對(duì)于跨境電商企業(yè)來說，要開拓南美市場，不能忽略的有三個(gè)國家，巴西、阿根廷和智利。而巴西就人口數(shù)量、市場規(guī)模、市場潛力來說，都是首選之地，也是進(jìn)入南美市場的三大門戶之一。

巴西的國土面積8,515,767平方公里，略多于中國的四川省、云南省和貴州省三個(gè)省份的總和；2021年總?cè)丝诩s2.13億人；

巴西為南美洲人口最多國家，結(jié)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜，由于歷史原因和地理差異，巴西的人口分布不均勻。主要的人口聚集在東南部地區(qū)，尤其是圣保羅和里約熱內(nèi)盧等大城市。此外，巴西也有大量的土著人口和少數(shù)民族。

根據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）的數(shù)據(jù)，巴西2021年的人均購買力（PPP）約為1.5萬美元（中國大陸同期為1.7萬美元）。這意味著，平均每個(gè)巴西人在購買力方面，擁有約1.5萬美元的能力。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，巴西的電商市場規(guī)模在2020年已達(dá)到了千億級(jí)美元。  

電商市場現(xiàn)狀和主要平臺(tái)

巴西的電商市場正在迅速發(fā)展，成為南美洲最大的電商市場之一。

以下是巴西電商市場的主要特點(diǎn)和主要平臺(tái)：

1. 市場規(guī)模：巴西的電商市場規(guī)模龐大，2021年的電子商務(wù)銷售額約為1180億美元。

2. 移動(dòng)端滲透率：巴西的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，移動(dòng)電商在市場中占據(jù)重要地位。

3. 主要產(chǎn)品類別：巴西的電商市場以時(shí)尚、家居、電子產(chǎn)品、美容護(hù)理、食品飲料等產(chǎn)品類別為主。

4. 主要電商平臺(tái)：巴西的主要電商平臺(tái)包括：

• Mercado Livre：巴西最大的電商平臺(tái)，類似于亞馬遜，提供各種商品和服務(wù)。

• B2W Digital：運(yùn)營著多個(gè)電商品牌，包括Americanas、Submarino 和 Shoptime 等。

• Magazine Luiza：巴西知名的線上線下一體化零售商。

• Amazon：亞馬遜也在巴西市場開展業(yè)務(wù)，提供廣泛的商品選擇和快速配送服務(wù)。

• AliExpress：阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)，也在巴西市場有一定份額。

根據(jù)咨詢公司 NielsenIQ|ebit 與 Bexs Pay 合作進(jìn)行的研究指出：越來越多的巴西人在Shopee、Shein和Aliexpress等亞洲電商平臺(tái)上網(wǎng)購；2021年，這些跨境國際網(wǎng)站的銷售額猛增到60%占比。

這些平臺(tái)提供多種支付方式、物流配送和客戶支持服務(wù)，吸引了大量的消費(fèi)者和商家參與電商交易。 

市場特點(diǎn)

巴西電商市場具有以下特點(diǎn)：

1. 巨大的市場規(guī)模：巴西是南美洲最大的經(jīng)濟(jì)體之一，擁有龐大的人口和消費(fèi)市場，這使得電商市場具有巨大的潛力和吸引力。

2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率高：巴西的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高，手機(jī)智能化程度高，人們普遍使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行在線購物，移動(dòng)電商在市場中占據(jù)重要地位。

3. 跨境電商增長迅猛：巴西的消費(fèi)者對(duì)海外商品和品牌有較高的興趣，跨境電商呈現(xiàn)出快速增長的趨勢(shì)，平臺(tái)如亞馬遜和阿里巴巴旗下的AliExpress等，在巴西市場也有一定份額。

4. 本地電商平臺(tái)的競爭激烈：Mercado Livre 是巴西最大的電商平臺(tái)，類似于亞馬遜，但巴西也有其他本土電商平臺(tái)，如 B2W Digital 和 Magazine Luiza 等，它們?cè)诒镜厥袌錾暇哂袕?qiáng)大的競爭力。

5. 多樣化的支付方式：巴西的電商市場提供多種支付方式，包括信用卡、借記卡、電子錢包和分期付款等，這有助于滿足不同消費(fèi)者的支付習(xí)慣和需求。

6. 物流挑戰(zhàn)：巴西地域廣闊，物流網(wǎng)絡(luò)不夠完善，這給電商物流帶來一定的挑戰(zhàn)；然而，隨著物流基礎(chǔ)設(shè)施的改善和快速配送服務(wù)的發(fā)展，物流問題正在逐漸得到解決。

巴西電商市場具有巨大的潛力和競爭力，吸引了國內(nèi)外企業(yè)的關(guān)注和投資；隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者在線購物習(xí)慣的普及，巴西的電商市場將繼續(xù)保持快速增長。

下篇將介紹巴西的物流快遞和線上購物支付方式。

（未完待續(xù)）