在國內(nèi)，“性”是一個(gè)比較隱晦的話題。

這也導(dǎo)致成人用品無法像其它日用品一樣“登堂入室”。

但在海外的情況卻截然不同，與成人用品相關(guān)的消費(fèi)品市場(chǎng)尤為可觀。

根據(jù)一份品類出海指南的數(shù)據(jù)顯示，成人用品市場(chǎng)每年以大約7.6%的速度增長，預(yù)計(jì)2026年全球成人用品市場(chǎng)將達(dá)6198億元。其中，美國成人用品市場(chǎng)預(yù)估占全球市場(chǎng)33%的份額。

2016-2028 年美國成人用品市場(chǎng)規(guī)模 

圖源丨grandviewresearch

對(duì)于如此巨大的市場(chǎng)，國內(nèi)也有許多賣家涉足亞馬遜成人用品類目。雖然，亞馬遜允許賣家們銷售成人用品，但是平臺(tái)對(duì)于這類產(chǎn)品銷售有著極其嚴(yán)格的銷售政策限制。并且，對(duì)于入駐成人用品類目的賣家，亞馬遜也有嚴(yán)格的審查政策。

01

7月26日，亞馬遜美國站發(fā)布公告稱更新成人用品上架政策。此舉是為了讓賣家可以更清楚地了解裸露和露骨色情圖片政策，并保護(hù)未成年人客戶。

圖源丨亞馬遜公告

公告顯示，亞馬遜嚴(yán)格禁止任何帶有露骨色情圖片的商品信息或在商品詳情頁面出現(xiàn)任何色情圖片，這些產(chǎn)品包括性健康產(chǎn)品、海報(bào)、圖畫、藝術(shù)品、T恤、雕塑或小雕像。

亞馬遜提醒賣家在60天內(nèi)查看listing并更換任何色情圖片。如果在2022年9月26日之前未采取任何措施，帶有色情圖片的listing將在搜索中被禁止或限制展示。

也就是說，2022年9月26日后不合規(guī)的成人用品listing將被亞馬遜禁售。

02

在該公告的評(píng)論區(qū)里，有不少賣家仍對(duì)裸露和露骨色情圖片的定義表示模糊。

比如這位賣家說的這種既是“小雕像”又是“藝術(shù)品”的產(chǎn)品算不算違規(guī)？

圖源丨亞馬遜賣家論壇

還有這種封面上有裸體的“藝術(shù)書籍”不知道會(huì)不會(huì)被判違規(guī)。

圖源丨亞馬遜賣家論壇

不管怎么說，雖然美國對(duì)于成人用品的接受度是極高的，但亞馬遜平臺(tái)對(duì)其管控的規(guī)則也是極嚴(yán)格的，如果不是特別有把握的賣家，建議慎重考慮成人用品品類。

03

一直以來，成人用品因?yàn)槠涿舾行詥栴}，認(rèn)為很多平臺(tái)都比較難以上架銷售，甚至包括像Facebook、Google以及TikTok都無法進(jìn)行推廣。

Shopee也不允許跨境賣家銷售包括情趣玩具在內(nèi)的成人用品（尤其是在走SLS物流的情況下）。但賣家可以通過收購海外本土賣家的店鋪等方式來實(shí)現(xiàn)成人用品的上架及銷售。

不過，亞馬遜倒是允許第三方賣家在其平臺(tái)銷售此類產(chǎn)品的。

根據(jù)亞馬遜各站點(diǎn)的平臺(tái)政策規(guī)定，情趣玩具僅可在“成人用品”類目中，以“新品”狀態(tài)發(fā)布，而且需要嚴(yán)格遵守亞馬遜對(duì)成人用品的一系列政策規(guī)定（如產(chǎn)品圖不能有裸露、描述不能有性暗示內(nèi)容等）。

還有重要一點(diǎn)，亞馬遜廣告政策規(guī)定，平臺(tái)禁止成人用品在站內(nèi)直接展示，這也意味著銷售成人用品的賣家，無法通過站內(nèi)廣告來為listing引流。

當(dāng)然，也有部分賣家為了讓listing獲得更多的流量，會(huì)利用各種違規(guī)手段來達(dá)到引流目的，但是需要強(qiáng)調(diào)的是，一旦被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，listing被下架或是店鋪被封，將會(huì)是大概率事件。

而此次亞馬遜更新了成人用品上架政策，旨在為了保護(hù)未成年人著想。畢竟成人用品品類特殊，在亞馬遜上屬于限制級(jí)產(chǎn)品。

試想一下，如果有未成年人在亞馬遜上看到一些不雅圖片，是不是很尷尬？因此許多賣家也能理解亞馬遜對(duì)這一類目審核嚴(yán)格、平臺(tái)限制極多的做法。

國內(nèi)賣家要想在亞馬遜銷售成人用品，必須遵守平臺(tái)政策和當(dāng)?shù)胤梢?guī)定。

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成人用品這個(gè)類目好做嗎？大家在評(píng)論區(qū)一起聊聊吧！

（原創(chuàng)：跨境知道網(wǎng)）

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