。

日韓YouTube、TikTok視頻平臺(tái)#entertainment內(nèi)容最受歡迎，Instagram則是日韓時(shí)尚潮流中心

日韓作為發(fā)達(dá)國(guó)家民眾生活節(jié)奏快，更愿意在社媒平臺(tái)觀看娛樂類內(nèi)容疏解壓力，因此可以看出在YouTube以及TikTok平臺(tái)娛樂類內(nèi)容最受用戶歡迎。其次日韓偶像文化深厚，#music、#idol都是其常用標(biāo)簽之一；

日韓作為亞洲文化潮流主要發(fā)源地，與 Instagram 時(shí)尚的平臺(tái)調(diào)性十分契合，#fashion是日韓Instagram最常用標(biāo)簽，Instagram則是日韓美妝時(shí)尚潮流的中心。

日韓網(wǎng)紅生態(tài)概況

在《2024日韓網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》中，Nox聚星基于自身平臺(tái)網(wǎng)紅排行榜功能，對(duì)北美兩國(guó)YouTube、Instagram、TikTok平臺(tái)粉絲量最多網(wǎng)紅Top10進(jìn)行整理，幫助品牌快速匹配合適網(wǎng)紅。

日本熱門網(wǎng)紅榜單（截止至2023年1月4日）

韓國(guó)熱門網(wǎng)紅榜單（截止至2023年1月4日）

品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷洞察

在《2024日韓網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》中，Nox聚星抽樣日本、韓國(guó)商單數(shù)據(jù)整理，分析總結(jié)日韓品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷整體概況，幫助品牌更快洞悉日韓網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)。

游戲、美容美妝、時(shí)尚服飾是日韓熱門營(yíng)銷行業(yè)，大型品牌以及知名品牌在日韓投放力度較強(qiáng)

日韓地區(qū)各大賽道基本盤幾乎都被各行業(yè)大品牌牢牢霸占，投放門檻較高，再加上日韓網(wǎng)紅對(duì)于合作品牌有著自己的要求，也就使得大型品牌或知名品牌在日韓投放力度明顯高于中小品牌以及微型品牌；

日韓網(wǎng)紅營(yíng)銷成熟度高、行業(yè)規(guī)范完善，尤其日本廣告法規(guī)定推廣需要明確標(biāo)注，因此難以達(dá)到廣告軟植入效果；

日韓地區(qū)一直以來都是游戲行業(yè)舉足輕重的市場(chǎng)之一，憑借留存好、付費(fèi)強(qiáng)的特點(diǎn)成為游戲廠商出海的重要陣地；并且隨著SHEIN、花西子等中國(guó)品牌出海日本，美容美妝以及時(shí)尚服飾行業(yè)開始在日韓展露頭角。

娛樂類KOL是日韓最熱門的合作網(wǎng)紅類型，10k-100k網(wǎng)紅層級(jí)成為大多廣告主首選

在娛樂內(nèi)容至上的日韓地區(qū)，廣告主最熱衷與娛樂類網(wǎng)紅合作，日韓娛樂類網(wǎng)紅不僅沒有嚴(yán)格的選品要求，還具有較廣泛的受眾基礎(chǔ)，曝光能力出眾。

并且由于日韓網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)成熟度較高、賬號(hào)質(zhì)量較高，具備接單能力的網(wǎng)紅都具備一定的粉絲基礎(chǔ)，因此日韓地區(qū)10k-100k網(wǎng)紅層級(jí)成為大多數(shù)廣告主首選。

YouTube仍舊是日韓廣告主主要投放平臺(tái)，TikTok曝光效率表現(xiàn)優(yōu)秀

YouTube作為老牌社媒平臺(tái)，無論從視頻數(shù)還是總曝光量來看都遠(yuǎn)超其它兩平臺(tái)，仍舊是日韓廣告主網(wǎng)紅營(yíng)銷主要投放平臺(tái)。

并且在曝光效率方面（單支視頻平均曝光量）TikTok憑借短視頻高曝光特點(diǎn)位居首位，曝光效率表現(xiàn)優(yōu)秀。

日韓網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌榜

日韓地區(qū)YouTube、Instagram、TikTok平臺(tái)品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷曝光數(shù)據(jù)進(jìn)行整理排序。

YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌榜

Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌榜

TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌榜