中國(guó)企業(yè)征戰(zhàn)全球，已經(jīng)勢(shì)不可擋。

至少在5年前還不為很多人了解的跨境電商，在近5年登上繽紛的國(guó)際舞臺(tái)，并且交易額持續(xù)攀升，讓我們見(jiàn)識(shí)了海外市場(chǎng)的浩瀚無(wú)邊與貿(mào)易升級(jí)的方向，已經(jīng)成為吸引中國(guó)企業(yè)出海的不二選擇。

根據(jù)中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2015年中國(guó)跨境電商交易總額為5.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.60%；2016年為6.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24.14%；2017年為8.06萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.3%。中投顧問(wèn)還預(yù)測(cè)：2018年的交易總額將達(dá)9.7萬(wàn)億元，2022將實(shí)現(xiàn)20.5萬(wàn)億元。未來(lái)5年（2018-2022），其年均復(fù)合增長(zhǎng)率仍將保持在20%左右。

跨境電商的蛋糕在變大，但分食者卻會(huì)越來(lái)越多。

過(guò)去光賣(mài)貨的黃金時(shí)期已經(jīng)一去不復(fù)返了，取而代之的是：品牌出海。很多響徹國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中國(guó)品牌，比如箭牌這樣的企業(yè)，通過(guò)跨境電商走向海外，是最為現(xiàn)實(shí)的需求。

2019年，國(guó)際外貿(mào)大環(huán)境持續(xù)不確定。要想All in海外，跨境電商面臨考驗(yàn)重重。身處其中，你一定是既興奮，又迫切些什么。

品牌出海是2019主旋律

2018年，相比于蕭條的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，跨境電商市場(chǎng)依然非常活躍。

根據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)繼續(xù)保持良好的交易數(shù)據(jù)，交易規(guī)模達(dá)到4.5萬(wàn)億元。其中出海電商交易規(guī)模為3.47萬(wàn)億元，占比達(dá)77.1%，同比增長(zhǎng)26%。

龐大的市場(chǎng)增量以及中國(guó)出口電商的摧城拔寨，使跨境電商成為眾多企業(yè)十分看好的藍(lán)海市場(chǎng)。

從最早中國(guó)商人在eBay上銷(xiāo)售中國(guó)特色的商品，到如今中國(guó)的出口電商已經(jīng)擴(kuò)展到消費(fèi)電子、日化、母嬰、食品，甚至快時(shí)尚、輕奢品等，幾乎實(shí)現(xiàn)了對(duì)海外市場(chǎng)的全方位覆蓋，可以說(shuō)在貿(mào)易全球化的進(jìn)程中，中國(guó)制造以迅猛之勢(shì)在搶灘海外市場(chǎng)，也極大地帶動(dòng)了跨境電商的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

但是不得不承認(rèn)，“走出去”的中國(guó)制造，多數(shù)依然沒(méi)有甩掉“質(zhì)低價(jià)廉”的標(biāo)簽。在天貓、京東等電商平臺(tái)踴躍出海的帶動(dòng)下，即使在海外做得風(fēng)生水起的跨境電商企業(yè)，也依然停留在外貿(mào)電商的思路上，能稱(chēng)得上品牌的寥寥。

在走過(guò)一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)后，跨境電商如今正朝著品質(zhì)方向邁進(jìn)。對(duì)于中國(guó)制造來(lái)講，從“外貿(mào)出口”到“品牌出口”已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。

中國(guó)制造要實(shí)現(xiàn)有品質(zhì)地出海，需要一大批品牌型企業(yè)去完成對(duì)海外電商市場(chǎng)的占領(lǐng)與滲透。事實(shí)是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很多制造商、品牌商已經(jīng)有了強(qiáng)烈的出海需求。但問(wèn)題是，它們?cè)趪?guó)內(nèi)的電商業(yè)務(wù)取得一定成功后，要做海外市場(chǎng)可是兩眼茫茫。

每個(gè)國(guó)家、每個(gè)市場(chǎng)都有差異，而傳統(tǒng)品牌商出海，對(duì)海外電商生態(tài)并不了解?？缇畴娚探o全球的企業(yè)提供了非常公平的戰(zhàn)場(chǎng)，但是賣(mài)全球僅憑一己之力也是不可能完成的。

這時(shí)候，品牌服務(wù)商的機(jī)會(huì)來(lái)了：為傳統(tǒng)品牌出?！百x能”。

你需要的“戰(zhàn)略裝備”

在跨境電商火爆的這幾年，不乏有出海成功的品牌企業(yè)。在遭遇制造成本高企、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的情況下，它們積極、主動(dòng)地出擊海外市場(chǎng)，完成了“傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商”的蛻變。

轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)，除了自身在產(chǎn)品、資金、供應(yīng)鏈等方面具備優(yōu)勢(shì)以外，另一個(gè)重要原因就是，像亞馬遜、eBay、速賣(mài)通等跨境電商平臺(tái)也為其搭建了通往世界的橋梁，幫助它們順利地走出去。

以亞馬遜為例。早在2012年廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)主辦的“廣貨通天下”峰會(huì)上，亞馬遜“全球開(kāi)店”就舉辦過(guò)數(shù)場(chǎng)對(duì)接活動(dòng)。到2018年，已有數(shù)萬(wàn)中國(guó)賣(mài)家成功上線亞馬遜全球站點(diǎn)，直接觸及超過(guò)3億的活躍消費(fèi)者與超過(guò)百萬(wàn)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)買(mǎi)家，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)商品的“全球售”。

跨境電商已成為電商行業(yè)的新興增長(zhǎng)點(diǎn)。從這幾年的銷(xiāo)售情況看，中國(guó)賣(mài)家在海外電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而中國(guó)商品對(duì)于全球消費(fèi)者的吸引力也在日益增強(qiáng)。

未來(lái)，還有更多的傳統(tǒng)制造商、品牌商，尤其是中小商家也渴望出海，但是如何運(yùn)作海外，以及怎樣打動(dòng)國(guó)外消費(fèi)者，卻依然是擺在面前的一道難題。

要實(shí)現(xiàn)順利出海，必然面臨跨境物流、海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)、金融匯兌、法律財(cái)稅等現(xiàn)實(shí)障礙，而這些令中小商家“一臉懵”的問(wèn)題，如今都有解決的途徑與辦法。

比如2017年底，亞馬遜“全球開(kāi)店”宣布推出“下一代貿(mào)易鏈”。包括制造商、貿(mào)易商、品牌商在內(nèi)的不同類(lèi)型中國(guó)賣(mài)家，在轉(zhuǎn)型或升級(jí)過(guò)程中面臨的問(wèn)題和痛點(diǎn)，均可以通過(guò)“下一代貿(mào)易鏈”來(lái)獲取定制化的出海解決方案。

另一個(gè)跨境電商巨頭eBay也推出了包含品牌扶持基金、流量?jī)A斜、專(zhuān)屬促銷(xiāo)等一系列具體扶持措施的“千帆計(jì)劃”，為“中國(guó)制造”出海提供配套服務(wù)。

除此以外，俄語(yǔ)地區(qū)最大的中國(guó)商品在線購(gòu)物網(wǎng)站之一Umka、東南亞電商WOOK、非洲電商Jumia、拉丁美洲電商Linio和西亞電商Daraz等新興市場(chǎng)電商平臺(tái)，還有不少原本服務(wù)于國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)企業(yè)，也都紛紛對(duì)中國(guó)品牌熱情地招攬。

中國(guó)品牌出海，需要借助成熟運(yùn)營(yíng)商的力量，才能更快更好地?fù)尀┤蚴袌?chǎng)。否則，出海等于掉進(jìn)了汪洋大海。

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)世界是平的?？缇畴娚淌菬o(wú)界的。

2019年，國(guó)際形勢(shì)的變化，中美貿(mào)易戰(zhàn)、一帶一路、大灣區(qū)等仍蘊(yùn)藏巨大機(jī)遇，也讓跨境電商迎來(lái)新市場(chǎng)拓展——過(guò)去賣(mài)歐美，未來(lái)賣(mài)全球。

渴望出海的中國(guó)品牌，迫切需要跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈上的合作機(jī)構(gòu)予以幫扶和全方位服務(wù)。

這些必須的“戰(zhàn)略裝備”，即將在3月21日拉開(kāi)大幕的2019 IEBE互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)展暨（廣州）國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)“跨境電商服務(wù)生態(tài)展區(qū)”，都能如實(shí)獲取到——這里不僅有跨境電商平臺(tái)，也有跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)鏈企業(yè)，統(tǒng)統(tǒng)可以合作。

征戰(zhàn)全球萬(wàn)億級(jí)大市場(chǎng)，你來(lái)不來(lái)？