內(nèi)容營銷就是為了吸引人們的注意，讓他們對品牌更感興趣，從而創(chuàng)建的產(chǎn)品內(nèi)容（比如博客文章、視頻、電子郵件、社交媒體帖子和信息圖表）。

營銷人員使用內(nèi)容營銷來實(shí)現(xiàn)一些目標(biāo)，比如：

-吸引頂部觸點(diǎn)客戶：內(nèi)容可以讓客戶了解品牌

建立信任：免費(fèi)分享有幫助的信息可以證明可信度

-提升SEO策略：搜索引擎更喜歡（并排名）有用內(nèi)容的網(wǎng)站

-提升用戶體驗(yàn)：內(nèi)容可以幫助客戶看到其他人如何使用這個(gè)產(chǎn)品，理解問題所在

內(nèi)容有很多不同的樣式和類型。它可以是文字的，也可以是圖像的，還可以是兩者的結(jié)合。

下面是一些常見內(nèi)容類型：

-博客文章

-電子郵件

-信息圖表

-視頻

-電子郵件

-白皮書

-案例研究

-播客和網(wǎng)絡(luò)研討會

-落地頁

博客文章

博客文章和文章是常見的內(nèi)容形式之一。主要是因?yàn)閯?chuàng)建和分享它們都很容易。以下是Semrush博客的首頁，在這里分享關(guān)于SEO和營銷的高質(zhì)量文章：

圖片來源：Semrush

經(jīng)常更新這個(gè)頁面有助于在相關(guān)電商領(lǐng)域建立專業(yè)形象，并且與讀者建立關(guān)系。

如果受眾把你的博客作為專業(yè)信息的來源，他們更可能相信文章提及的建議和推薦。

白皮書

白皮書是詳細(xì)的報(bào)告或指南，里面充滿了獨(dú)特的數(shù)據(jù)和見解。

它們比博客文章更深入地探討一個(gè)主題，展示公司的產(chǎn)品或服務(wù)，或者分享支持其解決方案的研究。

這些詳細(xì)的內(nèi)容類型還可以作為“鎖定的資產(chǎn)”幫助商家生成更多潛在客戶。這意味著讀者需要分享個(gè)人數(shù)據(jù)或付費(fèi)才能查看它們。

例如，如果想下載Semrush內(nèi)容寫作手冊，需要注冊Semrush。

圖片來源：Semrush

“鎖定的內(nèi)容”為有興趣的人提供了一種公平的交換方式——用戶可以獲取好的內(nèi)容，而賣家則可以獲得一個(gè)潛在客戶。

電子郵件營銷

電子郵件營銷可以帶來非常高的投資回報(bào)。有些數(shù)據(jù)估計(jì)，每花一美元在電子郵件營銷上，可能會帶來高達(dá)36美元的回報(bào)。

所以有約四分之三的營銷人員使用電子郵件通訊來分發(fā)內(nèi)容。通過電子郵件，可以不斷向用戶展示新鮮的內(nèi)容。

例如，當(dāng)用戶在Salesforce注冊時(shí)，他們會立即收到一封電子郵件，里面有鏈接可以找到相關(guān)資源：

圖片來源：Salesforce

這些綜合性的電子郵件很好地介紹了新客戶。公司可以主動回答一些新客戶常見的問題。

電商公司Snowe通過他們的電子郵件通訊推送一些與節(jié)日有關(guān)的時(shí)尚產(chǎn)品，以保持內(nèi)容的新鮮度：

圖片來源：Snowe

電子郵件營銷是讓品牌始終在客戶腦海中的好方法，同時(shí)也鼓勵了重復(fù)的業(yè)務(wù)。

視頻和音頻內(nèi)容

視頻和音頻內(nèi)容在與客戶建立聯(lián)系方面變得越來越重要。Wyzowl的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，92%的營銷人員認(rèn)為視頻內(nèi)容帶來了不錯(cuò)的回報(bào)，53%的人表示視頻營銷有助于減少支持問題。

播客也越來越受歡迎，作為企業(yè)間（B2B）的內(nèi)容資產(chǎn)。它們在受歡迎的B2B內(nèi)容類型中排名前十：

圖片來源：Semrush

每種類型的內(nèi)容都有自己的優(yōu)點(diǎn)，并且能夠引起不同類型受眾的共鳴。

更多顧客參與

要讓生意更好，既要吸引新顧客，也要讓老顧客覺得開心滿意。內(nèi)容計(jì)劃可以兩手抓。用社交媒體營銷可以直接跟顧客聯(lián)系，建立更好的關(guān)系。

比如，問問用戶的看法，然后用在新的博客文章里。或者可以鼓勵用戶拍產(chǎn)品使用視頻，還可以加個(gè)特別的標(biāo)簽。

當(dāng)然了，還可以積極地回復(fù)顧客的評論和消息。這樣的互動能夠重新喚起大家對你品牌的興趣。

更寬松的預(yù)算

做有趣的內(nèi)容非常省時(shí)間，還能提高做事的效率。這樣，就不用每次都從頭開始想內(nèi)容了。在不同地方再用一下以前的內(nèi)容模板，就能得到更多回報(bào)。

可以把一次采訪的錄音變成一篇博客文章?；蛘甙蜒芯拷Y(jié)果寫在紙上，再做個(gè)信息圖。方法還有很多。這樣就不用每次都想全新的主意了，還能省一些錢，用在別的地方。