一直以來(lái)，品牌利用名人的影響力來(lái)推銷產(chǎn)品。如果我們看到自己的偶像使用特定的產(chǎn)品，那么我們也想擁有它們——這樣就可以與他們的體驗(yàn)產(chǎn)生共鳴。

隨著社交媒體的出現(xiàn)，一種新型的名人類型誕生：影響者（influencer）。不同于傳統(tǒng)意義上的名人，他們的名氣與社交媒體熱度息息相關(guān)。

影響者營(yíng)銷已成為21世紀(jì)的一個(gè)關(guān)鍵營(yíng)銷渠道。對(duì)許多品牌來(lái)說(shuō)，這已成為日常營(yíng)銷中必不可少的要素。如今，在營(yíng)銷計(jì)劃中整合Instagram、YouTube和TikTok影響者營(yíng)銷組件已成為常態(tài)。

下面跨境盒子將呈現(xiàn)有關(guān)不同社交媒體平臺(tái)上影響者的營(yíng)銷價(jià)格和成本數(shù)據(jù)。我們首先從預(yù)算規(guī)模入手，了解市場(chǎng)營(yíng)銷人員為這種營(yíng)銷形式預(yù)計(jì)投入了多少資金，從而對(duì)資金的規(guī)模有一個(gè)初步印象。

根據(jù)2019年BigCommerce影響者營(yíng)銷研究顯示，89%的品牌營(yíng)銷人員報(bào)告稱他們通過(guò)影響者營(yíng)銷獲得比其他數(shù)字營(yíng)銷渠道更高的投資回報(bào)率。

值得注意的是，由于2019年TikTok還沒(méi)有成為品牌與受眾連接的主要社交媒體平臺(tái)，因此可以假設(shè)，2022年，通過(guò)影響者營(yíng)銷獲得高投資回報(bào)率的品牌數(shù)量會(huì)更多。

Influencer Marketing Hub估計(jì)，2022年全球影響者營(yíng)銷的總價(jià)值為164億美元。投資一直在增加。根據(jù)Business Insider Intelligence的報(bào)告，2022年預(yù)計(jì)影響者營(yíng)銷的投資將達(dá)到150億美元，為影響者提供了幾乎兩倍的機(jī)會(huì)來(lái)利用不斷增長(zhǎng)的商業(yè)需求。

根據(jù)InfluencerMarketingHub的研究，2020年參與調(diào)查的62%的公司在2020年增加了影響者營(yíng)銷預(yù)算，另外20%的公司承諾在2021年保持相同的預(yù)算水平。

這些公司中有49%將影響者營(yíng)銷預(yù)算保持在10,000美元及以下，而另外23%的公司每年的預(yù)算在50,000美元左右，還有約9%的公司準(zhǔn)備每年花費(fèi)超過(guò)500,000美元。

2021年第四季度影響者營(yíng)銷支出的百分比 (%)

圖片來(lái)源：Business of Apps

InfluencerMarketingHub在同一份報(bào)告中展示了2021年?duì)I銷人員在哪些特定社交媒體平臺(tái)上運(yùn)行了影響者營(yíng)銷活動(dòng)。

TikTok逐漸成長(zhǎng)為2021年運(yùn)行影響者營(yíng)銷活動(dòng)的主要渠道之一。有68％的營(yíng)銷人員在Instagram上運(yùn)行廣告活動(dòng)，而TikTok排名第二，有45％，其次是Facebook，占43％，YouTube - 36％，最后LinkedIn和Twitter分別占16％和15％。

2022年受歡迎的影響者營(yíng)銷平臺(tái)（%）

圖片來(lái)源：Business of Apps

Instagram成為影響者營(yíng)銷最流行的平臺(tái)，因?yàn)樗峁┝艘砸曈X(jué)內(nèi)容為主的環(huán)境，允許影響者通過(guò)圖片和視頻展示故事，吸引更多關(guān)注。

其龐大的用戶基礎(chǔ)讓影響者可以接觸到廣泛的受眾，與明星影響者和名人合作能迅速擴(kuò)大品牌知名度。

Instagram的故事、直播和IGTV等多樣化功能，為影響者提供了更多展示和互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

上述內(nèi)容是跨境盒子電商導(dǎo)航對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷社媒平臺(tái)的相關(guān)見(jiàn)解，希望對(duì)您有所幫助。