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一、時(shí)間線梳理

TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的封存引發(fā)了廣泛討論和關(guān)注，讓我們一起回顧事件始末：

8月：國(guó)內(nèi)貿(mào)易總干事Teten Masduki與TikTok印尼負(fù)責(zé)人會(huì)晤，呼吁制止低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

9月：政府開(kāi)始關(guān)注TikTok Shop同時(shí)運(yùn)營(yíng)社交和電商涉嫌壟斷的問(wèn)題，尋求相關(guān)禁令。

9月23日：政府宣布不會(huì)封禁TikTok Shop。

9月25日：TikTok Shop最終封存，禁止社交平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行電商交易。

9月27日：政府規(guī)定電商平臺(tái)上的進(jìn)口商品價(jià)格不得低于150萬(wàn)印尼盾。

10月4日：17點(diǎn)（GMT+7），TikTok Shop印尼正式關(guān)閉，結(jié)束了2年8個(gè)月的印尼市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。

10月6日：政府加強(qiáng)對(duì)某些商品的進(jìn)口查驗(yàn)工作，收緊進(jìn)口規(guī)定，提高稅收。

10月12日：印尼海關(guān)總署宣布10月17日開(kāi)始，對(duì)多種產(chǎn)品加征稅收。

最新：TikTok Shop曾傳言將于11.11前重返印尼，同時(shí)開(kāi)始招聘相關(guān)職位。這一時(shí)序讓印尼電商市場(chǎng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

……

二、印尼TikTokShop關(guān)停引發(fā)的眾多市場(chǎng)響應(yīng)

01 印尼600萬(wàn)TikTok賣(mài)家、700萬(wàn)的創(chuàng)作者，一夜之間按下了暫停鍵

1. 創(chuàng)作者心聲：Mami Louis告別TikTok Shop，粉絲紛紛流淚！

來(lái)自Louis Scarlet Family的頭部網(wǎng)紅Mami Louis，感情洋溢地告別TikTok Shop，她的離別感動(dòng)了成千上萬(wàn)的粉絲，評(píng)論區(qū)瞬間爆炸：Byebye Mami。

這一離別令粉絲們紛紛哭泣，Mami Louis的感人告別讓人心疼不已。

盡管印尼政府對(duì)TikTok Shop進(jìn)行了關(guān)閉操作，但對(duì)于小賣(mài)家和新品牌的影響相對(duì)有限。這些賣(mài)家投入不多，粉絲積累還在初級(jí)階段，因此他們很容易適應(yīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到TikTok Shop以外的平臺(tái)。

一位印尼賣(mài)家表示：“我們還好，但那些大網(wǎng)紅和大品牌可能會(huì)受到更大的影響。”

2. 賣(mài)家們的新出路：適應(yīng)新的電商格局

TikTok Shop雖已關(guān)閉，但一些賣(mài)家聰明地保持了他們的線上業(yè)務(wù)。

無(wú)法直接下單的情況下，這些賣(mài)家巧妙地利用TikTok引導(dǎo)觀眾到他們的Shopee和Tokopedia店鋪，或留下WhatsApp賬戶來(lái)分享產(chǎn)品鏈接。

比如，來(lái)自中國(guó)的美妝品牌Skintific，TikTok Shop最暢銷品牌之一，在直播間循環(huán)滾動(dòng)了了他們?cè)赟hopee、Lazada、Tokopedia的店鋪名稱。

這些賣(mài)家繼續(xù)在TikTok上進(jìn)行24小時(shí)直播銷售，雖然現(xiàn)在觀眾需要前往其他平臺(tái)下單，但他們的忠實(shí)顧客仍然愿意跟隨。

然而，一些賣(mài)家遇到了銷售額下滑的問(wèn)題，因?yàn)檗D(zhuǎn)投其他平臺(tái)意味著更多的步驟和流失率的增加。

3. 消費(fèi)者的擔(dān)憂：TikTok Shop關(guān)停是否會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格上漲？

在過(guò)去的幾個(gè)月里，一些消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了使用TikTok Shop購(gòu)買(mǎi)他們的日用品，從嬰兒配方奶粉到食用油。

這些消費(fèi)者擔(dān)心政府禁令會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格上漲，因?yàn)門(mén)ikTok Shop的閃購(gòu)和發(fā)薪日促銷使價(jià)格異常實(shí)惠。

盡管一些人對(duì)政府的決定不滿，但他們不得不尋找其他電商平臺(tái)，以確保購(gòu)物開(kāi)支不會(huì)過(guò)高。

這個(gè)轉(zhuǎn)變對(duì)他們而言可能不容易，但對(duì)于國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，有時(shí)需要做出犧牲。

4. 機(jī)構(gòu)的調(diào)整：策略性適應(yīng)新的電商環(huán)境

UTen合伙人黃森決定解散當(dāng)?shù)氐姆椬圆F(tuán)隊(duì)，同時(shí)轉(zhuǎn)移庫(kù)存至馬來(lái)西亞，與合資公司合作。

TikTok印尼的頭部MCN機(jī)構(gòu)DCT Agency，正在積極與蝦皮聯(lián)盟合作，呼吁賣(mài)家們加入Shopee Live Affiliate。

這些機(jī)構(gòu)提供大量的額外傭金、免費(fèi)產(chǎn)品樣品，隨時(shí)提供幫助的支持團(tuán)隊(duì)，以及與知名品牌的合作機(jī)會(huì)。

多數(shù)機(jī)構(gòu)已將關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)向Shopee平臺(tái)的直播及達(dá)人帶貨，此前招募大量主播準(zhǔn)備重點(diǎn)TikTok帶貨直播，現(xiàn)在也在解除與主播的合同。

5. 電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)：Shopee和Lazada搶占市場(chǎng)份額

Shopee的政府關(guān)系主管Balques Manisang立即宣布支持政府的決定，停止銷售外國(guó)產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)他們平臺(tái)上的跨境交易比例不足1%。

Lazada積極招募受新法規(guī)影響的"流亡商家"，免除印尼賣(mài)家進(jìn)行直播銷售的相關(guān)費(fèi)用，為新注冊(cè)賣(mài)家提供豐厚福利，包括3個(gè)月的零傭金、2個(gè)月的免運(yùn)費(fèi)以及30萬(wàn)印尼盾的賣(mài)家解決方案積分。

6. 社交媒體平臺(tái)：Facebook和Instagram的角色

社交媒體平臺(tái) Facebook 和 Instagram 目前正在印度尼西亞申請(qǐng)社交商務(wù)許可證。這是新規(guī)導(dǎo)致 TikTok Shop 退出的后果。國(guó)內(nèi)貿(mào)易總干事伊西·卡里姆表示，社交媒體Facebook和Instagram目前正在向貿(mào)易部申請(qǐng)社交商務(wù)許可證。

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02 馬來(lái)西亞或封殺TikTok電商？政策背后的深層原因揭秘！

最近的消息傳來(lái)，馬來(lái)西亞可能會(huì)采取與印尼類似的政策，禁止在社交媒體平臺(tái)TikTok上進(jìn)行電子商務(wù)交易。這一決策引發(fā)了廣泛的討論和猜測(cè)。

10月11日，馬來(lái)西亞政府正在審議這項(xiàng)政策，這是對(duì)TikTok電商未來(lái)的一大變數(shù)。

你可能會(huì)好奇，政府為何要采取這一政策？通信和數(shù)字部長(zhǎng)法米表示，TikTok等社交媒體平臺(tái)上流傳的虛假信息和不當(dāng)行為違反了社交媒體的社區(qū)準(zhǔn)則。

但深入分析問(wèn)題，會(huì)發(fā)現(xiàn)政府關(guān)切的問(wèn)題更為深刻。他們認(rèn)為，TikTok對(duì)馬來(lái)西亞國(guó)家利益可能造成了負(fù)面影響。

1. 現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)：中小微企業(yè)的困境

大量民眾和中小微企業(yè)表示對(duì)政府封禁TikTok電商計(jì)劃強(qiáng)烈不滿。據(jù)了解，近80%的企業(yè)在馬來(lái)西亞屬于中小微企業(yè)，這意味著如果TikTok電商被限制，將對(duì)這些建企業(yè)產(chǎn)生巨大的沖擊。

對(duì)于很多商家來(lái)說(shuō)，TikTok是他們的重要銷售渠道。因此，如果這一渠道被中斷，將直接影響到他們的生計(jì)。

2. 未來(lái)展望：政府態(tài)度謹(jǐn)慎

那么，馬來(lái)西亞是否真的會(huì)封殺TikTok呢？通信與數(shù)字部長(zhǎng)法米表示，他將研究印尼封禁的原因，并與TikTok的相關(guān)人員進(jìn)行洽談。

這表明政府在此問(wèn)題上持謹(jǐn)慎態(tài)度，不會(huì)輕率下定決心，而會(huì)細(xì)致權(quán)衡再三考慮。馬來(lái)西亞未來(lái)的決策仍待觀察，我們將繼續(xù)關(guān)注這一重要議題。

03 越南緊盯TikTok！30天限期整改！

東南亞各國(guó)對(duì)TikTok的審查持續(xù)升級(jí)，越南政府加入了行動(dòng)，對(duì)TikTok進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)五個(gè)月的調(diào)查，并于10月5日舉行了備受矚目的新聞發(fā)布會(huì)。

越南信息通信部廣播電視和電子信息司公布了對(duì)TikTok（抖音國(guó)際版）在越南運(yùn)營(yíng)的全面檢查結(jié)果。

經(jīng)過(guò)調(diào)查，越南政府指出TikTok在越南存在多項(xiàng)違規(guī)行為，包括內(nèi)容審查不足、兒童隱私保護(hù)不力等問(wèn)題。

這些問(wèn)題可能引發(fā)安全風(fēng)險(xiǎn)和法律糾紛，對(duì)TikTok在越南的業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響。根據(jù)越南法律，政府要求TikTok立即采取兒童保護(hù)措施，以符合越南《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中兒童保護(hù)責(zé)任規(guī)定》。

時(shí)間緊迫：30天限期整改

越南政府明確提出，TikTok必須在短短30天內(nèi)完成整改，以符合越南法規(guī)和兒童保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。

這一舉措意味著TikTok在越南市場(chǎng)的未來(lái)將面臨一場(chǎng)緊張的整改戰(zhàn)。越南政府已經(jīng)發(fā)出了強(qiáng)烈的信息，TikTok不能忽視這一問(wèn)題。我們將持續(xù)關(guān)注這一發(fā)展并及時(shí)為您更新。

04 泰國(guó)打響質(zhì)量保衛(wèi)戰(zhàn)！遏制中國(guó)廉價(jià)進(jìn)口商品

泰國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)（FTI）于10月16日提出一項(xiàng)重要建議，呼吁工業(yè)部成立一個(gè)新的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，以監(jiān)督產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。這一舉措旨在應(yīng)對(duì)廉價(jià)中國(guó)進(jìn)口商品涌入泰國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題。

FTI的副主席Thawee Piapatana指出，泰國(guó)制造商在產(chǎn)品價(jià)格方面難以與中國(guó)同行競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橹袊?guó)公司在泰中自由貿(mào)易協(xié)定下享有關(guān)稅優(yōu)惠。

這導(dǎo)致大量廉價(jià)的中國(guó)進(jìn)口商品涌入泰國(guó)市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)氐匿撹F、鋁、塑料、陶瓷、醫(yī)藥等20個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域造成了嚴(yán)重沖擊。

新規(guī)定：打擊劣質(zhì)商品

根據(jù)新規(guī)定，那些堅(jiān)持進(jìn)口劣質(zhì)商品的進(jìn)口商可能會(huì)面臨最高兩年監(jiān)禁和/或最高200萬(wàn)泰銖的罰款，而被發(fā)現(xiàn)銷售這些劣質(zhì)商品的貿(mào)易商可能會(huì)面臨最高六個(gè)月監(jiān)禁和/或最高50萬(wàn)泰銖的罰款。

這一系列措施旨在維護(hù)泰國(guó)市場(chǎng)的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)保障廣大消費(fèi)者的利益。

質(zhì)量保衛(wèi)戰(zhàn)：市民期待高品質(zhì)產(chǎn)品

泰國(guó)的質(zhì)量保衛(wèi)戰(zhàn)正式打響，目的是確保市場(chǎng)上的商品符合高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)抵制低質(zhì)量、廉價(jià)的進(jìn)口商品。

這一決策受到廣大市民的歡迎，因?yàn)樗麄兤诖喔咂焚|(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)，這也有助于推動(dòng)本土制造業(yè)的發(fā)展。

05 打擊農(nóng)產(chǎn)品走私！菲律賓政府推出全國(guó)倉(cāng)庫(kù)登記表計(jì)劃

菲律賓政府為應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品走私和囤積問(wèn)題，計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)建立全國(guó)倉(cāng)庫(kù)登記表，以加強(qiáng)監(jiān)控和打擊不法行為。

計(jì)劃目標(biāo)：維護(hù)市場(chǎng)秩序

這一計(jì)劃旨在強(qiáng)化反對(duì)囤積、走私、食品進(jìn)口滯留等行為的執(zhí)法措施，同時(shí)利用信息和通信技術(shù)提高物流業(yè)績(jī)。政府希望通過(guò)建立全國(guó)倉(cāng)庫(kù)登記表，更好地了解倉(cāng)庫(kù)和冷藏設(shè)施的情況，有效減少不法行為的發(fā)生。

行動(dòng)計(jì)劃：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)透明

這一計(jì)劃有望改善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，降低不法行為的風(fēng)險(xiǎn)，為菲律賓的農(nóng)業(yè)和食品行業(yè)帶來(lái)更大的透明度和合規(guī)性。我們將密切關(guān)注這一計(jì)劃的實(shí)施，看看它如何影響菲律賓的食品物流和市場(chǎng)秩序。

盡管TikTok Shop何時(shí)能夠回歸印尼市場(chǎng)仍是未知數(shù)，但可以看出，在印尼社交媒體上，有不少印尼人期待TikTok Shop的回歸。

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參考來(lái)源：白鯨跨境

跨境指南觀察

雨果網(wǎng)

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