2023 年上半年，中東和北非地區(qū)美容產(chǎn)品在線銷售額同比增長(zhǎng) 20% 以上，甚至超過(guò)了全球活動(dòng)水平。

一、中東和北非地區(qū)美容產(chǎn)品在線銷售增長(zhǎng)領(lǐng)先

據(jù)營(yíng)銷解決方案提供商Admitad稱，2023 年上半年，全球美容行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，在線銷售額同比增長(zhǎng)15%。中東和北非地區(qū)的在線美容產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)20%以上。

這一增長(zhǎng)是由多種因素推動(dòng)的，包括該地區(qū)電子商務(wù)的日益普及、擁有在線商店的美容品牌數(shù)量不斷增加，以及優(yōu)惠券使用。

該報(bào)告分析了全球450個(gè)品牌和185個(gè)中東和北非品牌的銷售額，包括絲芙蘭、阿里巴巴、iHerb、蘭蔻、Yves Rocher、ICI Paris XL、BABOR、歐舒丹、嬌韻詩(shī)、Calvin Klein和Kiehl's等知名公司和市場(chǎng)。 

絲芙蘭在沙特Al-Othaim Mall購(gòu)物中心分店，圖源：Facebook

二、中東和北非地區(qū)美容行業(yè)趨勢(shì)

1.中東和北非地區(qū)重回美容賽道

全球美容產(chǎn)品在線銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁但溫和。

Admitad測(cè)算，2022年全球線上銷售數(shù)量增長(zhǎng)11%，2023年上半年增長(zhǎng)已達(dá)15%大關(guān)。GMV 分別增長(zhǎng) 8% 和 12%。

盡管 2022 年中東和北非地區(qū)美容行業(yè)的購(gòu)買活動(dòng)增長(zhǎng)甚微，但 2023 年上半年卻迅速追趕，甚至超過(guò)了全球活動(dòng)水平。美容訂單數(shù)量增長(zhǎng)了 20%，中東和北非地區(qū)消費(fèi)者愿意在化妝品和自我護(hù)理上花費(fèi)的金額增長(zhǎng)了 5%。

中東和北非地區(qū)在線美容產(chǎn)品銷售的平均訂單金額略有下降，徘徊在 92 美元左右。該地區(qū)的兩個(gè)國(guó)家，阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯，在美容行業(yè)訂單價(jià)值最高的國(guó)家名單中名列前茅。

圖源：Admitad

2.美麗獵人的來(lái)源

2023年，美妝網(wǎng)購(gòu)的主導(dǎo)關(guān)鍵詞是“實(shí)惠”和“智慧購(gòu)物”。因此，Admitad 計(jì)算得出，優(yōu)惠券和現(xiàn)金返還購(gòu)買在全球范圍內(nèi)排名靠前。然而，影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者的推薦仍然忠實(shí)地為美容品牌帶來(lái)訂單——他們?cè)谟唵慰倲?shù)中所占的份額也很大。

圖源：Admitad

有趣的是，平均而言，2023年來(lái)自Google廣告的全球美容產(chǎn)品訂單增長(zhǎng)了 30%以上；通信軟件，尤其是Telegram，在這一領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了顯著的銷售增長(zhǎng)，通過(guò)它們的訂單數(shù)量增加了一倍多；附屬商店的銷售額增長(zhǎng)了 45%。

本地購(gòu)物者的另一個(gè)獨(dú)特趨勢(shì)是根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用程序的推薦進(jìn)行購(gòu)買，占本地購(gòu)買量的5%以上。其數(shù)量在一年內(nèi)翻了一番，這證實(shí)了美容行業(yè)移動(dòng)受眾的快速增長(zhǎng)。

內(nèi)容平臺(tái)也是影響力增長(zhǎng)的記錄保持者之一，基于媒體網(wǎng)站上的文章和橫幅推薦的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò) 10%。

中東和北非居民在購(gòu)買化妝品時(shí)不會(huì)忘記享受折扣。2023 年，他們的優(yōu)惠券使用量增加了15%。

圖源：Admitad

3.移動(dòng)熱潮

2023年，移動(dòng)銷售在全球美容行業(yè)的份額已達(dá)到驚人的46%，并且持續(xù)增長(zhǎng)。

對(duì)于中東和北非的美容行業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)銷售仍然是一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。到 2023 年，所有美容和自我護(hù)理購(gòu)買中只有約 25% 通過(guò)手機(jī)進(jìn)行。該地區(qū)正在追趕全球趨勢(shì)，這為本土品牌爭(zhēng)奪不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)受眾提供了絕佳機(jī)會(huì)。