美國(guó)與我國(guó)不同，采用商標(biāo)使用在先原則，這是基于誰先使用誰先受到保護(hù)的商標(biāo)權(quán)利確定原則，其重要環(huán)節(jié)之一是向USPTO(美國(guó)專利商標(biāo)局)提交使用聲明，宣誓在所有指定商品和服務(wù)中使用該商標(biāo)，提供使用證據(jù)。

由于近幾年美國(guó)專利商標(biāo)局對(duì)申請(qǐng)人提交的使用證據(jù)審查越來越嚴(yán)格，在美國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)更難。2003年，美國(guó)加入了《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)議相關(guān)協(xié)議書》，與歐盟、英國(guó)、中國(guó)同為馬德里協(xié)議書成員國(guó)。馬德里協(xié)定也方便了其成員國(guó)國(guó)民在協(xié)定的其他成員國(guó)取得商標(biāo)注冊(cè)。

拿起保護(hù)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的武器，就需要重視商標(biāo)在海外的注冊(cè)，制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，提供企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，穩(wěn)定國(guó)外市場(chǎng)，擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)。

特別是跨境電商在選品的時(shí)候，不能一味只重視產(chǎn)品的市場(chǎng)和品質(zhì)，不能忽略商標(biāo)保護(hù)、因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是品牌保持健康發(fā)展的必要。