近日，亞馬遜為了遵守美國《消費(fèi)者告知法案》，開始對大量賣家賬戶進(jìn)行驗(yàn)證。這一舉措在即將到來

的會員日大促備戰(zhàn)期間給賣家?guī)砹祟~外的壓力和不便。許多賣家因此感到疲憊不堪。

盡管距離美國《消費(fèi)者告知法案》正式實(shí)施還有半個(gè)月，但亞馬遜的賬號驗(yàn)證潮并未停歇。據(jù)悉，5月末

開始的大規(guī)模地址驗(yàn)證尚未結(jié)束，而最近又出現(xiàn)了增強(qiáng)版賬號驗(yàn)證。這使得賣家們不得不面對更多的壓

力和挑戰(zhàn)。

亞馬遜賬號驗(yàn)證再次升級

最近有消息稱，許多亞馬遜賣家收到了增強(qiáng)型視頻驗(yàn)證的通知。根據(jù)郵件內(nèi)容，賣家需要完成額外的身

份驗(yàn)證才能在平臺上繼續(xù)銷售。在審核期間，賣家需要提供注冊時(shí)提交的身份證原件和營業(yè)執(zhí)照原件。

這一舉措進(jìn)一步加強(qiáng)了亞馬遜對賣家身份的核實(shí)，也讓賣家們感到更加緊張和擔(dān)憂。

有趣的是，亞馬遜暫時(shí)不接受賣家提交任何新文件，而且視頻通話預(yù)計(jì)需要耗費(fèi)20分鐘的時(shí)間。如果賣

家未在14天內(nèi)預(yù)約視頻通話，則面臨停售的風(fēng)險(xiǎn)。這進(jìn)一步體現(xiàn)了亞馬遜對于賬號驗(yàn)證的嚴(yán)格要求，也

讓賣家們感到更加勞累和疲憊。

據(jù)多方反饋，目前亞馬遜的賬號驗(yàn)證范圍涉及新、老賬號，但整體賣家波及面相對較小。實(shí)際上，增強(qiáng)

版視頻驗(yàn)證早在去年就已經(jīng)出現(xiàn)，但自從5月份以來，出現(xiàn)的頻率明顯增加，而且通過率也有所降低。這

讓賣家們感到更加焦慮和不安。

需要注意的是，增強(qiáng)型視頻驗(yàn)證包含的問題內(nèi)容非常詳細(xì)，如果回答錯(cuò)誤或者使用他人身份信息注冊，

極可能導(dǎo)致無法通過驗(yàn)證。實(shí)際上，一些賣家已經(jīng)因此被封禁賬號。他們表示，不僅需要法人出面，展

示營業(yè)執(zhí)照、身份證等相關(guān)資料，還需要回答各種問題。這對于不接觸平臺運(yùn)營的法人而言，回答問題

十分困難，如果回答不到位，很容易被掛掉。一些賣家表示，他們已經(jīng)準(zhǔn)備了30多個(gè)問題和答案，但即

便購買店鋪并換用真實(shí)信息后，仍然因?yàn)榉ㄈ艘曨l認(rèn)證未能通過，而亞馬遜只承認(rèn)原始注冊時(shí)提交的法

人和執(zhí)照。此外，有些老年人無法回答問題，導(dǎo)致認(rèn)證視頻掛掉，即使提交的資料全部真實(shí)，結(jié)果仍被

判定為欺詐。

除此之外，一些賣家即使沒有涉及任何違規(guī)行為，也收到了賬號驗(yàn)證通知。有些賣家僅僅同步了FBA，就

收到了墨西哥站的視頻審核通知。更有一些賣家表示自己“無中生站”，收到了墨西哥站的賬戶臨時(shí)審

查通知，資金還被預(yù)留了，但是他們并沒有在墨西哥站進(jìn)行任何操作。

此外，還有一些賣家的賬號被誤封。一位賣家表示，在收到賬號驗(yàn)證郵件后，他立即點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行預(yù)約

，但一直未得到回復(fù)。在預(yù)約的三天期限過后，他多次嘗試重新預(yù)約，但每次都被提示“您已經(jīng)預(yù)約過

，不要多次進(jìn)行預(yù)約”。

隨著《消費(fèi)者告知法案》即將開始生效，亞馬遜賬號審核變得更加嚴(yán)格。因此，賣家們需要按照官方要

求提交有效資料，并做好充分的準(zhǔn)備，及時(shí)完成賬號驗(yàn)證，以免錯(cuò)失大促銷售機(jī)會。

會員日日期正式定檔

隨著時(shí)間的推移，旺季大促的氣息愈發(fā)濃厚。最近有消息稱，部分賣家收到了相關(guān)通知，亞馬遜將于7月

11日和12日舉辦Prime Day活動。

除此之外，外媒也猜測，根據(jù)歷年慣例，亞馬遜通常會在7月份舉辦Prime Day，而且很少選擇7月第一

周，而是下一周的周二和周三，因此最有可能的日期為7月12日至7月13日。不過，目前還沒有得到亞馬

遜官方的宣布，但根據(jù)往年的情況來看，Prime Day的具體日期很快就會被公布。

去年P(guān)rime Day期間，亞馬遜的Prime會員共購買了超過3億件商品，創(chuàng)下歷史新高。為期兩天的高曝光

度也刺激了大量賣家的流量和銷量，讓他們獲得了不少收益。雖然受到經(jīng)濟(jì)疲軟趨勢的影響，越來越多

的消費(fèi)者開始變得保守，但根據(jù)Jungle Scout的研究結(jié)果，68%的消費(fèi)者仍計(jì)劃在今年的Prime Day期

間購物。

為了抓住這一年一度的絕佳爆單機(jī)遇，賣家們最重要的任務(wù)是制定完善的備貨計(jì)劃，確保有足夠的可售

貨源。同時(shí)，他們也需要提前制定產(chǎn)品營銷規(guī)劃，維護(hù)好新老listing，以確保在大促期間實(shí)現(xiàn)流量的最

大化爆發(fā)。

盡管賣家們正在為大促備戰(zhàn)，但最近一段時(shí)間，許多賣家都陷入了流量問題。其中，一位賣家反饋說，

自從前臺大批量出現(xiàn)20%的折扣之后，其店鋪當(dāng)天僅售出5單，跌至歷史最低單量。從那以后，銷量一直

降至谷底，即便調(diào)整了優(yōu)惠券折扣，也只勉強(qiáng)增長到10多單。即使狂燒廣告，優(yōu)惠券也基本無人問津。

對此，該賣家不禁發(fā)出疑問：難道亞馬遜的流量都被Temu搶走了？

實(shí)際上，這位賣家并不是個(gè)別情況，目前許多賣家都反映最近幾天銷量暴跌至歷史最低點(diǎn)。尤其是在

listing大規(guī)模出現(xiàn)20%折扣后，情況變得更加糟糕。同一類目的產(chǎn)品在5月份已經(jīng)開始持續(xù)走低，但在6

月份進(jìn)一步下跌。

一位賣家表示：“5月底銷量逐漸上升，直到6月2號爆單，本來以為是個(gè)好開頭，結(jié)果銷量直接掉到了歷

史最低點(diǎn)，轉(zhuǎn)化率也非常低。銷量持續(xù)下降。今天銷量稍微好了一點(diǎn)，轉(zhuǎn)化率有所上升，但廣告數(shù)據(jù)延

遲非常嚴(yán)重。亞馬遜最近到底怎么了？是被Temu逼得手忙腳亂了嗎？”

近兩個(gè)月來，類似的反饋層出不窮。許多賣家反映廣告效果驟降，listing的轉(zhuǎn)化率暴跌，產(chǎn)品銷量驟降

等問題。這種困境同時(shí)出現(xiàn)在許多賣家身上。

一些賣家表示，根據(jù)流量監(jiān)測平臺的數(shù)據(jù)，近段時(shí)間平臺流量呈下滑趨勢。受此影響，一些賣家發(fā)現(xiàn)產(chǎn)

品推廣變得越來越困難，就像失去了新品期的優(yōu)勢。

有一位賣家透露，他最近上架了三款產(chǎn)品，都是老款的衍生或補(bǔ)充產(chǎn)品。然而，推廣過程中發(fā)現(xiàn)與以往

相比差距巨大，尤其是最近半個(gè)月，情況更加明顯：之前的產(chǎn)品只需要一個(gè)小時(shí)就能被Vine領(lǐng)完，但現(xiàn)

在一個(gè)小時(shí)都無人問津；之前廣告隨便打就能曝光和點(diǎn)擊爆棚，但現(xiàn)在需要將BID競價(jià)翻倍才能獲得零零

散散的曝光和點(diǎn)擊；之前上架一周左右就能出測款結(jié)果，但現(xiàn)在半個(gè)月都測不出來。

有一些賣家猜測，Temu在海外市場的猛進(jìn)或許確實(shí)對亞馬遜造成了一定程度的沖擊。但更多的人認(rèn)為，

目前Temu的規(guī)模還無法與亞馬遜相比。近段時(shí)間的流量低迷情況可能與市場萎靡有關(guān)，也可能是大促前

的“消費(fèi)冷靜期”，消費(fèi)者們購物支出更加保守，紛紛摩拳擦掌等待大促期間的“一擊必中”。