亞馬遜已正式公告其Prime會員秋季大促銷將于10月10日至11日進行。接下來的"黑五"與“網(wǎng)一”活動也已經(jīng)確定，將為期超過十天，使得賣家在國慶節(jié)后馬不停蹄地進入年末購物季的忙碌。因此，在商業(yè)高峰期到來之前，合規(guī)經(jīng)營成為關(guān)鍵，以防賬戶遭遇問題。

在每年的大促銷期前夕，亞馬遜常常加強政策執(zhí)行，增加賬號審查的力度。在過去的一個月中，"品牌關(guān)聯(lián)審查潮"已經(jīng)進入到第三輪，且上一輪中，亞馬遜管理層已經(jīng)發(fā)出預警，指出這可能是最嚴厲的一輪審查，涵蓋范圍也將擴大。此舉背后的核心目標是驗證品牌所有者與賬戶所有者之間的關(guān)系，確保賣家的品牌真實唯一，以此建立一個健康的商業(yè)競爭環(huán)境。這可能意味著，未來亞馬遜的品牌授權(quán)將更傾向于“單店鋪單品牌”的模式。

01.新的賬號封停原因和解決策略揭秘

一種新的賬戶封停原因現(xiàn)已浮現(xiàn)。即便在"品牌關(guān)聯(lián)審查潮"未結(jié)束，新的封號原因已經(jīng)出現(xiàn)！一些賣家因違反直送政策而面臨賬號封停的問題。簡而言之，亞馬遜要求自發(fā)貨賣家必須有一個固定的發(fā)貨倉庫，而不允許通過第三方平臺直接向買家發(fā)貨，除非買家明確知道賣家的身份。此外，裝箱單、發(fā)票、外部包裝或其他顯示賣方名稱的信息不能含有非賣家自己的聯(lián)系信息。賣家需特別注意，在年末大促關(guān)鍵時期，此類封號原因不可忽視，因為已有賣家連續(xù)中招。

一旦賬戶遭到停用，賣家應(yīng)及時處理。在賬戶被正式停用之前或之后，賣家應(yīng)立即向亞馬遜明確說明原因，并提交詳盡的行動計劃書。這包括仔細閱讀和分析郵件，全方位查找違規(guī)具體原因或是否存在誤判，以及撰寫一份涵蓋所有問題的詳實行動計劃書。

02.亞馬遜的大范圍賬號封停，面臨挑戰(zhàn)的賣家和服務(wù)商

近期，有賣家報告稱自己在一夜之間被封掉了多個店鋪，ASIN也全部被自動刪除。這引發(fā)了賣家的恐慌，因為即將到來的10月和11月將是商業(yè)旺季，如果不能及時解決，可能造成無法估量的損失。值得注意的是，最受影響的是品牌授權(quán)賬戶。

兩種常見情況涵蓋了關(guān)聯(lián)自己知曉店鋪的賬戶，其中新舊賬戶使用同一個品牌，而品牌的備案信息在舊賬戶上；或者關(guān)聯(lián)不熟悉的店鋪，例如之前尋求服務(wù)商合并過的僵尸鏈接的賬戶。賣家在這一波關(guān)聯(lián)潮中如何保住陣地，維護自己的商業(yè)帝國呢？

解封服務(wù)商在這一時期極為忙碌，解封服務(wù)訂單不斷，有的甚至要價高達兩萬，盡管這個價格并不低，也沒有服務(wù)商能夠百分百保證解封的成功。這讓賣家面臨兩難選擇：嘗試自行申訴解封或是支付高價尋求專業(yè)服務(wù)商幫助。

始終保持警覺，注意封號原因，合規(guī)經(jīng)營，不要在危險的邊緣試探，尤其是不要讓一個品牌同時授權(quán)多個店鋪，以免一個違規(guī)導致所有相關(guān)店鋪受到牽連。