Z世代又名“Zoomers”——廣義上是指1997年至2010年間出生的一代，約占拉丁美洲人口的四分之一，即1.6億年輕人。

預計到2030年，他們將占拉美地區(qū)人口的34%，塑造該地區(qū)未來五年的消費市場。

那么，拉美地區(qū)Z世代有哪些消費特點和趨勢呢？

一、謹慎理性消費

疫情對Z世代的打擊可能比其他世代更加嚴重，隨著市場經(jīng)濟的衰退、生活成本的提高，以及來自網(wǎng)絡世界各種各樣的影響，作為處在職業(yè)生涯初期的一代人，他們傾向于選擇更謹慎的消費方式。

據(jù)NIQ公司和全球研究機構GfK研究表明，至少30%的拉美年輕人擔心支付費用問題，21%的拉美年輕人對自己的收入持悲觀態(tài)度。

圖源：thefoodtech.com，侵刪

拉丁美洲科技與耐用品垂直NIQ副總裁Felipe Mendes解釋說，這一代人近年來經(jīng)歷了經(jīng)濟不安全感，這導致在決定購買時要更加謹慎。52%的受訪者表示，他們在購買產(chǎn)品時更愿意花費更多時間進行費用分析，以免支出不當。

二、持續(xù)放大的健康意識

除此之外，經(jīng)歷了三年的疫情居家，心理健康問題成為了一個持續(xù)存在的問題，人們總是在尋找能夠提供益處的產(chǎn)品。

同時，Z世代比其他世代更渴望平衡個人生活和職業(yè)生活。對他們來說，心理健康比工作時間更重要。

根據(jù)GfK的數(shù)據(jù)，48%的拉美年輕人表示，他們正在尋找能夠幫助他們過上更健康生活方式的產(chǎn)品。

三、熱衷可持續(xù)消費

根據(jù)GfK的數(shù)據(jù)，50% 的拉美年輕人在違背環(huán)保主義行為時會感到內疚，83%的人認為品牌也應該意識到這些問題。

選擇采用回收二手包裝的產(chǎn)品并延長使用同一產(chǎn)品的時間是他們生活中非常普遍的一個問題。

“毫無疑問，這一代人會更加意識到自己的消費習慣，如果企業(yè)及品牌可以更多關注地球，這對消費者來說是積極正面的，但同時這對企業(yè)重新定位消費和重新設計商業(yè)模式來說是一個挑戰(zhàn)。”Felipe Mendes總結道。

圖源：墨西哥初創(chuàng)公司Desserto，利用仙人掌制造出天然綠色的環(huán)保皮革

四、數(shù)字化的一代

Z世代的關鍵特征之一是他們更喜歡數(shù)字化參與。Z世代在數(shù)字渠道中搜索有關產(chǎn)品或品牌的完整信息，并在購買任何商品之前聽取朋友、家人和社交媒體影響者的意見。

圖源：america-retail.com

根據(jù) Euromonitor International生活方式調查中的消費者之聲，拉美30%的Z世代消費者信任獨立的消費者評論。因此，營銷策略必須比傳統(tǒng)廣告更注重推薦和評論。

小結

拉美Z世代在消費上越來越謹慎和理性，同時十分看重幫助他們身心健康并表現(xiàn)出對可持續(xù)發(fā)展的品牌。

此外，Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)世代，善于利用網(wǎng)絡獲取信息和表達自己的觀點，因此企業(yè)需要比以往更多地投資數(shù)字營銷策略，提升對Z世代的消費把控。

如果您對入駐美客多平臺感興趣，或有墨西哥空運業(yè)務需求，請?zhí)砑涌头⑿牛╟hoice199725）。