如果對電子商務(wù)或網(wǎng)絡(luò)營銷不熟，那你很可能聽過搜索引擎優(yōu)化(SEO)。現(xiàn)在網(wǎng)上大部分的流量都來自于輸入到搜索框中的那一串文本，搜索引擎優(yōu)化將是決定業(yè)務(wù)命運(yùn)的一個重要因素。

SEO包含許多策略，但它的基本原則，是幫谷歌和其他搜索引擎更清楚的知道您的網(wǎng)站是做什么的和賣什么的。反過來，當(dāng)潛在客戶正在尋找您銷售的產(chǎn)品時，SEO通過增加列出您網(wǎng)站的機(jī)會，來增加網(wǎng)站的知名度。 搜索引擎優(yōu)化的基本策略之一，是關(guān)鍵字的研究。

關(guān)鍵詞研究很簡單，就是在客戶搜索您銷售的產(chǎn)品時，它能更好的理解客戶使用的術(shù)語，然后把這些術(shù)語與你的網(wǎng)站匹配起來。 這篇文章將介紹電子商務(wù)關(guān)鍵詞研究的基礎(chǔ)知識。最終的目的是建一個與您產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字列表，當(dāng)您在構(gòu)建和優(yōu)化網(wǎng)站、編寫產(chǎn)品描述和寫博客文章時，方便提及和使用這些關(guān)鍵字。 隨著時間的推移，SEO幫助搜索引擎更好地了解您的網(wǎng)站是做什么的，然后用更合適的詞組與您的商店相匹配，增加流量和銷售量。

為什么關(guān)鍵詞研究很重要？

每次有人搜索時，搜索引擎必須決定，在這數(shù)十萬個可能的頁面中顯示哪些頁面。對于每個單獨(dú)的搜索，搜索引擎的都要算出最佳和相關(guān)相關(guān)性最高的匹配頁面。這就是仔細(xì)選擇關(guān)鍵詞非常重要的原因，這樣搜索引擎就可以在搜索結(jié)果中與最相關(guān)的關(guān)鍵詞匹配，并顯示站點(diǎn)。 在搜索結(jié)果頁面的第一頁給相關(guān)搜索詞排名很重要，在第一頁的顯示排名也同樣重要。

理解關(guān)鍵詞

在為網(wǎng)店做關(guān)鍵詞研究之前，你會遇到一些基本的術(shù)語，明白這些術(shù)語很重要。

關(guān)鍵詞——關(guān)鍵詞，是描述網(wǎng)頁或網(wǎng)站內(nèi)容的一個特定的詞或短語。關(guān)鍵詞是總結(jié)頁面或站點(diǎn)內(nèi)容的快捷方式，是網(wǎng)頁元數(shù)據(jù)的一部分，它幫助搜索引擎將頁面與適當(dāng)?shù)牟樵兿嗥ヅ洹?

長尾關(guān)鍵詞——長尾關(guān)鍵詞就是包含三個或更多單詞的簡單關(guān)鍵字。根據(jù)SEOMOZ（seo工具供應(yīng)商）的數(shù)據(jù)，長尾搜索關(guān)鍵詞很重要，因為它們占了在線搜索的70%以上，并隨著購買周期進(jìn)一步抓住用戶，它們的轉(zhuǎn)換能力也越來越好。搜索“頭發(fā)嫁接”的人很可能只是隨便搜索看看，而搜索“20英寸棕色頭發(fā)嫁接價格”的人很可能會隨著購買周期走得更遠(yuǎn)，更傾向于購買，這個“20英寸棕色頭發(fā)嫁接價格”就是長尾關(guān)鍵詞。

搜索量(平均每月搜索量)——搜索量通常以月平均搜索量來衡量，這是每個月對每個特定搜索短語(關(guān)鍵詞)的搜索總數(shù)。理想情況下，您要尋找搜索量最高的關(guān)鍵詞。在搜索項中排名靠前，搜索量更高，意味著您的商店有更多的潛在流量和轉(zhuǎn)換潛力。 遺憾的是，沒有一個確切的數(shù)字能代表每個人的完美搜索量。成就“正確”搜索量的因素在每個網(wǎng)站都是不同的。

競爭——搜索量不是你需要考慮的唯一問題，競爭同樣重要。給那些讓你沒機(jī)會進(jìn)入排名的關(guān)鍵詞排名是毫無意義的。競爭是指給每個關(guān)鍵詞排名的難度，在理想的情況下，您選擇的關(guān)鍵詞將帶來高的搜索量和低的競爭。然而，這很難，需要艱苦工作，耐心，也許還需要一點(diǎn)運(yùn)氣。

頭腦風(fēng)暴關(guān)鍵詞初始列表

您已經(jīng)了解了關(guān)鍵詞研究的重要性和一些基本術(shù)語，現(xiàn)在該自己進(jìn)行關(guān)鍵字研究了。首先，你需要頭腦風(fēng)暴出一個搜索詞列表，一些你認(rèn)為客戶在搜索產(chǎn)品時會想到的詞。拿起筆和紙，列出搜索詞。

至少列出兩個詞，也想想長尾關(guān)鍵詞，4到5個詞或者更多。 想出的詞越多，就越有可能發(fā)現(xiàn)新的搜索詞，所以不要輕易放棄，試著建立一個盡可能多的相關(guān)關(guān)鍵詞列表。 也可以向朋友和家人詢問意見，但不要直接詢問他們會搜索什么，盡量讓他們坐在電腦前，讓他們搜索你的品牌/產(chǎn)品。注意他們搜索的內(nèi)容和他們點(diǎn)擊的鏈接。這樣就能看到一個普通人搜索產(chǎn)品的真實想法

拓展關(guān)鍵詞列表的工具

一些初步的頭腦風(fēng)暴之后，可以用一些工具來拓展列表。最簡單的工具之一是谷歌的suggestion feature(建議功能)，只要在谷歌搜索并滾動到頁面底部，就能看到相關(guān)的推薦。

Ubersuggest是幫您進(jìn)行頭腦風(fēng)暴的好工具。與谷歌建議功能不同，它能獲取關(guān)鍵字，并根據(jù)使用頻率把首字母為A到Z的關(guān)鍵字排列出來 別忘了想想關(guān)鍵字的修飾詞，比如“如何”或“我能在哪里”等等。例如，有些人可能不會搜索“嫁接頭發(fā)”，而搜索“如何使頭發(fā)更飽滿、更長”。

使用谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師

有了頭腦風(fēng)暴關(guān)鍵詞的初始列表，您就能用這些關(guān)鍵詞和在線工具來進(jìn)行關(guān)鍵字研究了，有付費(fèi)的也有免費(fèi)的。最流行研究工具之一是谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，它會告訴你每個月搜索這個詞多少次，有多少和它競爭的詞，以及相關(guān)的搜索詞。

相關(guān)的搜索詞很重要，它會讓你接觸到其他的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞雖然相似，但可能會有更多的搜索，或者較少的競爭，或者兩者兼而有之。 使用谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師工具，需要注冊一個免費(fèi)的谷歌Adwords賬戶，只需幾分鐘就可以設(shè)置好。 有了谷歌Adwords帳戶之后，登錄到帳戶，從頂部的菜單欄中選擇工具，然后選擇關(guān)鍵詞規(guī)劃師。 下一個頁面，點(diǎn)擊“搜索新的關(guān)鍵字和廣告創(chuàng)意”。 然后，輸入之前頭腦風(fēng)暴過的關(guān)鍵字，一次輸入一個，或者一次輸入幾個，用逗號分隔開。我建議一次輸入一個，這樣簡單一點(diǎn)。

再次檢查“目標(biāo)”下拉菜單中的“設(shè)置”，確保查看的信息是與你有關(guān)的。比如，如果您的坐標(biāo)在美國和加拿大，或者貨會發(fā)到美國和加拿大去，那么，您應(yīng)該查看美國和加拿大的搜索結(jié)果。

在自定義搜索和關(guān)鍵詞選項，打開只顯示與我的搜索詞密切相關(guān)的想法，這樣就能很多的關(guān)鍵詞了。但是，如果你覺得關(guān)鍵詞太雷同或希望擴(kuò)大搜索范圍，可以關(guān)閉這個選項。 下一個頁面，默認(rèn)設(shè)置的是Ad Group Ideas選項卡。把它改成標(biāo)簽為關(guān)鍵字idea

第一列是您搜索的原始關(guān)鍵詞以及密切相關(guān)的關(guān)鍵字。

第二列顯示每個月在您指定的地理區(qū)域內(nèi)的搜索次數(shù)。

第三列是每個關(guān)鍵詞的競爭程度。 現(xiàn)在就可以篩選信息，構(gòu)建關(guān)鍵詞列表了。使用屏幕左側(cè)的關(guān)鍵字篩選器，可以選擇只顯示低競爭和中等競爭的關(guān)鍵字，過濾掉那些可能競爭性大的關(guān)鍵字。

這樣，就得到了與您的原始搜索相關(guān)的具有低等和中等競爭水平的關(guān)鍵字列表。有了這個列表，就可以用最好的關(guān)鍵詞術(shù)語來描述你的網(wǎng)站、網(wǎng)頁和產(chǎn)品。記住搜索量和競爭力，最好記錄在電子表格中。對所有你頭腦風(fēng)暴出來的關(guān)鍵詞重復(fù)這個過程。

優(yōu)化列表并檢查

得到了這些低競爭、高搜索量但不能準(zhǔn)確描述商店和產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，你可能有點(diǎn)忘乎所以了。不過在這個階段，最好多檢查一遍，問問自己，關(guān)鍵詞是否是相關(guān)的？在Google和Bing上試試這些關(guān)鍵詞。而且，關(guān)鍵詞最好多列幾個(15-20)，這樣選擇才會有更多。

結(jié)論

完成關(guān)鍵詞研究，并在整個站點(diǎn)慢慢地執(zhí)行所選的關(guān)鍵字之后，谷歌應(yīng)該已經(jīng)非常了解您的在線商店了，也能更好地匹配您搜索，這真是個好消息！ SEO和關(guān)鍵字研究是一個持續(xù)的過程，請記住這一點(diǎn)，研究和實現(xiàn)關(guān)鍵詞需要時間和耐心，谷歌需要更多的時間來了解這些變化。最重要的是，隨著時間的推移，SEO會變，搜索引擎的算法會變，以及客戶使用的術(shù)語也會改變，所以要經(jīng)常檢查關(guān)鍵詞，以確保它是最新的和準(zhǔn)確的。

（來源：環(huán)球華品網(wǎng)）