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亞馬遜品牌備案從古老的1.0時(shí)代，逐步逐步走到了2.0時(shí)代了。 1.0系統(tǒng)和2.0系統(tǒng)主要有什么比較大的區(qū)別呢？ 2.0品牌備案對(duì)賣家們有什么樣的價(jià)值與用處呢？ 如何操作2.0品牌備案呢？ 老羅給你一一道來(lái)！

①
TM標(biāo) VS R標(biāo)
1.0系統(tǒng)， 僅需要商標(biāo)受理通知書（即是TM標(biāo)）就可以做備案。以美國(guó)為例，美國(guó)商標(biāo)受理通知書1-2個(gè)工作日即可下發(fā)，而商標(biāo)受理通知書僅僅代表了商標(biāo)正在審查， 不代表商標(biāo)注冊(cè)完成， 審查過(guò)程中商標(biāo)也可能會(huì)面臨注冊(cè)失敗。 這種無(wú)門檻的備案，就導(dǎo)致了品牌備案的混亂與廉價(jià)。

2.0系統(tǒng)，必須已注冊(cè)完成的商標(biāo)（即是R標(biāo)）方可備案， 備案難度增加了，但是更加合規(guī)合理。

②
需要網(wǎng)站 VS 不需網(wǎng)站
1.0系統(tǒng)， 亞馬遜強(qiáng)制要求做品牌備案的賣家必須擁有品牌自建網(wǎng)站，網(wǎng)站中必須展示其品牌，網(wǎng)站中的產(chǎn)品圖片必須帶有品牌標(biāo)識(shí)，網(wǎng)站需有購(gòu)物功能。

2.0系統(tǒng)， 網(wǎng)站變?yōu)檫x填項(xiàng)， 非強(qiáng)制要求

③
標(biāo)準(zhǔn)字體 VS 設(shè)計(jì)商標(biāo)

1.0系統(tǒng)，亞馬遜曾經(jīng)一度僅允許純文字標(biāo)準(zhǔn)字體商標(biāo)進(jìn)行品牌備案， 美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)字體即是Times new roman， 是一個(gè)比較普通的字體，可理解為對(duì)于漢字而言的宋體。 這十分不合理，市場(chǎng)90%的品牌均是進(jìn)行過(guò)自主特色設(shè)計(jì)的， 包括亞馬遜自己的品牌本身也是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的，導(dǎo)致亞馬遜賣家們紛紛重新注冊(cè)純文字標(biāo)準(zhǔn)字體的商標(biāo)以用于品牌備案。

2.0系統(tǒng)， 純文字標(biāo)準(zhǔn)字體商標(biāo)、設(shè)計(jì)字體商標(biāo)、圖文設(shè)計(jì)商標(biāo)均可進(jìn)行品牌備案， 僅有純圖形商標(biāo)不允許進(jìn)行品牌備案。應(yīng)該是由于純圖形商標(biāo)不方便在亞馬遜平臺(tái)上以文字形式展示。

總體而言，亞馬遜2.0備案系統(tǒng)更合規(guī)，更合理，更方便，更有價(jià)值了！

那么，亞馬遜品牌備案后對(duì)亞馬遜賣家們有些什么價(jià)值，有些什么直接的好處呢？

①投訴跟賣， 2.0品牌備案后， 運(yùn)用2.0投訴系統(tǒng)可以有效打擊跟賣和侵權(quán)行為，包括VC賬號(hào)此類巨蟒，且投訴系統(tǒng)比以往便捷不少！
②鎖定Listing不被篡改
③申請(qǐng)UPC豁免， 省去購(gòu)買UPC的費(fèi)用
④開通A+頁(yè)面權(quán)限（Listing圖文詳情頁(yè)）
⑤開通頭條搜索廣告編輯權(quán)限，使關(guān)鍵詞在頭條搜索廣告中獲得優(yōu)勢(shì)排位，增加Listing曝光率
⑥創(chuàng)立品牌旗艦店
⑦參加透明計(jì)劃，打擊假冒產(chǎn)品，從源頭掐掉跟賣

接下來(lái)就該問(wèn)，那如何操作亞馬遜2.0品牌備案呢？

2.0品牌備案操作方法

備案入口：賣家店鋪后臺(tái)選擇STOREFRONT(店鋪)→Manage Stores（管理店鋪）

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進(jìn)入頁(yè)面后，點(diǎn)擊Create Store 進(jìn)入備案頁(yè)面

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初次操作亞馬遜品牌備案2.0系統(tǒng)會(huì)被要求完善信息，大部分信息亞馬遜會(huì)根據(jù)店鋪信息自動(dòng)填充，Your business title 和 Company name填寫公司名，若個(gè)人店鋪則填寫個(gè)人名稱

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完善信息后，進(jìn)入下圖頁(yè)面，此頁(yè)面會(huì)列出已備案的品牌，審核中的品牌，未備案的品牌（未備案的品牌指1.0版本備案過(guò)的品牌，需要在2.0版本重新備案），點(diǎn)擊Enroll a new brand

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點(diǎn)擊Enroll a new brand后，就進(jìn)入下圖頁(yè)面了，下圖頁(yè)面按照提示如實(shí)選擇填寫即可

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接著便是，選擇商標(biāo)類型：標(biāo)準(zhǔn)字體純文字商標(biāo)（Word mark(text)） 或 設(shè)計(jì)商標(biāo)（Design mark(image)）
提示：目前純圖形商標(biāo)不支持備案

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可以在商標(biāo)信息上看Mark Drawing Type 了解自己該選擇哪種類型

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簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如下圖所示，圖文商標(biāo)和設(shè)計(jì)過(guò)的文字商標(biāo)此兩種商標(biāo)類型最為常見，此兩種類型均選擇Design mark（設(shè)計(jì)商標(biāo)）

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然后，在Trademark Number中輸入商標(biāo)注冊(cè)號(hào)， 在Trademark office中選擇你的商標(biāo)的所屬國(guó)家，例如美國(guó)則為：United States，并上傳你的LOGO， 便可進(jìn)入下一步

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進(jìn)入下圖頁(yè)面， 2.0品牌備案不能直接豁免UPC，若后續(xù)不想用UPC上傳產(chǎn)品，需要進(jìn)行GTIN豁免資格申請(qǐng)。 需要?jiǎng)t選擇NO， 并且在彈出來(lái)的提示框框內(nèi)點(diǎn)擊箭頭所指， 彈出UPC豁免申請(qǐng)頁(yè)面。（具體流程后續(xù)介紹）

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點(diǎn)選NO后下拉， 選擇你的產(chǎn)品品類， 以及下方可填寫你的品牌官網(wǎng)，這個(gè)為可選項(xiàng)

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接著，便是根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇即可，選擇填寫完成后點(diǎn)擊下一步即完成品牌備案操作了

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提交以上品牌備案申請(qǐng)后，亞馬遜會(huì)在Case里回復(fù)， 并且要求你提交驗(yàn)證碼， 驗(yàn)證碼會(huì)發(fā)至商標(biāo)注冊(cè)聯(lián)系代理人的郵箱中， 方信注冊(cè)的商標(biāo)可直接找方信顧問(wèn)索取驗(yàn)證碼， 獲得驗(yàn)證碼后在CASE里回復(fù)，即可備案成功！

備案過(guò)程中間提到豁免UPC碼，我們?yōu)楹我砻釻PC碼呢？

①上產(chǎn)品均需UPC碼， 而UPC碼需要購(gòu)買， 省去UPC碼則是省去了一筆錢
②VC賬號(hào)在跟賣Listing的時(shí)候，如果這個(gè)Listing是用UPC碼上傳的，VC賬號(hào)就可以直接跟賣。但是，如果賣家做過(guò)UPC豁免，沒(méi)有通過(guò)UPC碼上傳的話，那么VC賬號(hào)是無(wú)法跟賣的，這也是做了品牌備案后可杜絕VC賬號(hào)跟賣的原因所在

接下來(lái)，便是UPC碼的豁免操作方法。

UPC豁免操作方法

可在下圖亞馬遜品牌備案操作過(guò)程中時(shí)點(diǎn)擊GTIN豁免申請(qǐng)或直接進(jìn)入申請(qǐng)鏈接：
[url]https://sellercentral.amazon.com/gtinx[/url]

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選擇你的產(chǎn)品品類，并輸入你的商標(biāo)名

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檢測(cè)合格，可進(jìn)行UPC碼豁免， 則點(diǎn)擊進(jìn)入下一步

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進(jìn)入下圖頁(yè)面步驟后， 若你不是商標(biāo)的所有者，但你獲得了所有者的授權(quán)，則點(diǎn)選YES，并上傳你的品牌授權(quán)書。 若你不知道品牌授權(quán)書如何書寫，亞馬遜提供了品牌授權(quán)書模板，可下載模板后填寫好并上傳。

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如果你是商標(biāo)的所有者，則點(diǎn)選NO， 會(huì)彈出Product name，填寫商標(biāo)名以及一些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品屬性，可按照Listing標(biāo)題填寫。 右邊則上傳相應(yīng)的產(chǎn)品圖和包裝圖，至少2張，并且產(chǎn)品上及包裝上均需體現(xiàn)你的商標(biāo)。

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以上步驟完成后點(diǎn)擊下一步，即可完成UPC碼的豁免。

亞馬遜2.0品牌備案系統(tǒng)更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)了，更加理解知識(shí)產(chǎn)權(quán)了，也在維權(quán)上讓賣家們更加便捷智能了， 如果你還沒(méi)進(jìn)行備案， 你需要立刻行動(dòng)了！
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