根據(jù) The Influencer Marketing Factory 2023 年 9 月的數(shù)據(jù)，對(duì)于擁有超過 10 萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者來說，TikTok 的參與率已經(jīng)高于 Instagram Reels。幾年前，TikTok 可能還是一個(gè)陌生的平臺(tái)，但根據(jù) 2023 年 5 月的預(yù)測(cè)，有超過三分之一的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用該平臺(tái)。而目前TikTok 的發(fā)展勢(shì)態(tài)，已經(jīng)成為了全球矚目的頂流平臺(tái)之一。

美國(guó)市場(chǎng)流量漲勢(shì)兇猛，

用戶暴增23%！

OnlyAccounts.io提供的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在其第一大市場(chǎng)美國(guó)的廣告受眾在短短六個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了23%，上個(gè)月達(dá)到近1.5億人。美國(guó)、越南和巴基斯坦的 TikTok 廣告受眾增長(zhǎng)最快。根據(jù)DataReportal最新調(diào)查顯示，美國(guó)不僅仍然是TikTok最大的廣告市場(chǎng)，而且還是受眾增長(zhǎng)最大的三個(gè)國(guó)家之一。4 月份，超過 1.16 億美國(guó)人使用了這個(gè)流行的視頻共享平臺(tái)。然而，此后這一數(shù)字已躍升 23%，TikTok 美國(guó)廣告受眾目前已接近 1.5億人。

越南也出現(xiàn)了同樣的六個(gè)月增長(zhǎng)率，使用該應(yīng)用程序的人數(shù)從 5050 萬(wàn)增加到 6260 萬(wàn)。不過，與巴基斯坦的增長(zhǎng)率相比，這根本不算什么。DataReportal 調(diào)查顯示，TikTok 在巴基斯坦的廣告受眾在短短六個(gè)月內(nèi)激增了 74%，從 4 月份的 2750 萬(wàn)增長(zhǎng)到 10 月份的超過 4800 萬(wàn)。巴西是 TikTok 的第三大廣告市場(chǎng)，目前擁有近 9500 萬(wàn)用戶，比六個(gè)月前增長(zhǎng)了 12%。墨西哥緊隨其后，擁有近 6900 萬(wàn)用戶，在此期間增長(zhǎng)了 10%。沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)在 TikTok 覆蓋范圍方面仍處于領(lǐng)先地位

盡管美國(guó)擁有全球最大的 TikTok 廣告受眾，但其他三個(gè)國(guó)家在 TikTok 覆蓋范圍方面處于領(lǐng)先地位。根據(jù) DataReportal 的一項(xiàng)調(diào)查，在沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)和馬來西亞，幾乎 100% 18 歲及以上的人口上個(gè)月都使用過這款流行的視頻共享應(yīng)用程序并與其平臺(tái)進(jìn)行過互動(dòng)。越南和智利緊隨其后，分別占據(jù)86%和84%的份額。美國(guó) 18 歲及以上人口中有 53.9% 使用 TikTok，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲頂級(jí)市場(chǎng)的 25% 至 35% 的人口使用量。盡管如此，這仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球 21.5% 的份額。

TikTok簽訂優(yōu)質(zhì)物流合作商，

進(jìn)一步完善購(gòu)物版塊配套

隨著美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，TikTok 開始在物流版塊有了新動(dòng)作。從9月美國(guó)市場(chǎng)全面開啟TikTok shop購(gòu)物功能后，TikTok的年度GMV目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，有了更多底氣。為成功轉(zhuǎn)型，搶占美國(guó)電商市場(chǎng)份額，TikTok 在物流版塊也有了更多投入。

TikTok 正在建立一個(gè)倉(cāng)庫(kù)和履行運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，能更科學(xué)的管理庫(kù)存，和為 TikTok 獨(dú)立商家的送貨。TikTok 采取了與亞馬遜不同的措施，TikTok 選擇將物流業(yè)務(wù)外包，并且正在與 ShipBob 和 Newegg 等物流提供商達(dá)成協(xié)議，以存儲(chǔ)庫(kù)存以及挑選、包裝和運(yùn)送在線訂單。然后，這些公司會(huì)將包裹投遞到私人遞送網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行遞送。

市場(chǎng)研究公司首席分析師凱爾西·奇克林 (Kelsey Chickering) 表示，TikTok Shop“的質(zhì)量取決于你在那里能買到的東西”福雷斯特研究公司。如果 TikTok 能夠“為商家和品牌提供更好的銷售商品體驗(yàn)，并讓他們輕松（或者至少對(duì)他們來說是交鑰匙）開始銷售，那么對(duì) TikTok 來說，這就是為他們的用戶提供更好的體驗(yàn)，因?yàn)楫a(chǎn)品更好?！?/p>

TikTok 的受歡迎程度在過去三年中呈爆炸性增長(zhǎng)，在美國(guó)的用戶數(shù)量已增至 1.5 億。其公式的一部分是針對(duì)每個(gè)用戶的視頻源的算法，提供用戶可能認(rèn)為最有吸引力的任何內(nèi)容，無(wú)論是自制的舞蹈視頻、喜劇短劇或化妝教程。也因此催生了一個(gè)由影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者組成的家庭手工業(yè)，他們推薦從唇彩、服裝和配飾到家用清潔工具等產(chǎn)品，為TikTok 粉絲提供類似于 QVC 和 HSN 等電視家庭購(gòu)物頻道的體驗(yàn)，觀眾可以在其中看到產(chǎn)品模型，演示，然后單擊鏈接通過零售商購(gòu)買該商品。

TikTok 正在使用 TikTok Shop 將更多的銷售額保留在自己的平臺(tái)內(nèi)，并為有影響力的人增加基礎(chǔ)設(shè)施，以直接鏈接到應(yīng)用程序內(nèi)的產(chǎn)品。此舉使這款社交媒體應(yīng)用程序與亞馬遜、Target 和沃爾瑪以及電子商務(wù)網(wǎng)站 Shein 和 Temu，這兩個(gè)網(wǎng)站也有中國(guó)根源，并且在美國(guó)發(fā)展迅速。專家表示，該公司還必須努力贏得客戶的信任，其中許多人不習(xí)慣將信用卡信息輸入社交媒體應(yīng)用程序以從第三方商家處購(gòu)買。增加物流服務(wù)是 TikTok 在日益擁擠的美國(guó)電商領(lǐng)域脫穎而出的一種方式。TikTok 發(fā)言人表示，其履行服務(wù)使該公司能夠“為商家和客戶提供無(wú)縫、快速的運(yùn)輸體驗(yàn)”。

據(jù)研究公司 Insider Intelligence 稱，亞馬遜占據(jù)了美國(guó)約 40% 的電子商務(wù)市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來一直通過亞馬遜物流計(jì)劃向第三方商家提供物流服務(wù)。亞馬遜已經(jīng)建立了一個(gè)龐大的配送中心網(wǎng)絡(luò)，并在早些時(shí)候依賴包括以下在內(nèi)的承運(yùn)商之后，使用自己的卡車和貨車承擔(dān)了更多的送貨任務(wù)聯(lián)合包裹服務(wù)和聯(lián)邦快遞。

在線市場(chǎng)上的第三方賣家通常必須兼顧經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的各個(gè)部分，包括生產(chǎn)產(chǎn)品、營(yíng)銷產(chǎn)品到發(fā)出訂單。一些賣家表示，這可能會(huì)阻礙他們的銷售增長(zhǎng)，因?yàn)樘幚硇∮唵慰赡芗群臅r(shí)又昂貴。但對(duì)于 TikTok 上的小企業(yè)來說，這可能是一個(gè)特殊的挑戰(zhàn)，因?yàn)楫a(chǎn)品可能會(huì)意外地走紅，引發(fā)訂單激增。

社交型購(gòu)物平臺(tái)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力是現(xiàn)有社交買家的支出增加，而不是更多人在社交平臺(tái)上購(gòu)物。根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，今年每位買家的社交商務(wù)平均銷售額將增長(zhǎng) 21.3%，達(dá)到 628 美元；到 2026 年，買家平均每年花費(fèi)將超過 1,000 美元。有專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì) Z 世代消費(fèi)者進(jìn)行了深度調(diào)研，預(yù)計(jì)今年TikTok 上的買家數(shù)量，將隨著 Z 世代消費(fèi)力不斷增強(qiáng)而激增 49.4%。