新華社報道，日本政府于8月24日在反對聲中正式啟動福島第一核電站核污染水排海。按計劃，接下來的17天，東京電力公司將每天排放約460噸核污染水，之后逐漸增加排放量。目前，福島第一核電站內(nèi)儲存的核污染水約134萬噸，每天還在產(chǎn)生新的核污染水?？缇橙丝隙〞P(guān)注，帶來全球性問題的核污水跨境電商會受什么影響？

全球?yàn)?zāi)害數(shù)據(jù)平臺顯示，2023年1月到8月24日，全球范圍內(nèi)的野火災(zāi)害有366次，洪澇災(zāi)害157起，地震災(zāi)害134次，受災(zāi)人數(shù)高達(dá)14176.85萬人。在人禍、天災(zāi)面前，人類顯得如此渺小而脆弱。我們只能在災(zāi)害到來前做好準(zhǔn)備，儲備物資，盡可能地提高生存幾率。

防災(zāi)應(yīng)急用品的儲備會直接帶來相關(guān)商品銷量的大幅飆升，無關(guān)是否有促銷活動。6月8日至9日，加拿大野火煙霧籠罩東北部；6月28日至29日，芝加哥和中西部其他地區(qū)也經(jīng)歷了類似情況，這直接導(dǎo)致亞馬遜7月1日空氣凈化器的銷量高達(dá)2.76萬件。11天后就是Prime Day大促，但惡劣的環(huán)境和焦慮使得很大一部分消費(fèi)者失去了等待折扣。到7月12日Prime Day首日，空氣凈化器銷量為2.83萬件，僅比7月1日增長了2%。

除了空氣凈化器之外，專家建議的防災(zāi)應(yīng)急用品里還包括手電筒、移動電源等剛需用品，看看這些商品在海外都是怎么打廣告的：

核污水跨境電商機(jī)遇品：手電筒

災(zāi)難發(fā)生時，往往伴隨著停電，黑暗會給人帶來恐懼感，并且黑暗中即使在自己的房間也很難分辨東西南北，會增加危險，所以手電筒應(yīng)當(dāng)隨時帶在身邊，人手一把抗水、抗摔、射程遠(yuǎn)的便攜手電筒非常有必要。如果手上不方便拿手電筒，你需要一個可懸掛的燈。

這則廣告素材來自vidara.my，視頻開頭用“手掌大小的手電筒有多亮”一句話點(diǎn)出這款手電筒的兩大賣點(diǎn)：強(qiáng)光+小體積。體驗(yàn)者在地停車場、夜晚的林間小路等地展示光照范圍和亮度，然后是對傳統(tǒng)鋁制手電筒的拉踩，字幕說使用它是“foolish”的行為，第三部分重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)它體積小、重量輕以及方便攜帶，可以掛在女生牛仔褲的褲袢或者車前蓋上。

這則廣告素材講的是兩個小女孩想加入男孩一起玩球，被男孩拒絕。其中一個女孩拿手電筒去草叢中找回了被踢飛的球，讓之前拒絕她們的男孩刮目相看的故事。視頻中沒有過多地展示這款手電筒的產(chǎn)品特色，整個視頻更像品牌宣傳片，以充滿鼓勵的情緒打動人，暗喻使用我們品牌的手電筒驅(qū)散黑暗，能給你帶來勇氣。

廣告文案：Real heroes don’t run away from problems. They light the way and change the game.Catch one of our everyday heroes use an Eveready Flashlight to shine light on a playful, modern and equal India.（真正的英雄不會逃避問題。 他們照亮了道路，改變了游戲規(guī)則。

看看我們的一位日常英雄使用 Eveready 手電筒照亮了一個有趣、現(xiàn)代和平等的印度。）對視頻傳達(dá)的情緒做了一個升華，有助于引發(fā)消費(fèi)者的情感認(rèn)同。

這條視頻中的廣告產(chǎn)品是一款可掛式太陽能燈，品牌為Solar Philippines。這則廣告素材的套路跟便攜式手電筒基本一致，從頭到尾都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢：太陽能環(huán)保節(jié)能、可折疊、使用壽命長和防水等，以及展示了多個使用場景，比如掛在樹上用作裝飾，掛在戶外墻壁上用作照明，來表明它的適用性很廣泛。

核污水跨境電商機(jī)遇品：移動電源

當(dāng)沒有固定的可以充電的地方，或者充電資源有限時，隨身可攜帶的大容量穩(wěn)定的充電寶可以保證你的手機(jī)隨時有電，幫助你接收和查詢重要信息，保持跟親人聯(lián)絡(luò)。在危急情況下，你還能打出一個求救電話，這非常重要。

這則投放到菲律賓的視頻廣告，投放當(dāng)天就在Facebook獲得了340萬的展現(xiàn)估值。廣告商品是一款三合一移動電源，可以通過太陽能、鋰電池和充電線供電，同時可以當(dāng)作手電筒使用，功能強(qiáng)大。視頻素材類似電商直播的形式，女主播面向鏡頭介紹移動電源的功能，多角度展示它的外觀、大小和外包裝盒甚至現(xiàn)場連接USB線給手機(jī)充電。

廣告文案除了介紹移動電源的功能之外，還加入了“CLICK PARA SA MAS MARAMI PANG FREEBIES!”（點(diǎn)擊獲取更多贈品?。﹣硪龑?dǎo)用戶下單。

這則視頻素材時長25秒，開頭用了15秒通過用手掌掂起，與銀行卡對比大小來強(qiáng)調(diào)重量輕、體積小，后半部分則是展示充電口以及電量數(shù)字顯示功能，也是直到最后，展示電量的時候才露出一萬毫安容量。

廣告文案：“ 10 45 . ”（體型小巧，容量為1萬毫安，限時特價45SAR）（45沙特里亞爾約等于87.41人民幣）。

這則視頻投放到西班牙、沙特阿拉伯和伊拉克地區(qū)，投放時長在2個月左右，在TikTok獲得了480萬展現(xiàn)估值。從視頻內(nèi)容來看，對比上一條，這條的內(nèi)容顯得略為平淡，信息量也不夠多，但仍然受到了沙特阿拉伯等地區(qū)用戶的歡迎，推測是該地區(qū)消費(fèi)者在選購移動電源類產(chǎn)品時看重體積和重量的便攜多過于容量。

目光轉(zhuǎn)移到線下，消費(fèi)者針對日本排放核污水而做出行動上的抵制和商家營銷策略的調(diào)整要比線上迅速得多。最直觀的，進(jìn)入8月，日料店客流量比起6、7月減少了50%，日料品牌在宣傳中對消費(fèi)者表明水產(chǎn)品的原產(chǎn)地，比如產(chǎn)自俄羅斯、西班牙、阿根廷等，一位店主在采訪中表示，“不用刻意強(qiáng)調(diào)食材未從日本進(jìn)口，只要告訴消費(fèi)者食材產(chǎn)自其他國家和地區(qū)即可?！币灿衅放票硎緯皖櫩徒忉屖巢膩碓床皇侨毡?，出示相關(guān)檢驗(yàn)報告，并在店門口貼“未使用日本水產(chǎn)”的公告，希望能夠讓顧客放心。

不只是食品品類，建議所有商品在宣傳時都明確表示原材料未從日本進(jìn)口，或說明材料來源地區(qū)，或出具相關(guān)檢驗(yàn)報告，讓消費(fèi)者放心選購。