搜索引擎優(yōu)化通常是指對您網站的某些部分做一些小的改進。如果個別來看，這些改進的效果可能并不那么明顯。但是當和其他的優(yōu)化結合起來看時，它們將對您網站的用戶體驗以及在搜索結果中的表現(xiàn)有顯著的影響。搜索引擎優(yōu)化又叫SEO優(yōu)化。
一、創(chuàng)建獨特、準確的頁面標題
1.通過標題標簽表明搜索引擎頁面的標題
標題標簽告訴用戶和搜索引擎一個特定網頁的主題是什么。<title>標簽通常放在HTML文檔的<head>標簽內(1)。理想情況下，您應該為您網站的每一個網頁創(chuàng)建唯一的頁面標題。
2.網頁標題會出現(xiàn)在搜索結果中
如果您的文檔出現(xiàn)在一個搜索結果頁面，其標題標簽的內容通常會出現(xiàn)在搜索結果的第一行。標題里的文字如果出現(xiàn)在用戶的搜索查詢詞中的話，它們會以粗體顯示。這有助于用戶識別這個頁面是否和他們的搜索相關。
您網站首頁的標題可以列出網站或者公司名稱和其他一些重要的信息，諸如您公司的實際地址，一些主要關注的領域或者提供的服務。
3.最佳使用方法
準確描述網頁的內容
·選擇可以有效傳達網頁內容主題的標題。
注意避免：
·選擇和網頁內容無關的標題
·使用像“Untitled”或者“New Page 1”這樣的默認或者不清楚的標題
為每個網頁創(chuàng)建獨特的標題標簽
·您的每一個網頁最好有一個獨一無二的標題標簽，這可以幫助Google將它和其他網頁區(qū)別開來。
注意避免：
·對您網站的所有網頁或者大部分網頁使用同一個標題標簽
使用簡短的，但具描述性的標題標簽
·短的標題同樣可以包含豐富的信息。
·如果標題太長，Google只會在搜索結果里顯示其部分內容。
注意避免：
·使用既冗長又沒多大用處的標題
·在標題標簽里堆砌不相關的關鍵詞
二、更好地使用描述元標簽
1.為每一頁的內容進行總結
網頁的描述元標簽為Google和其他搜索引擎提供了關于這個網頁的總括性描述。網頁的標題可能是由一些單詞和短語組成的，而網頁的描述元標簽則常常是由一兩個語句或段落組成的。
谷歌網站站長工具提供了內容分析功能，對那些太短，太長或過分重復的描述元標簽做出提醒(對于<title>元標簽也會顯示同樣的提醒)。像<title>標記一樣，描述元標簽也位于您HTML文件的<head>標記中。
2.描述性元標簽的作用
描述元標簽是非常重要的，因為Google可能會使用描述元標簽來生成您網頁的摘要。我們之所以說“可能”，是因為Google有時候也會使用您網頁的一段可視文本來作為摘要，如果它很好地匹配了用戶的查詢的話。
除此之外，如果您曾經注冊并被開放目錄項目(Open Directory Project)收錄的話，Google也可能會使用您在開放目錄項目中的描述作為摘要。
為每一個網頁都添加描述元標簽是一個非常好的做法，這樣即使Google在網頁上無法找到可以用做摘要的文本，也可以使用描述元標簽來生成摘要。
如果網頁摘要里的某個詞語恰好出現(xiàn)在用戶的查詢里，那么這個詞語將被高亮顯示。這可以幫助用戶判斷此網頁的內容是否符合他(她)想要找的內容。
3.最佳使用方法
準確概括該網頁的內容
我們可以撰寫一個既有豐富內容又可以觸發(fā)用戶瀏覽興趣的描述元標簽。
注意避免：
·與網頁實際內容不相符的描述元標簽
·過于寬泛的描述，比如“這是一個網頁”或“關于棒球卡的網頁”等
·在描述部分堆砌關鍵詞
·把網頁的所有內容都復制到描述元標簽中
為每一個網頁創(chuàng)建各不相同的描述
這對用戶和搜索引擎都有幫助，特別是搜索結果中包含多個來自同一域名的網頁時(比如，使用site : 操作符來搜索時)。如果您的網站有成千上萬個網頁，逐一手寫描述元標簽已不太現(xiàn)實。在這種情況下，您可以根據每一頁的具體內容自動生成描述元標簽。
注意避免：
·所有的網頁或很多網頁使用千篇一律的描述元標簽
三、優(yōu)化URL的結構
1.簡單易懂的URL能夠更加容易的表達內容信息
為您網頁上的文件創(chuàng)建具有良好描述性的類目名和文件名不僅可以幫助您更好地組織您的網站，還有助于搜索引擎更有效地抓取文件。
而且它還能夠為那些想鏈接到您內容的網站創(chuàng)建更簡單、友好的URL。
錯誤示范：
類似這樣的URL對用戶是不友好的，而且也會讓人困惑。用戶在記憶這樣的URL和為此創(chuàng)建鏈接的時候會感到困難。而且用戶可能會認為某一部分的URL是不需要的，特別是當這個URL顯示了很多難以識別的參數(shù)的時候。用戶憑這種臆斷往往會自作主張去掉URL的一部分，從而導致鏈接失效。
有些用戶可能會運用該頁面的URL作為錨文本來鏈接到您的頁面。對用戶和搜索引擎來說，如果您的URL包含了相關的文字，會比單純提供一個ID或者奇怪的參數(shù)更有幫助。
2.展示在搜索結果中的URL
請注意指向頁面的URL會作為搜索結果的一部分，展示在該頁面的標題和內容摘要下方。就像標題和內容摘要一樣，如果搜索結果URL中包含的某個詞語恰好匹配用戶的搜索查詢，那么該詞語會在URL中以粗體顯示。
Google擅長于抓取各類型的URL結構，即使它們異常復雜，但是花一些時間讓您的URL盡可能的簡單，對于用戶和搜索引擎都是有幫助的。
有些網站管理員通過將他們的動態(tài)URL重寫為靜態(tài)URL的方式來達到這個目的 ; Google覺得這樣做沒有什么不妥，但是我們需要提醒的是，這是一件比較考驗功力的事情，如果操作不當，可能會為您網站的抓取帶來麻煩。
3.最佳使用方法
在URL中使用單詞
包含與您網站內容和結構相關的單詞會更便于用戶瀏覽網站。訪問者會更好地記住他們并可能更愿意鏈向他們。
注意避免：
·使用過于冗長并包含無關參數(shù)和會話ID的URL
·使用過于概括的頁面名，例如‘page1.html’
·使用過度堆砌的關鍵字，例如‘baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm’
使用簡單的目錄結構
您的目錄結構應該能夠很好地歸納您網站內容并且使用戶輕松地知道他們處于您網站的哪個位置。盡量使用您的目錄結構來指明URL上的內容類型。
注意避免：
·使用類似于“.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”的多層嵌套的子目錄
·使用與內容無關的文件名
為同一文檔提供統(tǒng)一的URL
在訪問同一內容時，為了防止一些用戶鏈接到一個版本的URL而另一些用戶鏈接到另一個版本(URL的不同可能會分散弱化該內容的聲譽值)，我們建議您在您頁面的內部鏈接和結構中集中使用一個URL。
如果您發(fā)現(xiàn)有用戶通過不同的URL來訪問同樣的內容，您可以對不希望使用的URL設立301重定向到您所期望使用的URL。
當重定向不起作用時，你也可以使用首選域URL或者rel=“canonical”的鏈接元素。
注意避免：
·無論是從根目錄還是子域訪問的內容都是相同的。(例如“domain.com/page.htm”和“sub.domain.com/page.htm”)
·在URL中使用奇怪的大寫(大部分用戶喜歡小寫，而且小寫也便于他們記憶)
四、讓您的網站更易于檢索和瀏覽
1.網站的導航功能對于搜索引擎而言是非常重要的
網站的導航功能對于幫助用戶迅速找到他們想要的內容來說是很重要的。它對幫助搜索引擎理解該網站有哪些重要內容同樣非常重要。雖然Google的搜索結果都是指向每一個特定的頁面，但Google同時也會智能地去理解這一頁到底在整個網站結構中處于什么地位。
2.基于主頁來規(guī)劃網站的導航功能
所有網站都會有它的主頁或者“根”頁面。這種頁面往往是用戶訪問最多的，也是用戶檢索和瀏覽該網站的起始點。除非您的網站只有屈指可數(shù)的幾個頁面，否則您應該思考一下如何更好地將用戶從您的主頁(根頁面)帶到有特定內容的頁面。
3.通過“面包屑導航”給用戶帶來更多便捷
面包屑導航是指在網頁頂端或者底部放置的一排內部鏈接，它使用戶可以方便地回到上一層結構中的網頁或者根頁面。大多數(shù)面包屑導航通常會從最具概括性的頁面開始(通常是根頁面)，越往右指向的頁面內容越具體。
4.預先考慮到用戶可能截取部分URL的情況
預先考慮到用戶可能截取部分URL的情況——有時候我們需要考慮到用戶一些特別的行為。例如，用戶需要瀏覽某頁面上一級或幾級的頁面時，他(她)可能并不使用頁面上的面包屑導航鏈接，而是憑自己的判斷去掉URL中屬于文件結構中底層的那一部分，從而來訪問一些更宏觀的內容。
5.準備好兩份網站地圖 : 針對用戶的以及針對搜索引擎的
網站地圖是您網站上用于展示網站結構的網頁，它將您的所有網頁以層級式列表的方式提供給用戶。當用戶在尋找某些頁面時遇到了困難，他們可能會通過您網站里的網站地圖(sitemap)來解決。它的主要目的是為了方便用戶，但同時它也有利于搜索引擎對您的整個網站頁面更全面地抓取。
HTML網站地圖和XML網站地圖的例子。HTML網站地圖能夠幫助用戶很容易地找到他們想看的內容，而XML網站地圖能夠幫助搜索引擎找到你網站上的頁面。
6.最佳使用方式
創(chuàng)造自然的層疊結構
讓用戶盡可能容易地從主干頁面找到他們需要的特定內容。有必要的話可以在保證內部鏈接結構合理的基礎上添加導航頁。
注意避免：
·制造過于復雜的網站導航鏈接。例如，給每一頁都放上鏈到網站其他所有頁面的鏈接
·過分細分您網站的內容(用戶不得不點擊二十余次才能找到他們想要的內容)
導航中盡量使用文字鏈接
一方面，若您導航中的大部分鏈接都是文字鏈接的話，搜索引擎會更容易識別和抓取。另一方面，用戶在很多情況下更喜歡文字鏈接，特別是在某些無法瀏覽Flash和javaScript的設備上。
注意避免：
·將導航欄完全放入下拉菜單、圖片或者動畫中(雖然在大多數(shù)情況下搜索引擎能識別里面的鏈接，但如果用戶能通過普通的文字鏈接就能到達所有網站的頁面的話，將會大大提高網站的可訪問性
在您的網站上放置HTML網站地圖，并使用XML網站地圖文檔
網站地圖能有效地鏈接到您網站上的所有頁面或主要頁面。制作XML網站地圖文檔能夠進一步確保搜索引擎發(fā)現(xiàn)并索引您站內的所有網頁。
注意避免：
·HTML網站地圖里面的某些鏈接已經過期或失效，無法到達需要的頁面
·只是簡單地制作了一個HTML網站地圖，并沒有仔細對里面的鏈接進行分類整理
建立有用的404網頁
用戶偶爾會因點擊失效的鏈接或輸入錯誤的URL而訪問一些在您網站域名下但并不存在的頁面。使用自定義404網頁能有效地幫助用戶回到網站中有效頁面，這將大大提高用戶體驗。您的404網頁最好能提供回到您網站主頁的鏈接以及到您網站中熱門內容頁面的鏈接。
注意避免：
·允許您的404網頁被搜索引擎抓取(請確保當用戶請求的頁面不存在時，您的網站服務器設置能返回404 HTTP狀態(tài)代碼)
·在請求不成功的返回頁面中只提供類似于“Not Found”，“404”等模糊的信息，或者干脆連404頁面都沒有
·采用一個和您網站其它網頁沒有關聯(lián)的404網頁設計
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