說到社媒營銷，大家容易想起日韓、歐美網(wǎng)紅們在Ins上掀起的陣陣潮流，“泫雅風(fēng)”、“心機(jī)妝” 等熱門話題火爆海內(nèi)外社媒網(wǎng)絡(luò)，更是讓網(wǎng)紅帶貨能力一路飆升。而提到中東，腦海中浮現(xiàn)的則是石油、戰(zhàn)亂、頭巾、面紗、齋月等標(biāo)簽，似乎難以跟上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的潮流。實(shí)際上，中東朋友對社媒的使用，比我們想象中的更早、更活躍。

中東社媒發(fā)展盛況

早在2015年，在美國西北大學(xué)卡塔爾校區(qū)進(jìn)行了一項(xiàng)中東地區(qū)社交媒體使用情況調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，幾乎所有中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶都使用社交軟件直接與人溝通，無論國籍、性別或年齡。

中東互聯(lián)網(wǎng)用戶每天使用社媒“主要是了解朋友和家人的最新動態(tài)”。當(dāng)我們在微信、微博、快手等社媒平臺玩得不亦樂乎時(shí)，中東的朋友同樣也沉浸于這份快樂中。

由國際記者網(wǎng)的作家Damian Radcliffe和迪拜新媒體學(xué)院合作制定的《2020 年中東如何使用社交媒體報(bào)告》顯示，中東地區(qū)用戶每天花在社交媒體上的平均時(shí)間超過3個(gè)半小時(shí)，位居世界前列。

中東社媒發(fā)展盛況：網(wǎng)友們玩社媒獲吉尼斯紀(jì)錄

在中東地區(qū)，社交媒體不僅是人們線上溝通的平臺，它已經(jīng)融入中東人們生活日常中。消費(fèi)者可以通過他們的社交媒體賬號瀏覽和購買商品。媒體公司和品牌在渴望在社媒平臺上推廣內(nèi)容，中小企業(yè)和個(gè)人也在尋覓商機(jī)。

中東網(wǎng)紅營銷的潛力

中東社媒廣泛的使用場景、高頻的使用次數(shù)為網(wǎng)紅營銷的提供了豐沃的成長環(huán)境。根據(jù)BPG Group 和 YouGov 的一項(xiàng)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯 85% 的千禧一代至少關(guān)注一位網(wǎng)紅，休閑娛樂也是用戶使用社交媒體的重要驅(qū)動力。

73%的受訪者表示，他們會在KOL種草后購買產(chǎn)品。66%的受訪者表示會使用網(wǎng)紅提供的促銷碼購買服務(wù)/產(chǎn)品，這也正是做網(wǎng)紅營銷的商家所熱衷的方式，直接促進(jìn)銷量的同時(shí)又能監(jiān)控網(wǎng)紅效果。

刷社交媒體時(shí)，很容易看到中東網(wǎng)紅在幫 SHEIN 帶貨。

各社媒平臺在中東的爆款案例

Facebook

Facebook于2020年宣布了一項(xiàng)名為“熱愛本地”的新舉措，旨在支持中東和北非的當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)。通過該活動，F(xiàn)acebook將為企業(yè)主提供探索數(shù)字營銷、電子商務(wù)和其他在線活動的免費(fèi)課程。

根據(jù)2020年7月發(fā)布的《全球小企業(yè)狀況》報(bào)告，中東和北非地區(qū)70%的企業(yè)銷售額下降，盡管總體銷售額下降，但調(diào)查報(bào)告稱，由于中小企業(yè)加速了數(shù)字化和使用社交媒體來推廣其商品和服務(wù)，數(shù)字銷售額增長了25%。

Youtube

因?yàn)辇S月期間社會娛樂活動受到限制，中東地區(qū)穆斯林用戶對在線優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求更加熱切。2020年齋月期間，6名沙特阿拉伯創(chuàng)作者在YouTube進(jìn)行開齋飯活動的直播，吸引了183544人觀看，創(chuàng)造了開齋飯油管直播的吉尼斯世界紀(jì)錄。

Snapchat

在2020年的齋月期間，Snapchat特意推出了 40 部新劇。阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯和科威特的Snapchat用戶每天都要在這上面玩77分鐘。在2020年第三季度，Snap透露，每天花在Snapchat上觀看節(jié)目的總時(shí)間同比增長了50%以上。

Instagram

2020年8月，沙特職業(yè)足球聯(lián)賽在休息4個(gè)月后決定恢復(fù)舉辦。但由于疫情防控政策，球迷不能進(jìn)入現(xiàn)場觀看比賽。運(yùn)動員只能面對空蕩蕩的觀眾席，而球迷的興奮喜悅也無處表達(dá)，對于足球競賽的熱愛如何得以詮釋？

#thereinspirit 就是答案。Inatagram與足球明星 Omar Al Somah合作推出了為沙特足球比賽量身定制的聲控 AR 濾鏡。該活動的核心是一個(gè)聲控濾鏡，其背景類似于五彩紙屑，不同顏色表示足球聯(lián)盟中不同的俱樂部。該濾鏡能回應(yīng)了用戶的歡呼聲，同時(shí)可將球迷的歡呼聲帶到現(xiàn)場！使用這款聲控濾鏡的時(shí)候還可以選擇語言，如英語和阿拉伯語，這樣可以讓更多的球迷參與活動。

Omar Al Somah

球迷在家里歡呼，球員在球場戰(zhàn)斗，“我們相隔萬里，但此刻我們聚集在一起，為共同的熱愛而吶喊”，這就是#thereinspirit 。這項(xiàng)活動在中東和北非地區(qū)實(shí)現(xiàn)了約 7200 萬的覆蓋率和廣泛的媒體報(bào)道。

關(guān)于中東社媒的熱門營銷案列還有許多，我們以后慢慢發(fā)掘。中東社媒上所呈現(xiàn)的這些精彩內(nèi)容，也反應(yīng)了中東朋友在人人平等的互聯(lián)網(wǎng)世界中所釋放的才藝與熱情，同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈也應(yīng)運(yùn)而生。我有也有理由相信，在不久將來，中東也會出現(xiàn)一個(gè)“李子柒”，帶著中東特色文化，走向世界舞臺。

（來源：ePanda出海）

推薦閱讀：《出海文化課：「水土不服」，怎么治？》